百萬爆文，起於千萬粉。百來粉……怎樣寫出爆文？
文 | 謙行公子
首發 | 謙行公子
身為一個單方面覺得自己很專業的新媒體人，經常會遇到一些同行的提問：
- 為什麼我自己覺得寫的非常好的文章，別人卻不買賬呢？
- 為什麼我發紅包求別人轉發我的文章，別人都懶得理呢？
- 為什麼我花了十幾個小時寫的文章閱讀量只有個位數呢？
相信這是剛剛從事新媒體行業的人遇到的通病。剛剛跨入這個領域，認為新媒體運營只是寫文章那麼簡單。（延伸閱讀：新媒體運營本質是個情商遊戲。智商高的不一定做得好）
只要文筆好了，做好新媒體是遲早的事兒，於是就花了極大的心思在文筆的打磨上，運用堪比《紅樓夢》般精彩的文段，各種修辭技巧，立志要寫出一篇瘋傳朋友圈的10萬+。
然而，事實卻比想像的要悲慘許多。
你挖空心思，耗盡心血，夜不能寐，日不能食寫出的文章，最終的閱讀量相當慘淡。
聽了老司機的話，你去報班去學習爆文套路。然而卻沒有找到一個合適的方法，更沒有選對一個專業的老師，白白浪費了上千塊的學費。於是你就發出了這樣的感嘆：新媒體已死！微信公眾號已死！知識付費就是個傳銷騙局！
唉，大多數人還沒跨入新媒體的門，就已經死在了門口。我想說的是，不是新媒體不行了，而是你的新媒體不行了！
不管你怎麼想
咪蒙還是收著每年千萬級別的廣告費
得到的付費專欄還是有幾十萬人訂閱
網易戲精課程還是照樣刷屏10萬人氣
在這個時代，想要出頭真的是太難了。就像在這個時代做新媒體，想要從零開始孵化一個大IP，不僅需要有價值的內容，更需要有好的契機。可以說是天時地利人和，缺一不可。
既然說到這，那麼問題來了。
到底應該怎樣寫出閱讀量高（爆文）的文章呢？在這裡公子就結合自身的理解，分幾點為您闡述一下，希望對你有所啟發。
一、粉絲基數代表著傳播勢能，百萬大號爆文幾率更大
2017年9月14日晚，「視覺志」推送了《謝謝你愛我。》一文。據悉，該文目前已超5000萬閱讀，漲粉65萬+，轉發過300萬。
在閱讀量超4000萬時，「視覺志」創始人沙小皮立即獎勵了寫這篇推文的小編10萬現金及一台iPhone X。
由於視覺志本身就是一個千萬級別的大號，所以他有巨大的粉絲基數，在一篇文章發出來之後，能夠很快地檢驗它有沒有傳播效率。一篇好的文章會迅速瘋傳朋友圈，然後讓它從十萬＋的文章變成百萬＋甚至千萬＋。
我們可以利用這一個特點，在初期的時候尋求更多的曝光。因為即使你的文章特別好，在粉絲量為個位數的前提下，也很難寫出一篇閱讀量上千的文章。不信的話，你讓咪蒙重新開一個沒有人知道的小號開始寫，看一下他能不能也能篇篇十萬＋。
所以，初期缺少流量的基礎上只能自發傳播，讓它具有一定的啟動勢能。只有利用這個思維才能讓你寫的優質的文章可能得到更大的曝光！
不信？舉個栗子。
前階段的爆文《張揚導演，我愛你》作者「小二姐」就用了這個方法。沒出爆文之前，該公眾號是再平凡不過的小號，幾乎沒有任何傳播勢能，為了讓這篇文章讓更多人知道，「小二姐」也是煞費苦心呀！
文章發布初期，「小二姐」自行在微信群，朋友圈發紅包求轉發，就為了引發第一波關注點燃導火索。截圖為證↓
換個說法，如果沒有「小二姐」初期的賣力吆喝，這篇文章根本就不會傳播的如此廣，我們也就不可能知道這件事情。
所以在微信公眾號這一個封閉的生態圈中，初期的冷啟動特別重要。比如我前階段的文章《今日頭條整改、上萬公眾號被封，咪蒙都怕了！自媒體的這8條紅線千萬碰不得！》就是初期冷啟動做的比較好，現在以及將近2000閱讀了！
所以在保證文章質量的前提下，冷啟動和自我吆喝是非常有必要的。
二、要寫出瘋傳朋友圈的爆文，你必須知道這三點技巧
那麼問題來了，在我們粉絲基數相當少的前提下。怎樣寫出閱讀量還不錯的文章呢？你不可能指望微信去推薦你的文章，所以只能運用一些技巧。當然我指的套路並不是給你的一些莫須有的東西，而是真正能夠切切實實解決你問題的內容。
