靠「山寨」賣衣服，從窮小子逆襲身價超比爾蓋茨成為世界首富
這個世界並沒有輕易成功的神話，有的只是無論什麼時候都有從頭再來的勇氣。
假如，你出生貧寒，為了維持生計，13歲便輟了學。
從雜工開始做起，一路奮鬥，最後開了一家服裝加工廠，從打雜工搖身一變成為老闆。
本以為苦日子終於要熬到頭了，可命運卻跟你開了玩笑。
因為客戶臨時取消一筆大訂單，導致工廠資金一下周轉不靈，瀕臨破產，大半輩子的積蓄一下打了水漂，還要背上數目不小的債務。
這些事兒，無論哪一件發生在普通人身上，都累得夠嗆。
從小到大，沒有過一天好日子，生活倒是刻意要捉弄你，接二連三地給你暴擊。
但是，這個直到40歲還是一個苦裁縫的男人，恰恰就在破產後不久迎來了人生的新轉機。
他在西班牙一個邊陲小鎮上開了一家服裝店，之後一發不可收拾，連鎖店開遍全球，他本人也憑藉賣衣服常年霸佔福布斯財富榜前五的位置。
他就是Inditex（ZARA母公司）的創始人——阿曼西奧·奧特加。
江湖人稱——服裝零售大王
1
裁縫小工奧特加
1936年，奧特加出生在西班牙西北部的一個貧困小鎮，在家中五個孩子中他排行老四。
出身貧寒，父親是鐵道工人，母親是一名傭人，父親一個月的薪水供一家五口吃飯都有困難。
當時西班牙國內形勢嚴峻，內戰一觸即發。8歲那年，奧特加舉家搬遷至拉科魯尼亞。
這是一個貧窮混亂的小漁村，人口僅有28萬，曾是個走私販、海盜和中世紀御用裁縫輩出的地方，又被稱為「世界盡頭」，沿著海岸線開車10分鐘便可走完。
都說窮人的孩子早當家，12歲那年，一個普通得不能再普通的下午，徹底改變了奧特加的人生軌跡。
那天 ，母親帶著奧特加去一家食品店買一點糖果，雜貨店的櫃檯很高，奧特加站在櫃檯前面什麼都看不到，卻清晰地聽到雜貨店的老闆對母親說：「太太，抱歉，我不能再給你賒賬了。」
據後來奧特加回憶，很多年之後，甚至在成為億萬富翁之後，他仍然對雜貨店老闆的話刻骨銘心，他將此稱為「童年的重創」。
「我聽得很清楚，當時我就想，我要去掙錢，這種事情再也不能發生在我媽媽身上。」
因為這一番話，12歲的奧特加下定決心要擺脫貧窮的命運，讓家人過上更好的生活。
在經歷了那天的重創後，奧特加決定輟學，開始了少年的打工生涯。
他先後在鎮上的幾家商店當上了雜工，後來在裁縫店當起了學徒。他工作努力，積極上進。
身上總有使不完的勁，不管在哪裡工作，他什麼活兒都搶著干，可以說一個奧特加，幹了七個人的活。
因為勤奮又有責任感，老闆都特別欣賞奧特加。
後來附近一間酒吧老闆回憶說，那時酒吧里總有一個年輕的服裝送貨員大言不慚地說：「我一定得搞出些名堂！」
這個人就是奧特加。
在裁縫店當學徒的過程中，他發現了時裝界的「潛規則」：一件衣服從設計到製作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊涵的利潤著實可觀，於是，創業的夢想在奧特加的心理逐漸萌發。
2
從睡袍加工廠到ZARA商業帝國
之後，奧特加遇到了同自己命運相似的輟學女裁縫薩莉亞?梅拉，並結了婚。
當時，奧特加在一家服裝店打工，負責銷售一款女士睡袍。
雖然這款睡袍很受女性喜愛，但價格卻將大多數人拒之門外。
於是，夫妻倆看到了商機，下決心讓消費者用最平價的的價格買到最高端的設計。
有了想法便開始實行，於是夫妻倆開了一家工廠。
然而事情並沒有朝著計劃中進行，在奧特加40歲的時候，由於一家德國企業取消了他們的一筆大訂單，奧特加瀕臨破產。
人到中年，一事無成，這等打擊無疑是致命的。
可奧特加並沒有就此放棄，大不了從頭開始。
一無所有意味著你並沒有什麼可以失去的，何不放手一搏，同命運抗爭一把。
1975年，奧特加吸取教訓，為了降低資金周轉不靈的風險，夫妻二人決定自產自銷。
一個是曾經的服裝加工廠老闆，一個是女裁縫，二人都精通衣服的設計，於是夫妻倆在西班牙一個小鎮開辦了第一家ZARA專賣店。
據說，一開始奧特加想給店取名左巴（Zorba），這個名稱的靈感來源於電影《希臘人左巴》。
但當時有一家酒吧搶先使用了這個名字，怕混淆名字，奧特加只好將字母重新排列，取名ZARA。
但就是這樣一個誤打誤撞的品牌，最終在服裝零售業傲視群雄，全世界每個角落都能看到連鎖店的身影。
短短五年，ZARA憑藉著自己「平價穿高定」的精準定位，在西班牙市場很快站穩了腳跟，成為快時尚零售業的霸主。
於是奧特加乘勝追擊，決定在1990年進軍歐洲市場。
這步棋無疑是走對了，不到短短几年，歐洲九個國家開了500家ZARA專賣店，2000年將市場拓展至北美，一年後集團上市。
如今，當初那個不見經傳的ZARA已經成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布全球86個國家和地區，門店數已達1808家。
