OLED與8K電視開疆拓土，2018年彩電市場將恢復性增長

在2018AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，OLED與8K成為今年彩電業的亮點。

3月10日，索尼發布了OLED電視新品，售價區間從去年2~4萬元降至1~3萬元，欲撬動OLED電視市場更大的發展。而創維、康佳、長虹、LG也都在AWE展示了OLED電視。

8K液晶電視是另一個熱點。康佳發布了75英寸的8K分體液晶電視，而夏普更展出了八塊連屏的8K液晶電視牆。今年，8K液晶電視將開始嘗試進入中國老百姓的家中。

索尼創維擴大OLED陣容

索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋在接受第一財經專訪時表示，將於今年3月底結束的2017財年，索尼有望創下成立以來最高的營業利潤水平，預計將達到7200億日元。中國市場是貢獻最大的地區之一，民用產品、專業器材等業務均盈利，其中電視業務的業績良好。

去年中國彩電市場整體規模下滑，但索尼中國彩電業務的銷售額卻同比增長18.5%。逆勢增長，受益於索尼的高端戰略。索尼以OLED電視為主打，均價在2017年約為行業均價的兩倍，OLED電視銷售額在國內稱雄，佔万元以上國內彩電市場份額超過兩成。

索尼今年推出更普及型的產品。3月10日在國內首發的OLED電視新品A8F，55英寸、65英寸售價分別為15999元和25999元。而去年索尼的OLED電視旗艦產品AI的55英寸、65英寸的均價分別為23000多元和33000多元。今年的價位下拉明顯。

對此，索尼中國消費電子營業本部總裁謝飈表示，在合理的利潤率基礎上，索尼希望進一步擴大市場份額。

中怡康黑電研究中心總經理彭顯東向第一財經分析說，OLED電視的主流地位今年得到了確立。2018年1月，國內OLED電視的銷量是去年前三個月的總和，預計今年國內OLED電視的銷量將達到近20萬台。而今年全球OLED電視的銷量將達到280萬~300萬台。

去年，創維把55英寸OLED電視的價格降至萬元以內，加快OLED電視的普及，成為國內OLED電視銷量冠軍。這次AWE，創維展示了WallPaper、屏幕發聲等系列OLED電視。而LG、康佳、長虹、飛利浦等也展出了OLED電視，長虹還與比利時國家足球隊簽約成為其贊助商，令OLED電視陣營在AWE上的聲勢擴大。

彭顯東認為，55英寸4K的 OLED電視價格就算降至一萬元左右，因為目前55英寸的4K液晶電視均價只有3500元，因此兩者的價差仍然明顯。OLED電視普及的障礙仍然是屏的供應不足和成本較高，預計LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產線2019年投產後，上游的瓶頸將有望緩解。

夏普康佳欲在8K搶先

8K是今年彩電界的另一個風口，夏普、康佳都打出了8K的旗號。夏普用清明上河圖的細節來呈現8K液晶電視的清晰度。康佳則首次推出75英寸的8K分體液晶電視，希望通過高端戰略，令其2018年的營業收入在去年300億元的基礎上，進一步擴大到450億元。

上游面板逐漸成熟，創造了條件。京東方合肥10.5代線去年投產，今年將可以量產8K的65、75英寸液晶電視面板。而富士康廣州10.5代的8K面板工廠也將在2019年投產。

8K的解析度達到7680x4320，是4K解析度的16倍。內容是掣肘8K普及的關鍵因素。所以，本屆AWE期間被富士康「賦能」的夏普，還推出8K攝像機，欲打破內容瓶頸。

富士康科技集團副總裁陳振國認為，8K攝像和電視，將會率先在文物保護、現代農業等領域應用，未來在醫療、智能製造等領域還會有更廣泛的應用。

索尼在2018CES（美國消費電子展）上曾展示了8K液晶電視。不過，高橋洋向第一財經記者表示，索尼在研發8K液晶電視，但是什麼時間商品化、什麼時間上市，並無時間表。

在彭顯東看來，8K顯示處於剛剛起步階段，還在培育期。2020年東京奧運會將全程用8K信號直播，將刺激8K顯示的發展。8K電視的上游面板供應比OLED面板還緊俏，預計中國國內8K液晶電視的銷量2018年將不足5萬台。

QLED電視陣營有所鬆動

量子點電視的陣營里，三星今年沒有參加AWE，與索尼今年首次參加AWE形成對比；TCL仍高舉量子點電視的旗幟，而海信則強化其ULED液晶電視、激光影院以及2018俄羅斯世界盃贊助商的「身份」，這令QLED量子點電視陣營在AWE的聲勢減弱。

在推廣世界盃定製電視的期間，海信電器營銷公司總經理胡劍湧向第一財經表示，去年海信收購了東芝電視業務後，今年東芝會推出OLED電視。這意味著，海信也間接進入了OLED電視陣營。

對於海信、東芝以及夏普（註：在被富士康收購前，夏普曾向海信授予北美地區五年彩電品牌使用權）品牌的分工，胡劍涌表示，海信是主品牌，夏普在北美做高端市場，東芝品牌主要面向日本市場，因為東芝品牌在中國市場曾授權給TCL，所以品牌資源還需要梳理。

而TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成表示，TCL集團旗下的華星光電正在建設11代線，今年還會籌劃第二條11代線。TCL正在研發QLED自發光電視，致力讓量子點電致發光在將來成為可能，所以今天TCL仍在堅持量子點電視的方向。

中怡康預計，今年國內量子點電視的銷量將從去年40多萬台，增長至約50~60萬台。

不管OLED、8K液晶還是量子點陣營，人工智慧是大家共同努力的方向。首先是用AI技術優化畫質，索尼推出X1晶元進階版，創維推出人工智慧畫質晶元；其次是智能語音控制，長虹與叮咚音箱合作，索尼在中國市場也醞釀與本土互聯網公司合作；另外從豐富內容層面，如索尼繼與華數合作之後，又攜手騰訊。

彭顯東認為，人工智慧將給家電行業帶來影響，電視想成為智慧家庭的核心，但是「入口」正在分散化，所以電視更多仍然扮演家庭娛樂內容供應的角色。他預計，2018年國內彩電市場將恢復性成長，但未來幾年受房地產市場疲軟等因素影響，整體規模將基本持平。

不過，謝飈認為，即使未來幾年國內彩電市場規模持平，但是其中65、75英寸的大屏電視細分市場仍然會隨著消費升級而增長，因此競爭的關鍵在於誰能抓住中高端市場。

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