技巧一：明確讀者觀點，渲染讀者情緒
很多人都反對標題黨，反對內容誇大化、極端化，其實這只是新媒體寫作的一種手段。我們來剖析一下，為什麼你的文章會成為爆文？也就是說為什麼你的文章會瘋傳朋友圈？
也就是說，為什麼有人會轉你的文章？
最後我們落實到人的概念上來了，想要寫出一篇爆文，就得讓看到的人儘可能的想去轉你的文章。而人們之所以會轉發，很大一部分原因是因為認同你的觀點。而這種觀點往往有的時候是有點偏激的。因為太中庸的觀點，不可能引發朋友圈裂變傳播。
不得不說，人真是一種奇怪的生物。明明知道這個道理不對，但還是要去支持他。他可能不想說出來，但是你如果用文章表達出來，就很完美了。
這就不得不提咪蒙那篇《致賤人：我憑什麼要幫你》了。很多人都有那種經歷：有一些人覺得你幫他的忙是理所應該，還理直氣壯。你不搭理他他還說你小肚雞腸！這時候，你如果發個朋友圈抱怨會顯得你很作很刻意，但是你如果轉發一篇文章就很好了，在能表達你觀點的同時又不會毀掉你的人設。
文章還有一點會比較好，它可以煽動你的情緒，把你的某一種心理壓抑無限放大，最後讓你的情緒跟著作者走。咪蒙就十分擅長這個做法！
她會利用她的文學功底把你帶入她的思想世界，利用大量淺顯易懂又有點道理的句子渲染你的情緒，最終讓你深深認同她的觀點並情不自禁地轉發。
我們來看看咪蒙幾篇文章的標題就知道咪蒙的文字功底了！
當然得注意保持一個適當的度，不要踩到道德底線，不然很容易出事，咪蒙當時就被關禁閉一個月了！還有不要太過浮誇，適當的技巧可以讓文章錦上添花，太多的套路只會讓你失去粉絲的牽掛！
技巧二：增加輔助信息，引導用戶分享
很多人文章內容已經很優質了，但還是沒能夠引起用戶的轉發。為什麼？其實是你缺乏了一條激勵機制，去誘導用戶轉發。那你可能會說你這不是坑嗎？微信強烈禁止用戶誘導分享你卻跟我說這些？
當然，公子怎麼可能坑你。如果明確了在文章中指出轉發到朋友圈有什麼好處，那真是太傻了。你可以利用外界的因素，或者擦邊球的方式去進行。
比如你可以設置一個獎品，在留言區集贊的方式進行。這種方式現在暫時還沒有被微信禁止，實行的效果也很好。特別是當你的獎品的金額較大的時候，你可以設置較多的獎勵。比如點贊前20點贊前30分別獲得什麼樣的獎勵，排名越靠前獎勵金額越大。
小米手機就經常用這樣一個套路，點贊前多少送手機。
除了留言區點贊外，你還可以設置回復某一個關鍵詞，例如抽獎！回復抽獎後，用戶可獲得由系統自動生成一個抽獎碼，到時候再隨機抽取。最終把抽取結果通過，消息推送的形式送達給用戶。
這兩個方法都有一個相同點，就是利用你看得到的利益來驅使你，引導你完成轉發文章或者關注公眾號的操作。這並沒有違反微信的規定，暫時是屬於合法操作。
這個思路還可以延展，就是當用戶可以從中獲得一些東西的時候，用戶才會去主動轉發你的文章。這個「東西」不僅僅局限於實物，他可以是一個「自豪感」或者「同情心」。
我們經常會看到有一些地域號會發一些文章說這個城市這個地方有多麼多麼好，只要你寫的很用心，文案和圖片都能打動人。基本上是那個地區的人都會去轉發，因為他們會覺得這是他們的家鄉，他們很自豪，想秀給別人看。（人就是一個愛秀的動物~）
除了自豪感，也可以利用大愛或者同情心。你可以做一個紀實採訪，越真實越觸動人心越好。比如針對兒女過年不回家，空巢老人，留守兒童等話題來獲取用戶的感情認可。人心都是好的，至少想展示給別人的一面是好的，只要建立一個較好的分享機制，大家是非常願意轉發的。
騰訊公益的「小朋友畫廊」就是一個很好的例子。《去「小朋友畫廊」，用一塊錢鼓勵他們的天真與天賦》這則公益助捐H5，30分鐘內吸引參與人次破百萬，半天內項目籌款1500萬已經滿額。
