女明星爭做美妝主播的背後是新老化妝品品牌的市場份額之爭

2010年以前明星和觀眾接觸的渠道比較少，觀眾們想了解明星的信息一般都是通過固定的娛樂雜誌和電視節目。在移動互聯網普及後，手機已經可以隨時追蹤明星的消息，但在互動方面還是沒有太多進展。直到2016年直播開始進入主流視野，明星和觀眾們才算真正有了溝通的渠道。一些明星通過直播展示了自身能吸引人的素質，也為自己的人氣添磚加瓦。

到如今明星們參與直播已經是司空見慣的事情了，男明星喜歡在直播中聊天和打遊戲，女明星則是喜歡展示美食和美妝。部分明星甚至把直播當做自己的日常工作之一，粉絲們也樂於參與到和明星的互動之中。每次有明星直播時直播間內觀眾送的小禮物都是不斷刷屏，直播間也被認為是觀眾能最真實了解明星的地方。曾經被普遍認為不接地氣的女明星景甜就因為在直播中展示了自己日常卸妝洗臉的過程，就成功扭轉了很多人的印象。她在直播中使用的一些化妝品也被熱心觀眾指出，淘寶網上幾乎賣斷了貨。

其實景甜的情況並不是孤例，很多女明星都在直播中把聊美妝技巧和化妝品作為一個重要的話題。觀眾都知道明星相比普通人來說收入要高很多，而且因為要時不時地面對鏡頭，造型打理和化妝是她們必不可少的過程。愛美之心人皆有之，觀眾想像明星一樣光彩奪目，如果說天生的外貌不太好改變，那麼後期的化妝技巧及使用何種化妝品就是可以自己掌握的東西。再加上有的明星在直播中就使用了一些化妝品，也比觀眾們僅僅是看化妝品廣告要有吸引力和說服力。目前最知名的美妝明星主播要數范冰冰了，她在直播中多次展示了自用的產品，效果好到她說過的的型號都賣斷貨，被廣大網店老闆稱為最能帶貨的女明星。

女明星大舉進入直播圈，除了一些是自身的喜好外，更多還是有化妝品廠商在背後推動。時代不同了，很多人都不敢相信只是因為一位擁有高流量的代言人，一家新進化妝品品牌兩年就能做到10億的銷售。而老品牌為了鞏固自身的市場份額也不得不推出更多的針對型號以及相應的代言人戰略。美妝市場競爭是如此激烈，據傳已經有廠家給出了直播三場千萬級別的推廣費用，想來這也是明星們不遺餘力也要進入這個領域的原因吧。

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