看到FENDI的這個假Logo，安踏笑了
在最近結束的2018秋冬米蘭時裝周上，Logo瘋（Logomania）依然強勁，義大利奢侈品牌Fendi（芬迪）的女裝秀也不例外，模特胸前的logo十分搶眼。
但這個logo怎麼看起來有點...假！字母F的設計及使用的字體都和Fendi以往的logo不同，而且越看越像是從另一個品牌抄襲來的設計。
沒錯，再仔細一看，這分明就是最近又熱起來的運動品牌Fila（斐樂）的logo么，字母F的設計和字體都完全一樣！
所以，Fendi這是抄襲了Fila家的logo設計惡搞了一把自己！？
不過先別急著誇老佛爺腦洞大，據Fendi官方公布的信息，這個假logo還真不是老佛爺的想法，而是出自美國社交媒體Instagram上一個名為hey_reilly用戶的設計。
這個圖案最早於2017年2月28號首次出現在了hey_reilly的賬號上，並配文「wanna FILA？」（想要斐樂？），收穫626個贊。
同時期這個賬戶上傳的圖片還包括了一系列其他類似的logo組合，但看起來都沒有Fendi和Fila的來的巧妙。
2017年5月23號，hey_reilly又製作上傳了一張出現該圖案的圖片。這一次，惡搞logo被P在了美國搖滾歌手布魯斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）身穿的背心上。
然後這個logo再次出現就到了今年的2月22日，也就是Fendi秋冬女裝秀的當天。hey_reilly這張圖片以老佛爺為背景，假logo為中心，並在配文中正式公布了自己的作品被Fendi女裝系列採用的消息。Fendi的官方Ins和Fila的主賬號（filausa）都給點了贊表示支持。
雖說hey_reilly的這個惡搞logo有其巧妙和獨特之處，但對於高度依賴品牌效應的服裝行業來說，處於品牌價值核心的logo應該是最神聖不可侵犯的財產才對，更別說像Fendi和Fila這樣，都價值上億的品牌了。
按理說，假logo應該時品牌最深惡痛絕的打擊對象，而且涉及到商標，別說假的，就是稍微相似點的設計，品牌都不會輕易放過。還記得前段時間阿迪達斯（Adidas）就「三條杠」設計起特斯拉（Tesla）商標侵權的事么？就是設計上如此細微的雷同，品牌都不放過，更別說Fendi使用的這個完全抄襲了Fila logo設計的圖案了。
所以，Fendi為什麼要把一個假logo送上自家的T台？而且Fendi這麼明目張胆的抄襲，得到Fila同意了么？
· 抄襲抄襲的抄襲的抄襲 ·
要說奢侈品牌「抄襲」別人的假logo，Fendi還真不是第一個。作為時下最熱奢侈品牌之一的Gucci，在其16年秋冬女裝系列的設計中也使用了一個假logo。
同樣的，這個假logo的設計也來自Instagram。賬戶名為toubleandrew的Trevor Andrew生活在紐約布魯克林，但他更為出名的另一個身份和他常用的#標籤相同，叫做GucciGhost（古馳鬼魂）。
GucciGhost是Trevor受自己幾年前一個萬聖節造型啟發而創作的卡通形象，這個看起來有點可愛的幽靈身披Gucci雙G老花，出沒在紐約最不尋常的地方。然而，就是這個抄襲了Gucci品牌設計的形象卻在Instagram上吸引了不少關注者。
同樣喜歡抄襲別家logo造假的，還有這兩年迅速躥紅的法國品牌Vetements的創意總監Demna。雖然這個假logo的設計是品牌自己的創意，不過和Fendi一樣，Vetements的這個假logo也來自於一個經典的運動品牌，Champion。通過將Chanpion的C向上翻轉90度變成V，Demna成功的給Vetements設計了一個假logo。
除了做假自家的品牌，Demna還把這個愛好帶到了同樣由他擔任創意總監的Balenciaga（巴黎世家）的秀場。品牌17年秋冬的男裝秀場上出現的這個飄帶logo圖案也同樣受了別人家logo的「啟發」。
