發稿獅：如何寫好一篇公關類新聞稿？

最新 03-13

1、什麼是公關新聞稿

什麼是公關新聞稿對於企業而言，公關新聞是關於企業且有利於塑造良好企業形象、培育良好公眾關係的新近事實的報道。

2.公關新聞稿的撰寫

新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內既要將事件描述清楚，又要精確地表達觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實際上，對於企業的公關新聞稿而言，難主要就難在「把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞」，或者說，是「一件司空見慣的小事寫成意義非凡的事」。因此，如果把「事件描述」說成「畫龍」，則精確地觀點表達就是畫龍的「點睛之筆」。

要寫好新聞稿的「點睛之筆」，首先要對企業本身、企業所在的產業和市場以及競品有較為全面的了解和理解，並儘可能形成自己的觀點。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應盡量多地查閱相關的產業和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的「亮點」，並對新聞事件的「意義」做出恰到好處的「拔高」！

相對於「觀點表達」這一新聞稿的「神」，新聞稿的「形」則相對「有章可循」。

3.公關新聞稿撰寫的「三段論」

所謂「三段論」，顧名思義就是在通常情況下，以三個段落完成一篇新聞稿件：

第一段，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時間、地點，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的「濃縮」，這種「濃縮」的好處在於便於媒體記者的刪改，同時也有利於讀者的閱讀。

第二段，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開，包括交待事件發生的背景，事件相關的細節，重點則在於闡述事件作為新聞的「由頭」。

第三段，主要是對事件提出「觀點」，也就是對事件的「意義」進行「拔高」。撰寫這一段的要領在於要「發散」開去寫，要把這一事件放到大的市場環境、產業背景以及企業自身的發展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現事件的價值和意義。

4.公關新聞稿件撰寫角度

新聞角度要新穎：角度，通常指人們認識事物的出發點。新聞角度，顧名思義，即報道新聞事物的出發點，之所以強調新聞角度的新穎，是因為新聞事物包含著多側面、多層次的內容信息，而新聞報道不能事無巨細、面面俱到地反映，必須對其有所取捨。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式：

以小見大角度：使用這種角度，大多是報道一個重大的宣傳主題或者很有價值的重大事件。通過選取細小卻又很典型的新聞事實來反映，新聞報道就會變得生動、深刻，有感染力。

以大見小角度。這種角度的傳播優勢在於，孤立地看待現實生活中的一些具體事件，其新聞價值可能不易被發現，而把它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價值。

對比角度：日常生活中，我們經常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優劣。應用到新聞報道中，對比產生的新聞價值一目了然。

對立角度：對立角度不同於對比角度，對比角度以揭示不同事物的區別為目的，而對立角度重在對同一事物內部有矛盾甚至衝突的對立面的比較。

當然，寫好軟文之後，也要有優質的傳播渠道，通過新聞平台投放軟文是發稿獅最建議的一種方式，也是目前企業宣傳品牌最常見、使用最多的一種方式。

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這種軟文發布模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

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