完美世界佟慶：「武林外傳」經典IP背後，怎樣造就「不同尋常」的武俠江湖？
怎樣能將一款老牌經典IP發揮出更大的價值？如何在高熱度武俠、MMO領域找出更多可深挖之處？
縱觀《誅仙手游》等連續兩款現象級產品的成功，在佟慶的帶領下我們看見了在經典IP加持下MMORPG手游「妙筆生花」的可能。
連續的成功，這幾乎是所有遊戲從業者都在竭力追求又望而卻步的目標。而這一次，當《武林外傳官方手游》開啟江湖煥新封測時，我們參訪了這款遊戲的主導者——完美世界高級副總裁佟慶及其團隊，，嘗試去了解興隆了十多載的同福客棧與七俠鎮將如何推陳出新？同時也去探尋，在IP的背後，武俠MMO品類遊戲還能做些什麼。
完美世界高級副總裁佟慶
延續IP原作脈絡，
怎樣呈現「非傳統」的武林江湖？
「大受眾群、有持續性、可遷移性」，這是談到一個好IP必備因素時，佟慶總結的答案。這些都已在「武林外傳」IP上加以顯現，倘若論起IP價值，無疑是含金量滿分。
IP要有大受眾群與可持續性，這自不必多言。單單以《武林外傳》端游來看，輻射的用戶群體已達千萬量級，而電視劇、電影、動畫、舞台劇等一系列作品下用戶量級已相當之大，市場表現亦持續之長。
除此之外，我們要重點談到的，便是對於一款影視IP改編遊戲的可遷移性。
《武林外傳》經典端游
這樣一來，再根據IP特性的三方面入手，便很容易找到《武林外傳官方手游》的受眾，即影視用戶、端游用戶、再加上喜愛「不那麼正經」的江湖用戶。
佟慶談到，這次手游的改編，正是通過完美世界在這批用戶的認知基礎上進行的二次擴展，即使產品有新意、有改編、有精簡，但更要延續前作脈絡把這個故事講好。
「影視IP改編手游」「端轉手」都離不開原汁原味。武林外傳，離不開的是諸如輕功這樣的「腦洞」玩法與嬉笑怒罵非傳統式的江湖。
為此，完美世界在立項之初對不同衍生作品的老用戶情懷點加以大量調研，從外觀、職業、場景、騎乘、玩法乃至BGM做了多角度的細節打磨。
譬如，《武林外傳》端游中令大多用戶喜愛的內容，稱號系統、BT任務、運用輕功的「跳旗杆」等等玩法都一一加以還原，同時為了適配手游產品特性，亦做出了不同程度的打磨優化。
《武林外傳官方手游》稱號系統
在輕功玩法中，「跳旗杆」玩法升級為「全民跳跳樂」，結合重點控制輕功力道以及重力反應做出取代滑鼠、鍵盤「控制方向+跳躍」的操作簡化，玩家可以藉助四段輕功，自由探索地圖各個角落，隨機觸發任務，獲得不同獎勵。
此外，在劇情上，《武林外傳官方手游》將遊戲的世界觀從同福客棧的小視角轉換為主角經常提及的七俠鎮、京城、十八里鋪等開放性大視角，令用戶有更多機會探索每位主角背後發生的故事與遊戲整體世界觀。同時在以過場動畫為表現手法的劇情呈現中，用戶選擇與遊戲NPC進行不同互動也將影響整體故事的走向。
《武林外傳官方手游》大世界地圖
據研發團隊講述，在《武林外傳官方手游》的製作中，力求能讓玩家們在遊戲過程中既能快速上手產品，又讓其有熟悉又陌生的遊戲體驗。這樣一來不僅傳承了《武林外傳》獨特的嬉笑怒罵的風趣脈絡，同時也將影視劇粉與遊戲玩家進行了有機整合。
拋開IP加成的背後，
非傳統武林的新打法與新目標
「有時別人問我為什麼做成了兩款產品，我會在外面笑談：因為運氣好，加上有IP。」在2017年Unity大會上，雖然佟慶分享研發經驗時還提及其他成功原因，但無疑IP是不可忽視的重要因素。
但在影游聯動成為紅海的時代里，顯然光以IP取勝僅僅是笑談，更重要的是如何將遊戲本身加以優化，以符合現階段用戶審美與需求的內容取勝，此後才是與IP的相輔相成。
那麼對於《武林外傳官方手游》以及大部分MMO品類遊戲來說，從手遊興起發展至今，遊戲品類、玩法類型擴展來說似乎陷入瓶頸，更多的是細微調整與創新。那麼如何在「端轉手」後，避免成為單純消耗情懷的產品，成為一大難題。
在這一點，佟慶沒有避諱，也毫不緊張。在他看來從手游產品用戶出發，原因有二：
一是從端游鼎盛到手游爆發，據權威數據統計，遊戲用戶已達7億左右，增長了6倍有餘，在其中多數用戶因為平台的變化，從不玩遊戲走向玩遊戲的行列，這對於遊戲行業來說，是很好的用戶積累。
二是，如今新進市場的年輕人愈發增加，具備遊戲條件的用戶愈發低齡化。隨著《旅行青蛙》的爆發，女性用戶市場以及遊戲題材文化的作用也逐漸凸顯，這對於行業來講都是很好的機會。
因此，除了具有IP情節的老用戶外，佟慶將《武林外傳官方手游》的典型用戶群主要設置為年輕用戶以及女性用戶，並對產品做出了一系列針對性的調優。
