營銷案例數據分析：OPPO除了明星，還有什麼？

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微言：鋪天蓋地的明星廣告，OPPO的流量營銷除了明星還有什麼？

-OPPO如何營銷？

-請所有當紅明星做代言人

這個段子展現了網友對OPPO影響方式的認知。的確，現在數得出來的流量明星，基本都能在他們的微博上看到OPPO的身影。

Get明星=Get 流量

3月6日上午8時許，@李易峰 發布的「一起凹造型」的微博，踏出了OPPO R15明星營銷的第一步。之後，@楊冪 @鄭凱 @張一山 @Dear-迪麗熱巴 @TFBOYS-王俊凱 @楊紫 @楊洋icon @William威廉陳偉霆 陸續發布微博，「一起凹造型」，且均配上了與OPPO新款手機的合照。除@鄭凱 外，其他明星發布的相關微博的轉發量及評論量均在一萬以上，@TFBOYS-王俊凱 的互動量甚至超過了200萬。

根據相關話題#OPPO超視野全面屏R15#微博提及中各大明星的佔比，可以看出@李易峰 的提及率最高，在九位明星中達29%，緊接著是@TFBOYS-王俊凱 與@Dear-迪麗熱巴 ，佔比分別為23%與10%，整體看提及率TOP3明星與互動量TOP3明星相對較為一致。

對話題微博來源進行分析，TOP10中有七成來自於OPPO手機，其中OPPO R11s佔比最高，達21%，此外iphone客戶端佔比也達19%，R9系列也受到較多用戶青睞。

無論如何，明星帶來的高曝光度是毋庸置疑的，這近十位明星的微博互動量就超過了650萬，#OPPO超視野全面屏R15#話題閱讀量超6億。這其中不僅僅是對該明星粉絲及這些粉絲的粉絲的覆蓋，還有這些微博上了熱門榜單後，對其他微博用戶的覆蓋。

明星流量 get√

那麼明星的流量之後呢？

營銷大V拓寬流量渠道 網媒專業介紹

除了當紅明星的流量，營銷大V的流量OPPO也沒有放過。@餓了么網上訂餐 @網易雲音樂 這類與OPPO覆蓋相近目標用戶——年輕人的產品的微博也發布了相關宣傳內容。OPPO將廣告幾乎投放到所有其目標用戶可能接觸到的渠道，微博上@中國移動10086 @中國聯通 @安卓論壇 等手機通訊大V也沒被「放過」。根據知微事見，此次營銷宣傳網媒的影響力還要大於微博影響力，通過網媒稿件，更加全面地介紹新產品各方面性能，「漸變色」「全面屏」等成為各大稿件標題關鍵詞。

營銷及廣告細節貼合產品主推性能

OPPO鋪天蓋地的營銷很容易讓人忽略了其廣告上細節處理。產品slogan「更多年輕人選擇的拍照手機」，與此次營銷中，明星共同發布的「一起凹造型」完美契合。在微博中發起的話題#OPPO超視野全面屏R15# 中，特彆強調此次「全面屏」的特徵，以「超視野」貼切形容全面屏。

營銷除了花錢買渠道、擴大流量，營銷點、廣告、產品之間細節處理的「小心機」也十分重要。為何要獲取流量？需要獲得哪些流量？什麼樣的流量對產品是有用的？如何讓營銷、廣告、產品、用戶之間產生良好的化學反應？OPPO目標很清晰，行動很精準，本次R15營銷影響力更是超越「鹿晗最佳拍檔OPPO R7s」（58.3），達64.6。儘管R15外觀被吐槽「模仿」、「抄襲」，這種鋪天蓋地的宣傳也獲得了一些用戶的吐槽：「除了代言人多一點，其他還有什麼」，但從網友評論高頻詞看，依舊不乏粉絲買賬。

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