小程序，出版行業的下一個段旅程

如果最近你買過書、逛過書店，就會發現，現在圖書後面都有二維碼，連接出版社的官網、淘寶店以及 App 等。但麻煩的是，掃完二維碼後，還要下載、註冊。這個問題小程序就能解決。只要你有微信，就可以通過掃碼，完成許多數字化操作，比如搜索同一作者的圖書，直接通過微信支付付費。總之，小程序可以將讀者購書的流程縮短，唯一需要的就是線下的支持。

小程序不能分享朋友圈，它的二維碼只能在群里，或是好友間進行傳遞。這讓每個小程序站在了同一個的起跑線上，誰的可用性、互動性強，便能吸引用戶。出版行業的許多活動都可以與小程序結合。例如，出版社想打造一個爆款IP，營銷一位作者，就可以通過小程序，將相關的音頻、視頻，放在書後，讀者通過二維碼進入小程序，享受試聽課程等等。隨後，小程序還可以直接連接微信支付，整個營銷鏈條是完整的。目前，二維碼的促銷形式，最大的障礙就是下載App和註冊，小程序的出現彌補了用戶需求的空白。未來，會有許多第三方開發工程師湧入小程序領域，通過不斷試錯，帶來更好的用戶體驗。

小程序是一個入口，它連接了線上線下。比如，下轄的書店、海報，都能變成用戶與出版機構建立聯繫的通道，用戶掃一掃，就能近距離與出版機構，甚至作者溝通。這一點是純互聯網公司所不具備的，是線上向線下轉移的新模式。線下的入口還能加大產品的曝光率，引入基礎用戶，這對微信留流量的損失，以及小程序即用即走的用戶損失是一種補償。移動互聯網已經得到了普及，即便是三四線的高年齡段人群，微信的覆蓋率都很高，這部分巨大的流量時穩定的，流量到哪裡，我們就要往哪裡走，關注互聯網的變化，緊跟潮流趨勢。

新媒體對出版機構而言，還比較陌生。一方面，出版機構要自己主動出擊，開展新型媒體運營的建設工作；另一方面，要與本身有經驗的自媒體人建立合作。新型媒體是一片巨大的藍海，因為含域大，我們需要找到漁汛的所在地。

互聯網的工具和模式日新月異，每天醒來，都有可能出現一種新的、無比奇特的玩法。目前，雙微、直播等程序吸引了大量流量。媒體的傳播已經從文本實質轉變成了互動模式，整個互聯網在追求人的參與。這些新型媒體注重交互性的同時，也必須為用戶提供更豐富的內容資源。

在廣泛的分發內容，積累用戶後，便可以為出版機構的業務尋找新的增長點。除了用戶的數量，用戶性質的垂直性也很重要，有針對性的對用戶進行運營，才能為出版業提供更多的機會。

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