AWE2018冷思考：未來30年，誰能代表中國？

李葉良 文/圖

3月8日，上海新國際博覽中心，2018年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2018)盛裝起航，展期四日，800多家國內外知名家電、消費電子以及跨行業企業參展。展會首日，即出現場面火爆局面。如海爾的智慧生活場館在某時段須採取限流分流措施方能維持局面。

開幕式現場

據了解，本屆展會展示面積達到了13萬平方米，展館較去年又增3個，達到10個場館。主辦方、中國家用電器協會理事長姜風介紹，經過多年發展，AWE無論展示規模、展出層次、社會影響力，還是國際影響力都在迅速提升，已成長為橫跨家電及消費電子行業、融匯全球行業精粹於一身的大型綜合性展會，躋身全球三大家電及消費電子展陣營（還有德國IFA、美國CES），成為家電及消費電子領域最活躍、最具創新精神的平台。

開幕式現場

模特站台，明星助陣，絲竹悠揚，鑼鼓喧天……展會上，家用電器、消費電子、智能硬體、人工智慧、互聯網等多個領域全球前沿發展趨勢和創新產品悉數登場，奉獻出一場全球科技盛宴，海爾、美的、格力、海信等本土綜合性家電集團與細分領域龍頭企業均未缺席，博世家電、西門子家電、AEG、阿里斯頓、飛利浦等國外知名家電與消費電子品牌也來助陣，更有華為、騰訊、京東、聯想、HTC等全球IT與互聯網大鱷，其他產業鏈配套企業以及智能化解決方案供應商與人工智慧創業公司也是本屆AWE的重要參與者。

劉戈演講主題

在火爆場面的場景中，也不乏冷靜的觀察者和思考者。當日下午的中國家電發展高峰論壇上，來自中央電視台的財經評論員劉戈在演講中拋出一個主題：未來30年，誰能代表中國？這個設問頗為引發家電和消費電子業界重視和思考。

劉戈

他引用的一張圖片打開了人們的視野，全球最大的綜合性品牌諮詢公司interband 發布的2017年最具價值品牌100強排行榜上，中國上榜品牌僅有華為和聯想兩家公司，華為排70名，聯想為第99名。據悉，interbrand品牌評價的核心元素為具有全球影響力，且30%以上的收入須來自本國以外的地區。由此可見我國全球性品牌發展的現狀和實力。

interband 發布的榜單

劉戈認為，從我國品牌的發展視角來看，有三大不匹配：第一，中國的全球性品牌的數量和中國經濟總量不匹配；第二，中國品牌的發展速度和我國的經濟增長速度不匹配；第三，中國的品牌影響力和中國的國家影響力不匹配。

通過縱觀美國全球性品牌的發展軌跡，他得出一個規律，如果一個國家成就的品牌眾多，能夠代表這個國家的內外部條件有幾個關鍵的因素，一個就是工業化的進程，這一點非常重要，其次是消費升級，還有一個就是全球化，只有實現了全球化才會成就全球性的品牌。此外，技術領先、管理創新和文化創新則是成就國家品牌的內在驅動力，而經濟上進入工業化中後期、巨大的市場空間和強大的傳媒產業可謂成就世界級品牌的重要條件。

劉戈樂觀地表示，在改革開放40年當中，家電應是我國改革開放最好的代言人，未來一樣有望繼續做好這一角色。而AWE如此健康科學發展下去，將來的展廳內也必將出現如谷歌、阿里等巨無霸的身影。

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