女性向內容紅利年，《靈契》第二季將引爆市場
ACGN 領域最具影響力的產業研究平台
訪問三文娛網站3wyu.com查看產業必讀文章
春節假後，學生黨們還在爆手速補作業，工作黨們已經懷著意猶未盡的心情來到了辦公室。2月23日，《靈契》動畫第二季「黃泉之契」上線了，次日，動畫還如期登錄了日本TOKYO MX。
《靈契》第二季回歸引發了大量關注，首集上線3分鐘就引發了B站彈幕池爆滿，留言2分鐘內過千條。
作為騰訊動漫的人氣IP，《靈契》一直以來都是女性向作品中的翹楚，憑藉其精彩的劇情與細膩的角色刻畫俘虜了眾多忠誠粉絲，長期在騰訊動漫的月票榜、暢銷榜等榜單上名列前茅。作為上半年的頂級作品，騰訊動漫在製作和運營上都投入了大量心血。
當下正是女性向作品的紅利時代，《靈契》第二季的華麗回歸，必將再次引爆女性市場。
養野男人和蛙兒子，文娛市場的女性向之風
近幾年裡，可以明顯看到文娛市場上的女性用戶越來越起到舉足輕重的作用——真人影視中大女主的作品越來越多，遊戲領域裡今年年初以來養野男人和蛙兒子的爆火，漫畫平台上總裁漫霸榜，種種現象都可以看到，女性向已經走向大眾化，其潛力已經毋庸置疑。
女性用戶的優勢也顯而易見：她們付費意願高，無論遊戲、網文還是漫畫，女性用戶都是重要消費者；她們傳播慾望強烈，樂於向身邊的人安利喜歡的作品；同時，她們還會為角色投入真情實感，這樣的代入感也讓她們充滿創作的熱情，數量龐大的同人作品能夠起到很好的營銷推廣作用，觸達更多興趣愛好相近的目標用戶人群。
具體到《靈契》來說，女性用戶們既願意在作品中付費，漫畫一直在暢銷榜上排行前列，也願意在作品以外付費，例如衍生品等，更會主動關注作品的改編情況，除了已經上線的動畫，還有3月11日即將上映的《靈契》真人電影也備受期待。
而騰訊動漫其實很早就已經在關注女性用戶，《靈契》漫畫從2014年就開始連載，平台與作者進行了密切合作，2016年時動畫第一季上線，又吸引了一批忠實粉絲。如今第二季在女性市場愈發火熱的時候登場，《靈契》將女性向內容進一步升級，為市場帶來了新的可能性。
《靈契》第二季華麗回歸，友情動畫火爆再臨
粉絲是作品產業鏈中的重要部分，比起走馬觀花的觀眾，粉絲才是支持作品、願意為作品付費買單的一群人。而對於重視粉絲運營的《靈契》而言，動畫第二季上線以來騰訊動漫就一直非常重視維繫粉絲，在中日舉辦的三場首映禮，場場粉絲爆滿，尖叫聲不斷，而且收穫了大量好評：
此外為了回饋粉絲，官方還在各大城市展開了各種線下活動，例如在北上廣深城市核心商圈知名商場的《靈契》創意主題電梯，引發了粉絲們的全城搜羅，甚至不少人坐公交換地鐵，組團前往各個商圈尋找，只為與喜歡的角色合影留念；同時，北京多個商圈上線了「靈契藍」主題痛車：
《靈契》也在上海舉辦了唯美主題燈光秀，在北京打造了靈契主題痛車，這不僅進一步提升了粉絲們的互動熱情，維繫穩固粉絲關係，還讓更多受眾能夠以最直觀的形式認識作品，將《靈契》的影響力擴散到三次元大眾中。
這些活動之所以能夠獲得粉絲們的好評，源自於粉絲非常看重的參與感，他們在活動中能夠與自己喜歡的角色及創作者交流，這樣的互動為粉絲們帶來了良好的參與體驗，從線上到線下，參與感使粉絲與官方成為相互依賴的存在，不斷加深對作品的認同。
因此，《靈契》不僅僅在核心二次元群體聚集的B站有高人氣，更是霸榜微博熱門話題：在粉絲們的持續熱議和關注下，話題#有一種藍叫靈契藍#躋身微博熱門話題榜，超高熱度使之登上微博首頁右側欄熱門話題，並持續佔據動漫榜TOP1。
這種火爆現象其實都是與女性用戶的特徵一一對應的，而《靈契》的成功，正是源自於作品充分了解用戶的基礎上滿足用戶需求，用對作品的真誠態度打動了挑剔的女性觀眾們，所以實現了口碑、質量、人氣等各方面的豐收。
少年熱血不再獨霸江湖，騰訊動漫正在打開女性市場
過去大家對騰訊動漫的印象可能是《從前有座靈劍山》、《一人之下》等少年熱血的類型漫畫，這的確都是騰訊動漫最為人所熟知的頭部IP。在早期，這類作品更適合開發成大IP，不過隨著行業逐漸發展，男性向作品已經不再是市場唯一的閃光點了，越來越多細分領域的作品大放異彩。
因此，除了穩固發展男性市場之外，騰訊動漫也在進軍女性市場，包括此前發展條漫、著力開發女性向作品等，都是騰訊動漫重視女性用戶的體現，其中，《靈契》是騰訊動漫打開女性市場的重要作品。
這部作品既是少年熱血的題材，又是女性向動畫的代表，融合了男性和女性觀眾的喜好，能夠吸引更多不同類型的用戶。當然，無論是男性向還是女性向，拋開題材，質量才是騰訊動漫最重視的部分，《靈契》有著不輸給其他頭部IP的質量。
作者瓶子此前就有豐富的女性向作品創作經驗，這部作品也完成了她的創作夙願。因此，《靈契》大到劇情描寫還是人物刻畫，小到一些不易察覺的細節，都能帶給讀者舒適的閱讀體驗，這也是一部內容作品打動人的核心要素。
其實縱觀日本的二次元發展歷程也是相似的規律，從《海賊王》《火影忍者》等國民級少年熱血IP的大火，到近年《冰上的尤里》《獸娘動物園》等題材更特別的動畫受到關注，市場總是會從大眾走向細分。
國內的女性向市場才剛開始進入發力階段，未來還有很大的發展空間，相信隨著二次元各領域內容的不斷發展和升級，騰訊動漫也將呈現出更為多元化的女性向內容。
END
............................................................
ACGN 領域最具影響力的產業研究平台
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。
※《全職高手》年度追番人數最多，《一人之下》《熊出沒》《少年錦衣衛》分平台點擊霸榜
TAG:三文娛 |