古裝劇集體無緣衛視，18年的爆款還要缺位多久

18年的電視劇市場可以說是洗牌明顯，《如懿傳》《巴清傳》兩部古裝大劇相繼失利，多部原定衛視的古裝劇，也陸續轉網獨播，古裝劇真的開始集體進入發展的「瓶頸期」。

有人憂愁，也有人歡喜。相對於古裝劇，另一邊的《戀愛先生》《和平飯店》等現實劇、諜戰劇，在擠佔大部分市場的同時，也獲得了不俗的收視成績與話題口碑。

儘管如此，已經邁入三月的18年電視劇市場卻依舊未出一部真正意義上的大熱爆款劇。「爆款缺位」下，整個電視劇市場也不過是看似的熱鬧而已。在已經開始的三月，這種情況能否轉變，自然是關注的焦點。

古裝劇無緣衛視，「網」中求生變獨播

16年《羋月傳》《武媚娘傳奇》，17年《大唐榮耀》，古裝劇往往都是衛視的開年大劇，也往往都是每年的第一批爆款。

但今年，《如懿傳》《巴清傳》兩部本該開年播出的古裝劇，卻出師不利，狀況不斷，播期至今未有準確消息。其後的古裝劇也無緣衛視，轉網播出。現今正在優酷獨播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。

在17年衛視秋季招商會上，《烈火如歌》曾出現在東方衛視的招商片單之中。今年，該劇又被爆出將於2月4日在湖南衛視金鷹獨播劇場播出，但其後真正播出的卻是《談判官》。強IP加上周渝民和迪麗熱巴兩大熱流量，以及兩大出品方嘉行傳媒、SMG尚世影業與衛視之間固有的深度合作，《烈火如歌》最終變純網劇播出，不免讓人唏噓。

但實際上，這也只不過是形勢之下一種有利的選擇。

無論網劇怎樣發展，對於製作公司而言，電視台仍舊是不可或缺的播出平台，甚至是首選平台。但限古令卻使得電視台不得不對大部分古裝劇望而卻步。

2013年6月，廣電總局出台《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》明確規定，鼓勵現實題材，要求其黃金時段播出集數的比例需要達到總集數的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2015年《電視劇管理規定》中這個問題又再次被提，規定所有衛視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數，不得超過當月和當年黃金時段所有播齣劇目總集數的15%。也就是說，各家衛視黃金檔最多只能「消化」110集的古裝劇配額。

像《如懿傳》《巴清傳》等頭部古裝大劇動輒都是七八十集，這樣一來，就直接導致腰部古裝劇所剩的位置不多。在這種情況下，各個衛視自然要保證握在手裡的，必須是品質賣相絕佳的貨色。

再加上視頻網站與衛視之爭也愈加激烈，相對於出手闊綽的視頻網站，衛視基本上是有心無力，難以吃消。另一方面，視頻網站的需求量也大，用戶流量同樣不俗，一旦口碑與熱度發酵，同樣有回歸衛視的機會。《海上牧雲記》與《琅琊榜之風起長林》就是例子。

選擇「第二之選」的視頻網站確實會減少一份收入，影響聲量也會減弱。但如果一味抱著一棵樹不鬆手，一旦淪為積壓劇，想要出彩就更加困難，收益也必將更打折扣。畢竟積壓劇翻身的例子在國內電視劇圈是極其罕見的。

雖說是有利之選，但就現在的播出情況而言，古裝劇轉網的集體情況卻並不樂觀。

《櫃中美人》《獨孤天下》作為18年古裝劇轉網的先行者，現今的話題量和熱度並不高，播放點擊數據也並不好看。實際上，這些劇集本身就不是為網而制，所以自身集數、劇集種類自然就與純網劇不服合。

以17年的網劇市場為例，喜劇、探案、懸疑、青春等是主要的出彩劇集，用戶觀眾的喜好取向也大都集中於此。另一方面，對於視頻網站而言，雖對小體量的宣傳相對純熟，但面對超量大製作的古裝劇，即便重視，宣傳力度也未必跟得上。

而古裝劇轉網，面對的競爭對手也增多了，出彩的難度自然也就隨之加大。在衛視播出，只要與同檔期的劇集競爭即可，可一旦轉為網播，競爭對手就變成了全網劇集，以及正在熱播的衛視劇。

但相對於前兩者，正在優酷獨播的《烈火如歌》和3月27日即將在騰訊播出的《三國機密之潛龍在淵》或有不同。兩者雖無緣衛視，但品相卻並不差，否則也不會拿到三大視頻平台里的優酷與騰訊的獨播。

《烈火如歌》自身IP熱度較高，兩位主演的人氣也不言而喻，另外，就現在播出的內容來看，整體製作水平也是在線的，對於原IP的還原也較為用心。自開播至今，穩坐網劇每日播放量第一的寶座，微博話題閱讀量超13億。