短短几十年，那個西班牙貧困小鎮的衣服店，搖身一變，成為服裝零售行業巨頭。
3
低調的首富
作為世界上最富有的人之一，儘管手握千億財富，可奧特加卻極為低調。
甚至當很多人聽說他是世界首富時，不禁問奧特加是何方神聖？
奧特加生性低調，在2011年就辭去了集團董事長的職務。
在事業最輝煌的時期決定退休，離開了他一手創建並工作近50年的公司。
而當奧特加宣布這一消息時，沒有發布會，也沒有送別派對，只是向旗下98000名員工發布了一條簡短的聲明「親愛的朋友們，現在是時候了。」
之後便和妻子居住在拉科魯尼亞市內一座隱秘的公寓樓里，過著與世隔絕的生活。
他信奉洛克菲勒：「一生只需要有三件事情出現在報紙上，出生、結婚與死亡」的信條，幾乎沒有接受過媒體採訪，也從來不印名片。
2001年底，在集團籌備上市時，公眾才得以知道這位西班牙首富的長相。
奧特加不習慣上流社會和富人階層的生活，總是刻意躲避，甚至西班牙王室也難見他一面。
他只專註於過好自己的生活，非常注重自己的隱私，很少在公眾面前露面。
一件老舊襯衫，拒絕打領帶，平日最愛吃的食物是廉價馬鈴薯，出門就開著一輛年數已久的大眾邁騰，這就是奧特加的簡樸生活。
在公司里，他也從來沒有總裁的架子，中午用餐時，你經常能在員工餐廳見到奧特加的身影。
他和普通員工一樣，跟身邊的同事一起吃著午餐。
每一個集團或公司，一定會有一間總裁專屬辦公室供總裁使用。
可在Inditex集團總部，雖然也有這樣一間辦公室，但你卻很難在那裡見到奧特加的身影。
因為奧特加凡事親力親為，追求完美。
雖然已年近90，但他依然穿梭於公司各部門和生產車間，嚴格把控服裝設計製作流程中的細節，他也因此被戲稱為「沒有辦公室的老闆」。
1990年，ZARA將市場拓展至全球時尚之都巴黎，在巴黎開了第一家ZARA的品牌店。
這對ZARA還有奧特加來說都是不同尋常的一天。在開業當天，平日淡定的奧特加顯得十分不安。
遠遠地看著店面，發現進店的顧客竟然多到排到了馬路上，而店裡，顧客竟然多到連轉身都困難的地步。
ZARA被最嚴格的巴黎人接受了，當時54歲的奧特加顧不得大老闆的身份，站在店門口像孩子一般激動地哭了。
坊間一直流傳這樣一個說法，ZARA直到90年代才開始全球擴張的進程，是因為奧特加的一個怪癖。
對奧特加來說，在全球擴張開零售店最折磨人的一件事是長途飛行。
奧特加不喜歡坐飛機，在20世紀80年代時，他第一次去巴黎，不是選擇坐飛機，而是先從拉科魯尼亞坐了大約30小時的火車抵達巴塞羅那，接著再從巴塞羅那開車去到巴黎。
據說因為公司上市需要經常與金融家們碰面，奧特加曾經一度考慮準備放棄上市。
但為了企業更好的發展和員工的未來，最終奧特加還是不得不妥協，將公司上市。
可公司上市之後，奧特加的生活並沒有改變。他依然樸實低調，從不拋頭露面。
他從來不出席本來應該由他主持的股東大會，就算是表彰會議或者頒獎禮，他都拒絕參加。
最牛的是，1998年，西班牙王儲費利佩到公司參觀，奧特加也只是讓別人代勞接待，以至於王儲最終也沒見過奧特加本人。
經濟危機時，西班牙首相曾經召集20位企業總裁開會，商討應對危機之策，結果還是只有奧特加一個人沒有去。
和很多富豪不一樣，奧特加對子女要求嚴苛，絕不讓他們有恃才傲物的心理。
奧特加認為，給予自己孩子最基本的教養，最實在的鍛煉，是最好的財富傳承。
就連最喜愛的小女兒瑪爾塔想要進ZARA工作時，奧特加也要求女兒隱姓埋名，從基層做起，直接去門店工作，並且保證是普通員工身份，無任何特權。
她跟所有的店員一樣，重複枯燥無味的工作。
早晨7點半上班，監管貨車將服裝準時送到後，還要整理服裝上架、清點存貨量並及時補貨。
如果想要晉陞，必須獲得店長的肯定，才能進行下一階段的實習。
對於慈善事業，奧特加也十分上心。
他成立個人基金會，每年會資助西班牙學生前往海外深造，同時也向醫療機構捐贈，資金主要用於為西班牙的公立醫院配備最先進的乳腺癌篩查技術和設備，也包括資助成立相關科研中心和訪學項目。
如今的奧特加已年近90，回顧他的一生可以說是跌宕起伏。
出身貧寒，辛勤奮鬥，人到中年以為人生迎來轉機，沒想到命運卻又跟他開了個玩笑，瀕臨破產。
但也是因為這樣，因禍得福，ZARA就此誕生。
當世人沉迷於名與利的追逐，縱使坐擁億萬財富，奧特加依然不為所動，保持那份初心，言傳身教，將子女培養成「非典型的富二代」。
無論什麼時候都有從頭再來的勇氣，踏實低調的作風，這就是奧特加成為一代服裝零售大王的秘訣。
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