為了抵禦北歐漫長的冬日，這家藥店把櫥窗變成了一面光療裝置

藥房的櫥窗應該如何布置？瑞典藥店連鎖 Apotek Hj?rtat 設置了一面可以使人身體補充能量的廣告窗口。

在北歐，每到冬天下午的兩三點就開始天黑。在漫長得令人感到壓抑的冬季里，一半的瑞典人因為長時間缺乏陽光照射，是靠著吃維生素 D 來維持營養均衡的。Apotek Hj?rtat 把自己的櫥窗改造成了一面光療裝置，用特製的熒光模擬自然日光為人們增加能量。

Apotek Hj?rtat 是瑞典最大的獨立藥劑生產商。瑞典自 2009 年始開放了私營化醫藥產業， Apotek Hj?rtat 公司於次年 2 月成立。Apotek Hj?rtat 注重與消費者的溝通和社會責任傳播，標誌性的視覺形象系統在當地深入人心。

去年年初，為了推行公共場合的禁煙習慣，Apotek Hj?rtat 在路邊設立了一種具有交互功能的戶外廣告牌。當有人在附近抽煙時，廣告牌上就會開始播放咳嗽的影像，以此警示吸煙者。

負責執行該營銷活動代理公司 Akestam Holst 在 2014 年為 Apotek Hj?rtat 旗下的護髮產品設計了那個著名的地鐵廣告——當地鐵駛入後，廣告牌女孩的秀髮隨之飛舞起來。這個概念突破當時人們對於戶外廣告牌的想像，一舉拿下了戛納廣告和 D&AD pencil 等大獎。

題圖來源：adage

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