「不負責」推測瑞士鐘錶2018趨勢

2018年轉眼已過去3個月，去年的狀況是好是壞，可能品牌、經銷商、錶店甚至表迷的心中最為清楚。從瑞士鐘錶工業聯合會（FM）發布的數據來看，去年後半年，瑞士鐘錶出口額實現連續正增長，似乎代表著行業已然開始回暖。

我們不妨就此再分析一下，包含大中華地區市場的反彈、潛在危機以及智慧型腕錶所帶來的衝擊。

強勢表現

根據FM所發布的2017年截至11月為止，瑞士鐘錶輸出到國內金額達到182億瑞郎，較2016年增加2.8%，光在11月份就暴增40%，也是近30個月來最大成長。國內市場的上升也帶動香港的成長，香港2017年進口的瑞士鐘錶金額到12月為止年增長率為5.3%，在11月增長了4.4%。

另外，新加坡的年增長率更高達10.6%，這三個分別占瑞士前十大鐘表出口的市場有了這麼好的表現，相信會讓瑞士鐘錶品牌在2018年花更多力氣布局亞洲以及華人市場。

疲弱表現

然而有一好沒兩好，相較於亞洲的好表現，很多地區則是表現平平，甚至呈現大幅衰退現象，光是瑞士前10大鐘表市場中就有6個呈現負增長，其中又以中東及美國市場為重災區。先從中東地區說起，兩大戶阿拉伯聯合大公國（年衰退4.1%）以及沙烏地阿拉伯（年衰退6.4%）表現慘烈，主要是受到油價下降以及反貪腐政策的執行所造成的結果。即便現在在IG上還是常能看到很多中東富豪曬靚表，但相信已經比最好時期收斂很多了。

再來看到美國市場，川普上任做了很多爭議的事情，然而在經濟方面，這位過去的商界巨賈似乎很有一套，上任後經濟增長、失業率下降，股票價值也蒸蒸日上，但它們卻沒有反映到鐘錶市場，即便11月瑞士進口鐘表金額只微幅下降0.4%，但是前11個月來已經衰退9個月，年衰退4%，這對美國這位愛面子的大爺來說怎麼行呢？！不過會造成這樣的原因其實不少，包含美國電子商務盛行、灰色市場交易以及實體店面的衰退等等連鎖反應產生了如今的狀況。

智能腕錶的衝擊

隨著科技發展，越來越多傳統鐘錶品牌加入它的行列，包含康斯登、萬寶龍、LV、天梭以及TAG等，也簡潔壓縮到瑞士傳統石英電子錶的生存空間。根據FH表示，瑞郎200元以下的腕錶在11月份出口量下降10%，金額則下降11.3%，對於占瑞士鐘錶市場很大一塊的石英錶來說，絕對是一大警訊。

在2011年到2015年間，瑞士石英錶每年出口都有超過2,000萬隻的水平，不過2016年則跌了9.3%到了1,840萬。2017年的降幅也在6%左右。如果說智能腕錶對瑞士鐘錶產生衝擊，更應該說是對親民價格的石英錶產生衝擊。

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