只是這一次，參考的logo不再是服裝品牌了，而是來自一位政客的競選logo。（並不是可口可樂啦！是巴黎世家借鑒了可樂標，還是你政治不好）
沒錯，正是最受美國年輕人歡迎的民主黨候選人Bernie Sanders的競選logo。
如果說奢侈品牌抄襲別人的logo設計惡搞自己還算新鮮的話，那奢侈品牌自家的logo被別人抄襲早就很普遍了。香奈兒（Chanel）和愛馬仕（Hermes）都被玩壞過。
雖然以上這些假logo都抄襲了別人的設計，但其實更多是對抄襲品牌的惡搞，而非完全照抄的冒牌復刻。在保留品牌經典元素不變的情況下，將內容稍作更改，從而將整個品牌符號放入新的語境之中，產生新的意義，這其中更是蘊含了設計者對消費主義和流行文化的點評和調侃。
當然，今天奢侈品牌會願意這麼做，背後真正的原因還是為了和千禧一代拉近距離。Gucci現任總裁Bizzarri就Gucci和GucciGhost的合作系列接收媒體時表示：「這種合作關係讓我們可以進化升級我們的logo，給予它更多的現代感！"
確實，品牌敢把自家價值最核心的logo拿出來「造假」，這種自嘲，自黑的態度，正對年輕一代的口味。畢竟，這些奢侈大牌們抄襲抄襲了他們的抄襲的抄襲，聽起來就覺得挺酷的！
這樣看來，Fendi這麼做似乎也符合奢侈品牌想要迎合年輕消費者喜好的邏輯，畢竟最先吃螃蟹的Gucci和Balenciaga現在賣的這麼好。有了前車之鑒，Fendi的這個盜用也就更有依據了。
有了理由惡搞自家的logo，但是如何惡搞和要盜用誰家的logo設計惡搞，又是另外一碼事了。
· 天造地設的一對 ·
Hey_reilly的這個假logo設計是真的很雞賊，首先，兩個品牌都以字母F打頭，又都來自於義大利，而且Fila最近幾年品牌熱度在年輕消費人群中確實在回升，又加上時尚圈運動風盛行，在奢侈品牌都開始在設計中增加運動元素的當下，將Fendi的品牌用一個運動品牌的logo設計表達，可以說是相當完美了。
不過，因為這個惡搞設計如此明顯的抄襲了Fila的logo設計，再加上Fendi對這個logo的使用涉及到商業利益，所以從商標版權的角度來看，即使這個假logo的設計歸屬於hey_reilly，Fendi對這個logo的使用依然需要得到Fila授權的。
確實，根據Fendi提供給時尚法律網站thefashionlaw.com的信息顯示，Fendi對惡搞logo的使用是得到Fila官方授權的。也就是說所，Fila是完全同意Fendi這麼做的。
而且不光是同意，Fila似乎對於自家logo被Fendi「盜用」這件事表示很開心。在Instagram上不僅跑去給Fendi點贊，還用自家的主賬號（filausa）幫忙做宣傳。在配文中既@Fendi，又使用了「x」符號想要表明合作關係。
被奢侈品牌「臨幸」，在Fendi的T台上賺了個品牌露出，還有後續媒體的大肆報道，Fila如此高調的反應完全可以理解，但背後真正的原因卻不止於這些。自從07年被賣給了一家韓國公司，這個誕生於義大利的運動品牌其實就在一直試圖通過和時尚品牌合作增加自身品牌的時尚調性。
（Fila品牌全球主席和CEO，Gene Yoon）
2015年，Fila和美國年輕潮流買手連鎖店鋪Urban Outfitters推出了膠囊聯名系列，2016年又增加了男裝系列，兩者一直保持合作關係至今。2016年6月，Fila再次和川久保玲（Rei Kawakubo）孵化的俄羅斯年輕潮牌Gosha Rubchinskiy合作，推出了聯名款的服飾和運動鞋在時尚圈掀起了一股復古運動風潮。
這樣看來，Fendi的盜用，對於Fila甚至可以說是天賜良機。誰說這世界上沒有天造地設的一對來著！
不過，說了這麼多，這些究竟又和安踏有什麼關係？
對於擁有Fila品牌在內地和港澳地區99年獨家代理經營權的安踏，看了這個應該會笑吧！
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