這個活動最關鍵的一點是建立了一個很好的分享機制，讓用戶花一塊錢就可以做公益並且分享到朋友圈。誰不願意在別人眼裡打造一個大愛的形象呢？更多的延展玩法就需要你自己去發覺啦！
技巧三：緊跟熱點資訊，抱大腿蹭熱度
其實這個事情很好理解，因為熱點事件自帶巨大的流量。如果你成為了熱點中一個較為核心的人物，給你帶來的曝光量是不可想像的。
2017年10月28號周杰倫杭州地表最強演唱會片段在全網刷屏，原因是一位歌迷在演唱會的點歌環節「手撕」前男友並點了一首《算什麼男人》。4分鐘的視頻暴漲34萬粉絲！
當然，成為熱點核心人物比較難，但是你卻可以成為最早對熱點深入剖析的人。 在熱點出來後，你需要的不是跟風炒作。最重要的是對這個熱點從獨特的角度去發表觀點，只要你的觀點夠新穎，夠獨特，很容易就會引起一波瘋轉，很多號都是靠熱點火起來的。
2017年7月10日，公眾號「今日電商爆料」和「互聯網熱點」在7月8日和9日分別在兩個號上發了關於「馬雲的無人超市開業」的文章，48小時不到，「互聯網熱點」閱讀量突破1500萬+，「今日電商爆料」閱讀數達到1200萬+，被2000多個公眾號轉載。
此外，兩個號共計增長粉絲近34萬。其中，今日電商爆料粉絲增長18.7萬，互聯網熱點粉絲增長15.1萬。
人們對熱點的感知往往是最積極的。因為當代人生活節奏過快，很多人都怕跟不上節奏。就會拚命的去看一些最新最潮的資訊，以免被時代的浪潮甩下。
這其實也是一個人性的痛點，我們能在恰當的時候對熱點進行報道，對其進行剖析。真的會有意想不到的效果。不是有這樣一句話嘛！熱點是新媒體人的春藥！
三、爆文不一定有巨大價值，百萬閱讀也可能一文不值
最後要說到的一點是，我們一直都在追求超高的閱讀量。那我們有沒有真正的想過，閱讀量意味著什麼？
在公眾號當中閱讀量就意味著粉絲數的增長，就意味著品牌的大規模曝光。
但是這些閱讀量的價值差別很大。並不是所有高閱讀量都有高價值的！
我們會經常看到一些搞笑視頻，音樂相冊類的公眾號。他們幾乎篇篇閱讀量都10萬+，但是這些閱讀量的價值就沒有一個普通的原創號的價值來得大。這些號大部分都是通過流量主來賺錢，他們只是為了獲取流量，而流量背後的品牌價值才是當今新媒體時代最重要的。
我們都知道除了微信公眾平台之外，現在已經誕生了很多當紅自媒體平台。以今日頭條引領的百度百家、企鵝媒體平台、網易媒體平台、大魚媒體平台。由於系統推薦和巨大用戶基礎的作用，導致十幾萬的爆文可以說是家常便飯。
但是這些爆文的價值，幾乎是等於0。特別是當你處於新手期的時候，這些文章不僅不會給你帶來粉絲，也不會給你帶來收益。更不會給你帶來所謂的品牌價值！
因為用戶不同，定位不同，決定了價值也會不同。頭條的用戶大部分使用頭條只是為了看一些最新的新聞資訊，段子雞湯，至於這些內容是誰發的他才不管。因為在信息流產品中，用戶不能直接看到作者的文章，只能通過系統推薦。用戶和作者的黏性極低，高閱讀量帶來的價值遠不如封閉的去中心化的公眾號。
最後想說：
在寫文章的時候想清楚你的目的，是單純的為了吸引點擊獲得那個虛無的閱讀量，還是為了傳遞某種價值觀。當然你要選好平台，去頭條發人生經驗大道理，去知乎發熱點資訊顯然不太合理。
很多東西不能強求，新媒體不會死，未來十年也不會。不要抱怨，10萬+不是你想要就能得到。還是好好做好自己，回歸本心，想清楚自己當時為什麼出發。
沒寫過10萬+也不是一件丟臉的事。畢竟，我是寫過千萬+的人。
謙行公子：4年自媒體達人、微信排版達人。全網最清流社群之一清流自媒體社群創始人，運營過超過15個自媒體平台，為200多個公眾號做過排版定製諮詢。
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