這家一度瀕臨停擺的老牌手機廠商,今天傳出了好消息
去年年底,因拖欠供應商欠款,金立被曝資金鏈斷裂。此後,一度曾經傳出金立品牌即將面臨停擺的傳聞。
金立董事長劉立榮
隨後,有媒體報道:金立董事長劉立榮41.4%股權被凍結。消息公布後,金立又被爆在深圳和上海陷入了多起訴訟,通過查詢發現:金立多家子公司出現動產抵押、債權轉讓糾紛中。
消息公布後,金立又被爆在深圳和上海陷入了多起訴訟
從行業內人士以及手機供應鏈處得知,金立2017年資金鏈出現重大問題:拖欠金額達到百億元,其中拖欠銀行86億元,拖欠供應商近40億元,其中最多的某供應商達7.5億元。
金立的資金鏈斷裂危機發生的真正原因目前尚未有明確說法。
一個被廣泛傳聞的消息是:金立遭遇資金鏈危機,是由於董事長劉立榮賭博輸錢所致。
據外界傳言,劉立榮賭博輸了金額巨大的款項,有傳言稱金額為3、4億,也有傳言稱金額為10億、甚至還有輸了30多億的傳言。對此,劉立榮在接受《證券時報》採訪時表示,那只是市場傳聞。
而與劉立榮貼身相處一年多的某高官也表示,其並沒有發現劉立榮進行了這麼大的賭博,「小賭是有可能的,但不可能輸那麼多。」
「相比賭博欠款與拖欠供應鏈錢,哪個更容易讓金立倒閉?賭博只是個煙霧彈,主要是為了掩蓋供應鏈欠款。」某行業人士表示。
金立近年來先後請了馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等多位明星代言
劉立榮也在接受採訪時也談到,金立資金鏈問題爆發是因為2016年-2017年兩年營銷和投資費用超限所致:這兩年金立在營銷上開始學習OV,瘋狂的砸廣告、請明星(馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等)代言、贊助熱播綜藝節目。
據了解,金立M6/M6Plus特約贊助了《我們戰鬥吧》、獨家冠名《真聲音》、特約贊助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、贊助《跨界歌王》、冠名《今夜百樂門》。在2017年年初的時候,據金立的規劃,2017年將會在S/M兩個系列上投入約19億人民幣用於推廣宣傳,冠名了各檔熱門綜藝節目。
劉立榮也透露,2016~2017年金立營銷費用投入60多億元。
投入重金砸廣告,但手機銷量的提升並不匹配。來自GfK的數據顯示,2017年金立手機國內銷量排名第七,售出1494萬部手機,這與年初劉立榮定的國內目標銷量保底3000萬台,挑戰3800萬台相差甚遠。至於海外銷量,金立尚未對外公布。
金立董事長劉立榮曾在今年1月表示,將通過戰略注資解決資金難題,但也做好了變賣旗下資產的準備。金立旗下的微眾銀行股份和金立大廈總共價值70億元。
幾乎就在一夜之間,這家在中國手機市場中存活了16年之久的手機廠商面臨生存危機。
這也讓很多金立手機的用戶一度擔心,金立的資金鏈會不會影響到自己手中產品的售後問題。
終於,就在今天傳來了一個好消息。
據《財經》披露,金立一些部門員工已收到內部架構調整的通知,公司近期將重組,這源於金立拿到一筆融資,資金會投入到新公司的組建。
一位接近金立的核心人士稱,重組新公司將會經曆數輪融資,此次獲得的第一輪融資很有可能超億級。
不過,金立手機的重組動蕩還在繼續,3月10日得到的最新信息顯示,金立位於東莞的金立工業園將散夥,已經開始遣散員工。
東莞金立工業園是亞洲最大單體智能終端生產基地
記者從金立位於東莞的工業園區一線員工處獲悉,大部分員工仍處於「放假」停工狀態,幾家分公司拿到的訂單也很少。東莞金立工業園是亞洲最大單體智能終端生產基地,除為金立生產手機,也為其他品牌生產加工終端產品。
有分析人士表示,金立手機的經營方式也將發生巨大變化,金立很有可能以後只發ODM,品牌會保留,但不會再自己生產手機。
目前來看,變賣旗下資產危機似乎暫時得以緩解。從一位金立內部人士處獲得的消息,現在的出資方並沒有手機業務。截止記者發稿前,金立方面並未對此作出回應。
金立很有可能以後只發ODM,品牌會保留,但不會再自己生產手機
有消息表示,此次的出資方或許跟騰訊有關。
事實上,金立的資金鏈危機後,誰來接盤一直是外界揣測的話題。截止目前,包括海信、TCL、傳音甚至360在內的廠商都被傳與金立洽談過合作事宜。
今年2月曾有知情人士稱,當時海信正在跟金立談渠道合作,有意將金立的各省代理商,也就是各省的分公司納入囊中。公司已經在進一步統計金立的渠道數量。相關數據顯示,金立在全國的公開渠道數量為7萬個,這也是被外界認為金立最有價值的部分之一。
金立在全國的公開渠道數量為7萬個,這也是被外界認為金立最有價值的部分之一
但前述金立員工告訴記者,海信與金立應該是談崩了。一位業內人士說,海信即使接了金立的渠道,也是增量不增利,當然最大的可能依然是價格沒有談攏。
事實上,要讓同行接盤其實很難,金立並沒有競爭對手真正需要的東西,有業內人士分析,現在大家都不怎麼缺線下渠道,而且渠道的忠誠度很難保證。更進一步說,渠道已經飽和了,看OPPO和vivo就知道了。過去一年OV已減少了大量的線下門店,避免不必要的開支。
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