三星手機在華業績，為何再而衰三而竭？

三星作為世界手機行業的霸主，在全球範圍內的銷量一向都是所向披靡。從各項數據來看，甚至是蘋果都難當其風頭，銷量是國產華為、小米的兩三倍是常事。毫無疑問，三星帝國在全球還是很受追捧的。

都說外來的和尚好念經，可三星卻不是這麼回事。這麼一位不可一世的世界霸主，卻在中國慘遭滑鐵盧，銷量連遭暴跌。可能沒有人能想到去年三星手機在中國大陸市場銷量竟然只有1000多萬台。

無論是市場數據、用戶認可，還是品牌聲量等方面，三星這一外來的機皇在中國可以說是混得一年不如一年，為什麼受世界追捧的三星唯獨在中國吃了閉門羹呢？

斷崖式的銷量

說到三星的滑鐵盧，還要看看這兩年的銷量。不少人不相信三星去年在中國市場只有1000多萬台出貨量，但數據是不會撒謊。

從2002年正式進入中國市場以來，三星早年曾一度超過諾基亞、摩托羅拉等當時的巨頭。2013年第二季度，更是迎來了它在中國市場的巔峰時期，那時候，三星手機在中國的市場份額接近20%，也就是說，你每遇見5個人就有一個是用的三星產品。

但隨著以小米、華為等一眾國產互聯網手機品牌在開始崛起，眾多品牌受到衝擊，三星也未能倖免。

根據IHS Technology給出的數據榜單顯示，從2014年開始，三星在中國市場就出現了下滑，但出貨量仍以5840萬台排在第二位。

不過，2015年中國智能手機市場貨量前5為小米、華為、蘋果、vivo、OPPO。也就是從這裡開始，三星手機在中國市場被擠出了前茅，最終以3810萬台的出貨量告終，同比下滑了35%，但這才只是剛剛開始。

到了2016年上半年，三星手機交出的成績單仍然不理想。於是各種分析將希望寄予三星Note7，準備讓它帶動銷量回暖。然而沒想到的是，等來的則是驚天一炸。這一事件無疑成了三星抹不去的痛，也很大程度上使其在中國市場一去不復返。

再而衰，三而竭

在「Note 7事件」後，三星在第一時間召回了在分布在世界各地的Note 7手機，但唯獨對中國「特殊照顧」。

三星當時的解釋是，中國市場中的部分Note 7採用了不同的電池供應商，因此沒有質量問題，但後來的事實證明並非如此。雖然三星事後針對此事對中國用戶進行了道歉，但是大家已經對三星打上了負面標籤。

中國消費者協會都公開表示，三星「召迴風波」中的做法是缺乏對中國消費者的尊重。

如今，嘗到苦果的三星雖然在極力討好中國市場，甚至推出的Galaxy系列都最先適配Bixby中文版。但曾經給中國用戶留下的傷口並沒有被遺忘，因此中國消費者對此並不買賬。

其次，三星在中國市場連年衰落，那麼空出來的份額自然會有「替補」頂上。華為、小米、OPPO、VIVO等國產機中的佼佼者，早就虎視眈眈，無論是技術、質量還是品牌，都逐漸得到了大眾的認可，經過此事件，當然也就牢牢佔據了三星空出的市場份額。

其實，小米、OPPO或許要感謝三星，若是沒有這一炸，也許距離國產手機徹底抓住大眾的心還尚需時日。恰恰是三星事件之後，其對中國消費者的傲慢和不尊重，更加速了三星手機在中國的「死亡」。

再退一步說，即使沒有當年的事件，三星也會在中國市場越來越弱，只是衰敗可能會慢一些而已。

如今，剛上市的三星S9/S9+，在京東上架3天，只有不到4000人預定。沒有對比就沒有傷害，如果把手機換稱蘋果、小米、華為等，可能上架不到1秒鐘就能超過這個記錄，還真是略顯慘淡。

當然，作為「機皇」，產品肯定是不差的，但是因為各種原因，三星手機想要在中國市場改變「叫好不叫座」的局面可能還需要付出很多努力。對此，大家怎麼看呢？你身邊的朋友還有多少在使用三星手機？

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