名表標誌的故事（一）
Through The Fire
壯志凌雲
Larry Garner
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喜歡鐘錶的朋友都會知道，手錶的錶盤上都會有品牌標誌，有的手錶品牌標誌比較直接，就是英文字母，比如愛彼（AUDEMARS PIGUET）、卡地亞（Cartier）、沛納海（PANERAI）等等，另外有一些手錶品牌標誌除了英文字母外，還有LOGO圖形，今天就來講講這些圖形背後的故事。
01 浪琴
自從1889年以來，浪琴錶的飛翼沙漏標誌就它的品牌標誌，這個商標是在世界知識產權組織中註冊至今仍然在使用的最古老的商標標誌。浪琴這個名字並不像其他鐘表牌子用創始人或者所有者的名字來作品牌名稱， 而是根據所在地的名稱來命名。「les longines」是瑞士索伊米亞地區一塊狹長的綠地，浪琴創始人Francillon在那裡建立了鐘錶工廠。當年浪琴申請專利的徽標是非常具象的一個帶有張開雙翼的沙漏，從1900年的一張廣告海報上可以看到，和現在的簡約線條設計不一樣。
現在浪琴錶的標誌是基於1940年代的設計發展而來，展現出設計精湛的沙漏和水平張開的雙翼，為什麼浪琴會選擇沙漏和飛翼這些元素，以及這些元素是否具有實際象徵意義，由於年代久遠，大家只能猜測了：沙漏代表珍貴的流逝的時間，飛翼則象徵奮發努力的拼搏精神，比較巧合的是，史上首位單人駕機不間斷飛越大西洋的林白（詳見帝歐講談 | 淺談浪琴錶的收藏一文），也是與浪琴合作製作的飛行手錶才取得飛行成功，與浪琴標誌的精神不謀而合。
02 歐米茄
來自瑞士比爾（Biel）地區的歐米茄的標誌像個馬蹄印子，其實這是希臘字母表中的最後一個字母，寓意著完善和完美。1848年路易.勃蘭特創立歐米茄品牌，1894年在瑞士拉紹德封將鐘錶生產實施工業化，提高了產量又降低了成本，一炮而紅。由希臘字母組成的歐米茄徽標（具有完美、成就、卓越之意）也彰顯了這家公司的自信，與字母發音相同的Omega字樣一起成為了品牌標誌。這個設計演變至今變化不大，品牌一直將Omega這個字母的含義作為公司的座右銘，這一點從他們一直參與的各項大型體育賽事中可以看出來，研發出各種專業的計時工具，不僅僅是鐘錶商那麼簡單了。
專業，是大家對歐米茄的直觀感覺，從世上唯一登上月球的超霸手錶到潛入深海的海馬手錶，隨著近年來歐米茄專註於同軸機芯的研製與推廣，追求完美卓越的品牌理念越發深入人心。
03 萬寶龍
萬寶龍創建於1908年，以製作精緻書寫工具而聞名。當年萬寶龍的筆帽上面的白色筆頂酷似歐洲最高峰勃朗峰，以此被命名Montblanc。勃朗峰由於特殊的地址環境，不管冬夏常年山頂白雪皚皚，保持著一種寧靜高貴的品質。萬寶龍把六角星芒作為品牌標誌，也是希望自己的產品保持一種高貴的品質。
萬寶龍生產腕錶後，由於鋼筆市場積攢有大量商務客戶，腕錶也取得不俗份額，從而收購了瑞士老牌計時鐘表品牌美奈華，自產機芯技術突飛猛進，生產出尼古拉斯凱世等高素質計時腕錶，女表方面也加入鑽石等奢華元素，獲得市場好評。
有人說萬寶龍是一個鋼筆做得比腕錶更好的品牌，為了扭轉這個說法，萬寶龍投入大量財力物力來設計生產腕錶，究竟成效如何讓我們拭目以待。
04 百達翡麗
百達翡麗是兩個創始人名字的合併，Patek先生和Philippe先生經過無數次爭執與討論才將公司的品牌定下來，沒想到現在竟然發展成為世界首屈一指的鐘錶品牌。品牌標誌上獨特的圖形叫做「Calatrava十字星」標誌，這個標誌由騎士的劍和牧師的十字星組合而成。相傳在1158年西班牙有個叫卡拉卓華（Calatrava）的城市遭到摩爾人的侵略，勇敢的騎士和睿智的牧師們相互合作，帶領人民聯手頑強抵抗，最終保住了家園。百達先生和翡麗先生覺得這與他們之間默契合作的精神非常契合，所以從古代的卡拉卓華標誌汲取靈感，設計出百達翡麗的標誌，四把劍柄形成百合花的圖案，使得標誌的線條靈動柔美，充滿古典藝術感，與品牌追求極致完美的製表藝術相吻合，原來古典的東西並不一定會過時，反而經歷時間的洗禮而愈發歷久彌新。
未完待續......
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