不悟透這一點，實體零售的轉型可能都是扯淡！

今日中國的90後，是這個國家近百年來，第一批和平年代的中產階級家庭子弟，他們第一次有權利、也有能力選擇自己喜歡的生活方式和工作，甚至可以只與興趣和美好有關，而無關乎物質與報酬。它們還與前途、成D就、名利沒有太大的關係，只要你喜歡。

這短短的100餘字，非常精準地概括了當時、現在乃至未來相當長一個時期，中國消費升級的核心要素。

如今，90後已經快步入而立之年，已和80後一起成為中國消費市場的主力軍。隨之而來的00後和10後，也正在成長為消費的新生力量。

這三代人，是伴隨著中國經濟高速發展、物質極大豐富的大環境下，真正可以實現從努力生活到至少能有限度地享受生活的消費群體——這是新中國成立而來，消費市場上影響將最為深刻的一次變化。

新零售運動的如火如荼也離不開這一背景。傳統商業對這一變化將帶來消費市場的新的變化，在小編看來，卻缺乏足夠的重視。道理很簡單：面對新消費來襲，能夠明顯地看到實體商業因準備不足導致的措手不及。

轉轉轉，賣賣賣，買買買，變變變，商業的創新速度與浮躁同步，這並沒有什麼不妥，因為變革中才能完善發展。但是，不搞清楚消費升級到底是怎麼一回事，零售業的轉型基本就是在瞎轉——傳統商業如此，新零售亦然。

換句話說，如果我們一直想當然的消費升級，在中國市場未來10-20年，其實是一次徹頭徹尾的消費降級或者分層，你還會繼續企業現在的變革路徑嗎？

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