音樂巨頭在版權方面「互通有無」，行業或產生顛覆性轉變

近期，在線音樂市場頗為「動蕩」。3月6日，網易雲音樂與阿里音樂達成了音樂版權相互轉授的協議。網易雲音樂將天娛、豐華、華研國際等音樂版權轉授給阿里音樂，阿里音樂則將S.M.、滾石等音樂版權轉授給網易雲音樂。

在2月9日，騰訊音樂與網易雲音樂就網路音樂版權合作事宜達成一致，兩家互相授權的音樂作品高達各自獨家音樂作品數量的99%以上，並將進行長期的版權合作，也向其他在線音樂平台開放音樂作品授權。

而在去年9月12日，騰訊音樂與阿里音樂宣布達成版權轉授合作。騰訊音樂將其獨家代理的索尼、華納、環球等優質音樂資源轉授給阿里音樂，阿里音樂也將其獨家代理的滾石、寰亞等音樂版權轉授給騰訊音樂。

如此一來，三家音樂巨頭之間都相互達成了版權轉授的約定，三巨頭聯手平分了在線音樂行業90%的市場份額。版權轉授的決定更是會給用戶、廠商和行業帶去巨大的變化。

一、音樂平台版權互授成常態，優勢互補市場漸趨規範

近年來，版權之爭的戰火蔓延到音樂、小說、影視劇等許多領域。尤其是在線音樂平台之間，正版盜版之爭，版權歸屬之爭，都是可以引起「廝殺」的導火線。畢竟互聯網市場競爭初期，野蠻圈地和燒錢是必經之階段，因此各大在線音樂平台之間產生「恩怨」也屬必然。

然而隨著行業的發展，在線音樂市場走向規範化，逐漸向互聯網的本質靠攏。早期圈地的巨頭們多數手握「獨家版權」的形態已然無法滿足用戶與市場的需求。說起「獨家版權」的現象，在開放的互聯網時代其實應該算是一種倒退。這種不合理不僅止於音樂領域，在視頻、小說等內容領域也同樣頻繁出現。

不論是對於內容方還是平台方，「獨家版權」都是不符合市場進化的現象，甚至可以說是一種狹隘的商業行為。誠然，獲得獨家版權的平台在短期內能夠獲得巨大的流量，也能給內容方帶去大筆的版權收入。但從長遠來看，此種現象不利於內容的傳播，更會極大損傷用戶體驗，無益於行業的長足發展。

在市場的逐步完善和激烈的競爭中，音樂平台也意識到了這種不正常的競爭不應該是常態，因為最終的結果是耗損內力兩敗俱傷，因此合作的苗頭開始顯現。

實際上，早在2015年10月，網易雲和QQ音樂就有過合作。當時合作的主要內容是QQ音樂向網易雲音樂轉授音樂版權150萬首。在今天來看，當時達成合作的主要原因是Apple Music即將進入中國市場，會使中國的在線音樂平台流失部分有消費能力的用戶。

這對中國在線音樂巨頭來說自然會產生「鯰魚效應」，使其尋求有效的「對抗」策略，放下「恩怨」一致對外，無疑是明智的選擇。

不過，這樣的合作並不像某些新聞通稿里所提及的「雙贏」，而是更傾向於「戰略妥協」。畢竟音樂市場份額有限，想要獲取更多利益無可厚非，但誰也沒有能力獨吞「蛋糕」。騰訊有版權，但用戶忠誠度不夠，網易則恰好相反，於是相互妥協成了一種折中之策。

從本質來看，雙方的合作是由於當年7月國家版權局發布了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，禁止在線音樂服務商傳播未經授權的音樂作品，並且責令各服務商在31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

政策的緊縮令在線音樂平台失去了「打擦邊球」的生存方式，於是獲得版權成為了平台繼續存活的基礎，而平台之間各做讓步是鞏固基礎的最佳方式。

2015年~2020年可被看作是在線音樂市場的發展期，廝殺模式逐漸邊緣化，相互妥協授權逐漸成為這一時期的主流，而QQ音樂和網易雲音樂在2015年的合作可看作是這一時期的開端。

