Facebook用戶訪問時間暴跌24％ 因演算法調整和審美疲勞

騰訊科技訊 今年初，扎克伯格宣布了Facebook的一個重大改革舉措：將重新回到親朋好友交流平台的初衷，將大幅減少新聞文章或視頻。據外媒最新消息，相關的演算法調整以及產品老化帶來了「災難性後果」，最新數據顯示Facebook的用戶平均停留時間，下跌了四分之一。

雖然Facebook在今年初宣布了上述改革措施，但是Facebook的一些信息流演算法調整已經在去年就啟動，這已經導致用戶停留時間顯著下滑。

據美國快公司網站報道，根據尼爾森公司統計的數據以及研究機構的Privotal的分析，去年11月，Facebook的用戶總訪問時間減少了4%。

此前，Facebook公布了四季度財務報告，宣布去年底時用戶每天使用Facebook的時間減少了5000萬個小時。這樣的宣布已經讓華爾街分析師和一些投資機構感到了吃驚。

最新更新的數據顯示，Facebook用戶興趣下降的趨勢正在惡化。

去年12月，Facebook核心平台的總訪問時間減少了18%。機構Pivotal指出，如果按照平均用戶來計算，每一個用戶12月在Facebook停留的時間，減少了24%。

Facebook公司的社交平台不僅僅有Facebook，還有聊天工具Messenger、WhatsApp，以及風靡全球的手機照片分享工具Instagram。

Instagram也傳出了不利消息。統計數據顯示，Instagram總的訪問停留時間繼續增長，另外用戶規模也繼續增加，而平均每一個用戶的停留時間，卻減少了9%。

快公司網站指出，這些數據證明Facebook正在面臨一個嚴峻問題：用戶訪問和交互的時間越來越少。

據分析，Facebook的信息流演算法調整是用戶停留時間減少的一個原因。

根據Facebook宣布的改革措施，未來的Facebook將重新回到若干年前的狀態，即作為親朋好友之間溝通聯繫的平台，人情味更濃。扎克伯格表示，將會減少新聞內容和網路視頻的推薦數量。

扎克伯格表示，更希望人們在Facebook進行積極的互動，而不是坐著不動，被動觀看各種媒體內容。

在過去兩年時間裡，Facebook遭受的外界批評和質疑越來越多。比如成為假新聞、極端主義內容傳播的平台，干擾了歐美國家的大選，造成社會撕裂，另外社交網路上癮帶來的各種精神、心理副作用也引發了輿論關注。

面對外界的批評，扎克伯格表示2018年自己的一個重大挑戰是整頓Facebook各種問題。

Facebook的改革舉動引發了資本市場的震動，上述計劃宣布之後，Facebook的股價暴跌了5%。

在過去一個多月時間裡，外界注意到Facebook客戶端信息流中，來自媒體的內容越來越少，這也導致媒體機構受到了重大衝擊，訪問量暴跌，已經有一些網站宣布倒閉停業。

隨著Facebook進一步調整信息流演算法，其用戶停留時間指標後續還可能出現大滑坡。

外媒也指出，除了演算法調整之外，Facebook本身也出現了平台老化、用戶審美疲勞的問題。

之前許多第三方機構報告已經指出，Facebook已經成為中老年人的樂園，許多年輕人並不願意和自己的父母甚至是祖父母共用一個社交平台，正在大規模逃離，奔赴了Instagram、Snapchat、Twitter等年輕人聚集的平台。

不久前美國皮尤機構公布的調查顯示，美國成年人中大約七成在使用Facebook。

在移動社交時代，Facebook古老的網頁社交模式已經呈現出某些不適應性。比如Facebook強調保留所有的歷史信息，甚至讓用戶在老年之後通過時間線欣賞自己多年前發布的照片視頻，但是今天的年輕一代並不青睞「保存一切」的社交模式，更加青睞Snapchat的閱後即焚、輕鬆無包袱的溝通模式。

年輕一代也不希望自己在社交網路上隨意發布的信息或是照片，日後會被企業人力資源部門發現，從而影響到將來的求職等。

Facebook和谷歌是全球網路廣告兩大巨頭，幾乎搶走了全世界三分之二的網路廣告。快公司網站指出，如果Facebook下滑趨勢持續下去，Facebook谷歌「雙寡頭壟斷」格局將會出現變化，剩下的問題是誰來搶奪誰的廣告份額。（綜合/晨曦）

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