網拍成新世代收藏入門之選
從「互聯網+」,到「藝術+」,網路正在積極改變著人們的生活形態。橫跨藝術品一、二級市場的藝術品網路拍賣平台,在近兩年越來越吸引人們關注。大量低中價位藝術品通過網路平台,更廣泛地被人們了解,是否打開了另一條收藏入門的通途?
網拍藝術品,令收藏更容易入門,還是水深難涉?是令藏家更易衝動消費,還是令拍賣行為更加理智?經過去兩年對於網拍平台構建的嘗試,如今網拍藝術收藏面臨什麼狀況?數據會告訴我們現狀,而業界專業人士與網拍藏家的故事,也許會帶來一些思考與啟發。
壹 宏觀數據
火熱行情:網拍令全球收藏變「平」
新春3月,當國內幾大拍行都還在籌備徵集新一輪的拍品、正值高潮前的平靜時,藝術收藏愛好者們卻並不用犯愁無貨可看。3月2日,幾場網上專場都選擇於這一天開幕。香港蘇富比的「當代藝術」、「高級腕錶」、「版畫和多樣性」專場都在3月2日開幕,其中後兩者是網上專場。而香港佳士得同期正在進行的5個拍賣中,有4個是網上專場。門類涵蓋當代藝術、高級腕錶、藝術陶瓷等。
對於日益崛起的亞洲收藏勢力,這似乎是一個更便捷的收藏途徑。比如對蘇富比的「版畫和多樣性」感興趣的話,如果你此時在紐約,可以去參觀預展;如果你不在紐約,那麼網路令地球變「平」,你可以在全球各地同一時間無縫銜接地觀摩欣賞,參與網上拍賣。
國際「紅火」
積極開拓網拍
數字會告訴我們一些關於網路拍賣的現狀。統計數據顯示,在歐美藝術市場,網上交易正變得不容忽視。例如佳士得和蘇富比,在近幾年十分重視網路交易平台的構建,最近兩家公司披露的2017年度數據,對網上交易進行了重點強調。
2月初,佳士得在倫敦宣布,2017 年全球拍賣成交總額高達46億英鎊,而網上專拍成交總額亦達5590萬英鎊,增長12%,反映2017年客戶對網上平台的興趣日增。新買家占所有買家的31%,來自新買家的成交額亦增加26%。網上拍賣仍然是吸納新買家(37%)的主要渠道。網上拍賣的拍品平均成交額為7305美元,超過2016年的6047美元。
受到矚目的亞洲藏家勢力,在佳士得的數據報告中,也得到了良好體現:亞洲的客戶基礎持續擴大,佔全球成交總額的31%。參與網上拍賣的亞洲買家人數增加23%,門類集中在亞洲藝術及奢侈品。去年共舉行15 場亞洲藝術網上拍賣,包括「中國藝術」系列,以拍品計算的平均成交比率達92%,而於網上售出的亞洲藝術成交額則上升32%。
另一國際拍賣巨頭蘇富比,則採取與著名拍賣網站eBay合作的方式,進行網上即時競投交易。而在其官網的每個網拍專場中,蘇富比都打出「免除傭金」的旗號,希望鼓勵更多潛在藏家參與線上拍賣。
根據2017年發布的《TEFAF藝術品市場報告》稱,2016年度蘇富比和eBay合作共提供了112場拍賣,成交額達1.55億美元。而在2017年,蘇富比網路拍賣中的場次有所增多,成交額達到1.8億美元,同比增長16.13%,並且全年成交拍品中23%於網上成交。
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