正版內容是道德和法律的底線，如今更是成為了各大音樂平台的核心競爭力。近年來，在線音樂平台的格局趨向版權集中化，更多的優質資源向騰訊、阿里等巨頭集中，這對於網易雲音樂而言是個「危機信號」。

雖然網易雲近年來通過新穎的用戶評論等模式「收穫」了大量忠誠用戶，然而說到底，模式還是可以被模仿和複製的，版權才是真正的需求。如果一款在線音樂平台的曲庫不夠豐富，而僅依賴社區氛圍，在內容上就難免受到限制。一旦用戶無法聽到自己想聽的內容，那麼用戶的流失則可以預見。

近期3家音樂巨頭頻頻合作，其實從某種程度上預示了行業未來的趨勢。此前，騰訊、阿里等平台手中有許多獨家資源，但大家都遲遲不去分發。而在政策的推動和市場的發展趨勢之下， 分發、共享、互相授權是必然要走的道路。

對於網易雲而言，此類合作緩解了版權缺失的危機。通過版權互授的形式，網易雲可以從其他巨頭處獲得更多正版資源，正好彌補了自身的不足，在未來能夠吸引到更多的用戶。

由此推斷，在音樂市場的發展期，跑馬圈地的做法將逐漸邊緣化，版權互授會逐漸成為常態，音樂市場也會逐步走向規範。對用戶而言，這種轉變也能帶去更為優質的體驗。

二、開放版權使用戶體驗提升，在線音樂市場或發生顛覆性轉變

對用戶而言，在線音樂平台爭奪「獨家授權」並不是好事。因為獨家版權的存在，許多用戶必須要在手機上裝多個音樂應用。用戶在聽不同歌手的歌曲時，必須去不同平台查找，既占內存又影響體驗。現下，版權開放成為主流趨勢，用戶也不必安裝不同的應用了，並且能夠獲得更多來自正版資源的優質體驗。

音樂資源的流通，意味著利潤的增加。當歌曲在用戶間流通之時，也代表版權商的產品與音樂人在用戶中流通。因此，音樂流通實質上是商業價值最大化的外在體現。

幾大巨頭相互授權，實際上是打破了行業中的某些壁壘，趨向於互聯互通的狀態，這種狀態也恰好符合當今互聯網行業所提倡的發展趨勢。版權不再是制衡在線音樂平台發展的因素，意味著行業發展趨於良性。對於打擊盜版、推動正版也有一定的引導作用。

從市場格局來看，強強聯合的結果是更強。巨頭之間可採用交換方式獲得彼此的授權，但由此也形成了對市場的擠壓和新的壁壘。在線音樂平台發展處於初期之時，格局尚未形成，運營成本低廉，用戶容易獲得，對於二三梯隊的音樂平台而言是發展的最佳時機。而今在線音樂市場進入新的發展期，市場的擠壓給它們留下的空間更為狹窄，二三梯隊的在線音樂平台生存狀況可能更加艱難。

在以往在線音樂版權不規範的大背景之下，音樂人、製作人及唱片公司的權益很難得到保障。侵權成為常態，抗爭也倍顯無力。

而開放授權，實際上明確了對版權價值的認可與保護。獨家授權往往給互聯網巨頭提供壟斷的環境，但開放授權則能讓優秀的作品更加廣為流傳，從而提升音樂人和製作人的知名度，保證其正當利益的獲得，並提升唱片公司的收益。

在線音樂市場的發展乃至任何一個行業中，都需要博弈與妥協兩種狀態。而行業的健康發展，則需要在二者之間尋找平衡。在線音樂市場進入版權互授合作階段之後，版權就不再是主要的爭奪點了。

那麼下一階段，曲庫數量相當，音樂平台競爭的點將回歸產品和用戶體驗，也就是商業本質的競爭。這對整個行業而言是顛覆性的轉變，用戶體驗大幅提升，優質音樂流通範圍更廣普及至大眾市場，音樂人、製作人也能獲得更多收益，於任何一方而言都是利大於弊，最終促進整個行業向良性方向發展。

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