推出標準化健身課程，「健身內容」會是行業下一個競爭焦點

傳統健身房和互聯網健身房的競爭越來越激烈，直接倒逼著互聯網健身加盟品牌，快速提高加盟壁壘。在2016年開始的智能化器械浪潮之後，健身內容產品，可能會是下一個競爭焦點。

作為國內健身房連鎖加盟品牌之一，光豬圈在近日召開發布會，核心發力點，便是包括私教和團課產品的標準化課程打造。

36氪認為，把迭代健身內容做為核心戰略，意味著光豬圈要積極擁抱用戶，通過對健身內容的迭代與投入，提高其加盟壁壘。

發布會上，王鋒宣布：光豬圈目前在全國有206家線下健身房，其中101家已開業，89家處在選址和裝修階段，直營16家。隨後 ，王鋒還展示了光豬圈各個門店的後台數據，其中收入排前十的門店其月均收入皆在20萬人民幣以上，排在首位的太原清控創新基地店，月均收入達80萬人民幣。

通過數據的曝光，36氪發現，排除不同店面因場地大小造成的差異外，效益突出的門店無一例外的更依賴私教收入。這也就印證了光豬圈今年核心戰略：對私教和小型團操的課程體系也做了全面重塑，將過去非標的課程做了產品化與標準化。

舉例說明，光豬圈為了避免過度依仗明星私教，與INT合作，為教練提供標準化的培訓體系，從而讓教練提供能給用戶的課程同樣告訴標準化。而小團課則不再免費開放，改成為用戶提供正版的萊美視頻教學課程。

通過光豬圈新版本的私教和團課的界面，我們不難發現，各個健身品牌的課程長的越來越像。這也表明，從用戶需求出發，將非標的健身內容轉化為標準化的健身產品已成為業界共識。

無獨有偶，Keep在昨天也推出其第一家線下門店「Keepland」，主打小團課，用的也是萊美的視頻課程。

「健身小團課」正是Keepland此次押注的核心內容：教練一對多團體性課程，幾組動作系統循環訓練，結合了大屏幕的動作指導。某種程度上來說，Keepland相當於線下互動加強版的Keep教學，或約等於屏幕版的超級猩猩。

這些內容設計的核心目的只有一個：攻入線下。

Keep的「線下主意」不難預測：億萬的流量亟待變現，傳統健身房的課程供給不足。在足夠大的增量健身市場里，Keep終於啟動了他的線下開店計劃。

事實上，光豬圈也在積極從線下攻入線上，通過各式互聯網營銷的手段，實現更低成本的獲客並提高其月卡的復購率。

無論是從線上到線下，還是從線下到線上，互聯網健身品牌與純線上健身社區的差異正在逐漸模糊。前者有線下場館，後者有線上流量，兩者的角力點也許就在各自產品的差異以及侵入各自領域的速度。

在發布會的最後，光豬圈宣布了「蜂巢聯盟」的成立，將產業上下游的資源進行有效整合，主要目的是為其加盟商們帶來全方位的支持，這也完全符合光豬圈堅持走加盟商的戰略。

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