全球化新階段新打法 TCL「黑白」聯合作戰

華夏時報網

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者盧曉 上海報道

家電巨頭TCL旗下黑白電的聯合作戰已經展開。

3月6日，TCL集團（000100.SZ）召開2018年春季新品發布會。在宣布2018年戰略的同時，TCL旗下的終端電子產品也在去年11月集體整合入TCL多媒體（1070.HK）平台後首度對外亮相。

在接受記者採訪時，TCL集團品牌中心總經理張曉光表示，TCL從2017年開始逐步梳理戰略體系、戰略框架、運營方向，目前已經進入到全球化的新階段，由原來早期的「探索者」到「併購者」，再逐步到成熟全球化品牌的輸出階段。

黑白聯動下的TCL在2017年成績亮眼。而此前涉及兩千多名員工的持股計劃與高增長的業績目標，又會讓TCL在2018年發生哪些化學反應？

電視逆勢增長

「互聯網智能技術更新迭代推動下，電視產品不再僅僅是一個硬體，它還包括了系統、豐富的內容，以及各種各樣的家居場景下的應用服務。因此，電視廠商的本質，是用戶時間方案的提供商。」TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO、雷鳥科技董事長王成說。

3月6日，TCL電視業務在推出X、C、P三條產品線的新品外，還宣布了內容、人工智慧等領域的新戰略。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，TCL將在內容運營上實施「1+N+1」戰略。即在與騰訊視頻以及其它多家內容商合作的同時，還與牌照商「南方新媒體」深度合作。

而在服務方面，TCL在3月6日當天還宣布將與百度、騰訊、科大訊飛、商湯、驀然認知等多家人工智慧領域相關企業進行合作。百度度秘事業部總經理景鯤當天在發布會上表示，與TCL之間進行深度技術合作將會對智能電視行業以及中國人工智慧技術領域產生重大影響。

值得注意的是，TCL多媒體在去年跑贏大市，累計實現LCD電視銷售量達2300萬台，同比增長16.4%，實現5年來最強勁增長。其中北美市場表現突出，全年銷量同比增長131.5%。而作為參照，2017年國內彩電市場銷量同比下降6.6%，成為自2003年以來下降幅度最大的一年。

王成認為，2017年TCL彩電業務能夠逆勢取得快速增長，一方面源於回歸到以用戶的角度去定義產品，另一方面還是基於TCL在整個TV產業鏈上多年的布局。「TCL現在是中國電視廠家中唯一一家具有上游關鍵原器件生產製造能力的企業，實現產業鏈垂直一體化。」王成說。

黑白聯動

相對電視業務，TCL的白電業務起步較晚，但也實現了較快增長。2017年三季報顯示，TCL家電業務集團在當期取得銷售收入133.4億元，同比增長34.9%。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，2017年TCL的空調產銷量首次突破1000萬套。未來，TCL空調重點發展智能產品。而TCL洗衣機則計劃在2018年線下渠道完成全免污產品線的布局，並推進免污式共享洗衣機進駐校園，2020年停止生產非免污洗衣機。

TCL白電定下了高增長目標。3月8日，TCL白家電事業部中國營銷中心總經理章理對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》等媒體宣布，2018年TCL冰洗計劃在全球突破450萬台的銷量，並規劃在未來3年里，每年實現同比30%的增長。

章理對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，國內三四級包括五六級以下的市場處於上升趨勢。而據他透露，三四級市場渠道佔到TCL冰洗將近40%的比例。此外，TCL還對新興渠道十分關注。「現在還有很多新的消費方式我們都在去做，比如說共享洗衣機、校園市場，比如說地產類市場等其它的功能性市場也是我們關注的。」章理說。

而在海外，章理則表示：「我們希望白家電能夠借著產業集團的產業聯動，實現銷售海外佔比達到30%以上。」他表示，目前海外銷量在TCL冰洗中的佔比在10%左右。而TCL整個集團的海外銷售佔比達到40%左右。

事實上，TCL旗下的黑電和白電在業務上的聯動早已開展。王成提道，目前TCL彩電已經可以與空調、冰箱進行網路聯接，將來可以讓數據發揮更大作用。

而TCL家電產業集團總裁李書彬也表示，TCL目前已經具備了聯合作戰的能力，未來市場推廣、品牌推廣包括終端客戶渠道，都會全品類共享。

合併重組

在聯合作戰的背後，TCL原先各自為戰的黑電和白電業務已經重組在一起。

去年11月，TCL多媒體宣布將更名為「TCL電子控股有限公司」，計劃整合彩電、手機、白色家電等業務，目標是成為國際化的TCL品牌消費電子終端產業集團。而TCL集團則增持華星光電的股權超過80%，未來會變成顯示面板業務的融資平台。

TCL集團董事長李東生在今年1月CES間曾談及TCL的上述業務重組。他表示，混業經營往往導致資源分散，所以TCL集團把業務重新梳理為終端產品、半導體顯示、人工智慧互聯網應用服務三大板塊。「2017年我們做了一些減法。我們承諾過，2018年底集團直接管理的二級機構將從2016年底的50多家減到不到30家，我們會逐步剝離重組一些非核心業務。」他當時說道。

而TCL集團今年1月發布的業績預告，2017年TCL集團預計歸母凈利為26億-28億元，同比增長62%-75%。

值得注意的是，TCL集團近日還推出了分別針對管理層和業務骨幹、涉及兩千多名員工的兩項持股計劃。而這兩項持股計劃如要實現的條件之一，則是TCL集團2018年歸屬母公司股東的凈利潤同比增長率分別不低於15%和10%。

有業內人士認為，員工持股計劃將核心骨幹的積極性與TCL的發展利益緊密捆綁，2018年TCL的表現值得市場期待。

責任編輯：黃興利

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