《三國機密之潛龍在淵》的主演陣容同樣極具看點，馬天宇、韓東君、萬茜、董潔，算是有顏有演技。這部劇雖宣傳力度不大，但一直以來的呼聲較高，出品方唐人影視的製作水平也算是圈內上乘。

現實題材持續稱霸，都市情感廝殺混戰

古裝劇的缺位，使得18年電視劇市場開年時期幾乎被現實題材劇壟斷，就現在播出的情況而言，整體的收視與口碑也較為可觀。

《戀愛先生》開播以後收視率就獨佔鰲頭，一度雙台破1，收官時，網播放量達130億。靳東也因為這部劇入圍第23屆白玉蘭獎電視劇最佳男配角。

除了「限古令」和政策上對現實題材劇的鼓勵，這類劇集能在觀眾和衛視吃香，與其自身也離不開關係。

相比以前的「懸空」，現今國內的電視題材劇愈發「接地氣兒」，內容與人物塑造更加貼切現實，這就使得與觀眾之間的共鳴加深，對了觀眾的需求，收視和話題自然就上去了。另一方面，現實題材劇自身具備的小體量、低風險的特徵，以及愈發成為爆款潛力股的代表，也正對了衛視的需求，自然備受喜愛。

3月份也不例外，同樣是現實題材劇的主場，且都市情感題材集中。除了現今正在熱播的《美好生活》和《老男孩》以外，《南方有喬木》與《好久不見》也即將於3月25日和26日先後播出。

《美好生活》開播前期被《談判官》壓制，雖收視可觀，但一直位居第二。但3月4日《談判官》收官後，立即上升收視一位，且當日雙台收視也成功破1。《老男孩》於3月4日首播後，雖有林依晨、劉燁、雷佳音坐鎮，但收視依然被《美好生活》與《利刃出擊》死死壓住，屈居每日同時段節目收視第四位，至於是否會有轉變，還要看後續的播出情況。

在《南方有喬木》與《好久不見》兩者中，前者出彩的可能性極高。《南方有喬木》的IP名氣與主演流量人氣，相對《好久不見》優勢明顯。前者自宣布開拍以來話題度就一直高居不下，定妝照放出後，網上的呼聲也愈加高漲，而後者則相對暗淡不少。在故事內容上，《好久不見》本質上還是灰姑娘戀愛的套路故事，楊子姍與鄭愷的人設缺乏新意。相對於《南方有喬木》的機械宅女與酒吧老闆，強強聯合的愛情對於不少觀眾而言也卻是缺乏吸引力。

另外，據悉，《南方有喬木》已入選迎接黨的十九大勝利召開劇目。有了這層光環的加持，自然使得它比其他都市情感劇更具吸引力。

「品質+話題+人物」，實力爆款劇的必要且充分條件

就整個3月份衛視電視劇播放清單來看，「IP+流量」並非主要構成點。不得不承認，以往憑藉這種模式確實出了不少的爆款劇，最早的《甄嬛傳》，近幾年的《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等。但隨著觀眾對劇集品質要求的逐漸提高，「內容為王」逐漸成為市場的主體趨勢後，「IP+流量」模式的優勢也隨之降低，「收視保證」的功能也頻頻失效。《醉玲瓏》和《獨步天下》的成績就是最好的證明。

實際上「IP+流量」的模式，嚴格來說只是爆款劇形成的一個充分而不必要的條件。根據以往爆款劇總結，想要形成爆款劇必須具備以下四大點：

第一，製作精良，品質過硬。這一點不必再多費口舌，《回家的誘惑》《甄嬛傳》《琅琊榜1》《歡樂頌1》《白夜追兇》等，各個都是豆瓣的高分獲得者，至今仍是公認的「良心劇」。

第二，話題豐富，能夠在社交媒體引發討論。社交媒體的討論可以催火一部劇，爆款劇集大都是在社交媒體中話題度較高的。這與「沒有緋聞的明星不能算是真正的明星」道理上是相似的，現今時代下，沒有話題的劇集也是無法成為爆款的。

第三，情節緊湊，衝突性強。精彩的故事情節是爆款劇的基本標準，電視劇作為一種「戲劇藝術」，故事好看，情節精彩是最基本的條件。《潛伏》《人民的名義》《河神》等能成為爆款，正是因為自身扣人心弦的情節設置，高超的戲劇技巧和緊湊的故事內容。

第四，具備「爆款」人物。「人物立住了，一部電視劇就基本成了」，這是影視圈裡常見的一句話。經典的人物形象是電視劇的「魂」，《偽裝者》的明樓、《三生三世十里桃花》的夜華、《我的前半生》的陳俊生 ，每一部爆款劇必有一個「爆款」人物。

但想要同時具備以上四個條件對於大多數的國產劇來說都並非易事，在整個三月播出的劇集中，爆款人物大都是具備的，但其他條件情況如何，還要等劇集播出以後才能見分曉。

「爆款」不易，對現今一直「爆款缺位」的2018年而言，首個爆款究竟花落誰家，還要且看且分析。

【鈦媒體作者介紹：單曉語 / 文娛商業觀察】

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