華潤或將收購喜力中國業務，進入高端市場

華潤啤酒（主要品牌為雪花啤酒）就收購喜力啤酒中國業務開始談判。五名參與談判的人士向路透社透露了這一消息。收購可能包括喜力在廣東、海南和浙江的三個酒廠，喜力在華的分銷渠道以及品牌運營，這些資產價值超過了 10 億美金。

除了主力品牌喜力，喜力這家荷蘭公司還在中國銷售虎牌（Tiger）和蘇爾（Sol）以及本土品牌海南啤酒。

不過，其中一個信源透露，這項交易還未達成。但華潤對高端啤酒的野心可見一斑。

華潤啤酒稱旗下的雪花從 2006 年起就是中國銷量第一的品牌。2016 年，從中國市場的市佔率來看，華潤超過了 25%。但是啤酒市場在消費升級，雪花這種味道淡價格低的啤酒最容易受到衝擊。

根據市場研究機構歐睿國際的數據，中國啤酒銷量在 2013 年達到了最高值，之後一直在下降。與此同時銷售額卻在增長，2012~2017 年年均增長達到 8.4%，這意味著更多的人選擇了價格更高的啤酒，而喝的量減少了。

華潤需要更高端的品牌來應對這一趨勢。在2017 年的中期報告中，華潤提到了「優化產品結構」、「做大中高檔啤酒」。喜力的零售價格幾乎是雪花的三倍，品牌形象也更加高端。如果成功收購喜力，那麼華潤啤酒就有了和自己主力品牌雪花定位互補的高端線產品。

它在精釀這一領域也躍躍欲試。華潤啤酒首席執行官侯孝海在接受《南華早報》採訪時曾表示將側重於布局精釀啤酒和進口啤酒領域。他們會考慮那些有助於拓展產品分銷渠道，使產品類型多元化的收購標的。多方信源都曾報道華潤啤酒在和國內外一些精釀品牌接觸，可能會有交易或合作。

在百威英博收購 SAB Miller 之後，喜力成為了世界上大二大啤酒公司。它於 1983 年就進入了中國市場，但是發展卻不是特別順利。在高端啤酒市場，喜力遠落後於百威（Budweiser）。在分銷渠道上，喜力一直拼不過百威英博，更不用說跟本土啤酒公司相比。

根據喜力 2017 年財報，收入約為 219 億歐元，同比增長 5 %。但主力品牌喜力在亞洲的總銷量有所下降，財報中提到「喜力品牌的銷量在中國承受壓力」。

題圖來自 Heineken

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