比如，針對年輕用戶群偏愛的高自由度、強爽快感的遊戲操作體驗，團隊在開發戰鬥、輕功、地圖探索等系統時進行了大量打磨。玩家間的交互、切磋亦增添了更高的招式設定。
《武林外傳官方手游》職業技能
而跳出玩法本身，《武林外傳官方手游》在遊戲文化的塑造上，除了迎合《武林外傳》本身特性，還對時下年輕人群體中流行的多元文化進行了解構與融合，加入了搞怪、幽默、新奇的腦洞以及探險元素。
如今B站中仍然很多《武林外傳》影視花絮的鬼畜視頻、
表情包，受到眾多年輕人的關注
同時，針對女性用戶，遊戲亦採用了相對時尚動漫風格的場景、高自由度捏臉以及服飾隨機染色系統，滿足女性用戶對遊戲顏值、畫風的追求。
《武林外傳官方手游》時裝染色系統
正如佟慶曾經談到的「產品的成功都以當時的條件與環境來判斷」，據他坦言，為了把握年輕人與女性用戶的需求與心理，研發團隊招募了大量90後策劃及玩家測評團，負責產品一線的創意與製作。同時，部分《誅仙》團隊經驗豐富的原版人馬進行整體把控，保證《武林外傳》風格一脈相承。
真正的社交建立不在MMO上，
而在於RPG上
如何令用戶融入遊戲僅僅是萬里場中的第一步，想讓遊戲有持久的生命力，對於研發來說的確是門較難的學問。
倘若爭取短期產品的留存靠的是玩法的刺激與爽快感，那麼長期的用戶留存與持久的遊戲樂趣顯然依靠社交完成。
但在有多年MMO研發經驗的佟慶看來，社交核心並不在打造多樣化的社交系統，更應回歸RPG遊戲的成長系統，換言之，便是通過遊戲壓力的引導偏向年輕用戶行為習慣，鼓勵用戶自主社交。
《武林外傳官方手游》的幫會領土戰，角色戰鬥結果並不單由數值掌控，也要依據用戶大團體的操作與配合。此外幫戰中更加入了更多新奇的玩法供用戶探索[A1] 。比如，地圖中每個場景都可攻佔掠奪、幫會攻城戰中，玩家可以拆卸城牆，更能駕駛投石車主攻。而幫會內部、幫會之間更有聲望等相關人物，引導成員之間交流互動。
《武林外傳官方手游》幫會領土戰
而除去幫會結構，在玩法與操作上，遊戲更進行了深度打磨，造就「入門容易，精通難」的特點，尤其在輕功上，設置了「競技輕功」的概念，需要玩家大量練習才會有技巧上質的飛躍。
比如，依照電視劇人設擅長輕功的特點，《武林外傳官方手游》設置了「輕功跑酷」玩法，用戶既可以與經典角色NPC通過到達難度不一的跳躍點獲取成就，亦可在七俠鎮木樁挑戰找那個，與真實用戶加以輕功切磋。而團隊透露，後期遊戲還將輸入更多類似的競技類玩法，加深用戶遊戲沉浸感方面的需求。
《武林外傳官方手游》輕功競速
MMO演出的下半場，
機遇大有可期
MMO手遊走到這個分水嶺，未來到底什麼才是下一個突破口？
無論是通過《誅仙手游》還是《武林外傳官方手游》，穩定的產品成績與優質遊戲內容，反證了從用戶維度入手的路線正確。但佟慶自己也仍在探索更長遠、寬闊的道路：機會從哪裡來？市場在誰身上？用什麼方式去撬動它？
「我對MMO遊戲市場觀察了很久，可以見得從手游的爆發起，MMO手游時代上半場幾乎是一部『網遊史』」，佟慶談到，回合制、即時制、國戰、動作，用不同的玩法維度劃分都能找得到對應的產品。
「但我認為MMO手游品類發展遠遠還沒有到盡頭，很多人認為沒有什麼可做的，實際不是這樣，只是他的時代進入了下半場。」
據佟慶闡述，以史為鑒，從產品上考慮，端游時代遺留下沒有被製作的手游產品成為如今市場爭奪的「香餑餑」，但從一些產品的爆發以及相關項目嘗試中，佟慶發現很多女性用戶對重度手游接受度比想像中高，留存與付費並不低於男性用戶。同時，遊戲題材文化上的選擇同樣佔據很大因素。
而這也是佟慶與製作團隊在考慮用戶、文化題材、用戶文化圈偏好後，確定《武林外傳官方手游》非傳統意義上的江湖定性與新式打法的原因之一。
不難看出，佟慶對《武林外傳官方手游》、對MMO下半場完美世界的後續產品充滿著期待，而當龍虎豹想再去挖掘話中讓佟慶躍躍欲試的細節時，他又賣了個小關子，「現在不好說，等《武林外傳官方手游》正式上線時，咱們接著聊」。
如果《武林外傳官方手游》是完美世界在MMO下半場中轉型演繹的第一步，那麼在更多新品推出後，或許會將完美世界推上一個新的高度，為行業帶來一種對MMO品類研發的全新視角。
如今，《武林外傳官方手游》目前仍在緊鑼密鼓的測試之中。而我們也期待著，在產品正式上線的那天，遊戲中與其他玩家道聲：
「嘿，兄弟，好久不見，你在哪裡。」
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