讓今日頭條焦慮的豈止一家快手
快手到底上市不上市？
這個問題各屆吃瓜群眾關心，今日頭條更加關心。若不上市，今日頭條旗下布局的短視頻產品或還可以加大投入，可若真如界面新聞所報道，快手赴港上市有望在年內完成，那麼今日頭條在短視頻領域的擴張或將被徹底壓制。
快手下一步的真實動作舉足輕重，因為不僅牽動中國短視頻應用的發展格局，更關乎今日頭條的命運走向，天堂與地獄只在一念之間。
快手上市引爆今日頭條焦慮 所謂「逆襲」難掩追趕者之痛
短視頻風口的風吹了很久，但早先出現的平台均未走出可持續模式，直到快手低調攬獲大量用戶，並伴隨一篇《殘酷底層物語：一個視頻軟體的中國農村》成為文化現象，才讓短視頻應用的璀璨前景真實展現出來。這也讓今日頭條看到機會與風險——機會在於短視頻用戶紅利的可觀利益，風險則在於資訊平台與短視頻存在流量競爭，如果不能參與短視頻當中並快速收割用戶紅利，一旦大家習慣以短視頻打發時間了解世界，今日頭條就可能被用戶冷落。
與今日頭條類似，快手也是演算法推薦類內容產品，且團隊技術實力強悍，還有巨頭背後加持。今日頭條主打的低質量、大批量文字資訊內容更容易給用戶帶來審美疲勞，而記錄用戶真實生活片段的快手則不同，大千世界給了視頻記錄者們更廣闊的創作舞台。為了進入短視頻賽道中，今日頭條連續布局了抖音、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻應用，本指望通過頭條的用戶優勢贏下戰爭，沒想到卻連戰連敗。
以高空自拍聞名的吳永寧墜樓事件讓國人一片嘩然，火山小視頻在其中扮演的推波助瀾的角色為公眾不齒；西瓜視頻要借直播答題「撒幣」突圍，卻在巨額投入之後被監管叫停，這些無疑是給正處在焦慮之中的今日頭條火上澆油。走「上層滲透下層」路線的抖音試圖逆襲快手，現實數據確是，三款應用之和才趕的上快手。
根據極光大數據發布的《春節期間熱點app數據觀察》報告，春節期間快手以11664.5萬DAU躋身全類別春節當日DAU排行榜第九名，在總排名榜上力壓今日頭條，並且相當於今日頭條三款短視頻應用之和。考慮到「頭條系」彼此帶量，頭條短視頻「三強」和快手相比幾乎完敗，在用戶量和活躍度上早不是一個等級。而Talkingdata發布的2017年移動互聯網行業發展報告的數據則證明，快手的用戶活躍指數以4倍的優勢大幅領先於抖音。
圍剿與反圍剿 今日頭條已成沙漠困獸
快手上市給今日頭條帶來的打擊，遠不止產品的成敗，還關係到其戰略根基。據了解，火山小視頻在追趕快手上完全熄火後，頭條轉而押注抖音，已經把抖音的營銷預算提高到20億，並聲稱「讓抖音從高往低打，總比讓火山從後往前追容易，這是頭條的邏輯」。
眾所周知，從朝三暮四變成朝四暮三，不過是飼養員戲弄猴子的把戲，今日頭條在短視頻領域的所謂戰略轉變，完全漠視了市場形勢和用戶需求，很難收到成效。更大的危險在於，今日頭條的動作完全暴露其公司文化刻薄尖銳、好勇鬥狠的一面，在開放共享的互聯網上四處樹敵只為建立霸權。
快手不是個例。在諸多領域今日頭條都遇到和對抗快手同樣的局面，但圍剿不成反而被各方勢力「追殺」，四面楚歌的形勢讓今日頭條在擅長的資訊分發領域也寸步難行。
眾所周知，今日頭條和微博之間早已彼此封殺；騰訊、搜狐相繼將今日頭條告上法庭，最近騰訊微信也屏蔽了頭條的外鏈；今日頭條高價挖知乎300大V更是讓雙方交惡。對待媒體，今日頭條也公然剽竊媒體報道的內容，因版權問題與南方日報、新京報等都對簿公堂。
今日頭條在「對抗全世界」的道路上越走越遠，也越走越急。但從本質上看，其選擇走這條道路也正是源於自身焦慮。一方面，今日頭條產品和技術乏力，自詡是技術公司卻僅僅擁有29項國家專利，與主要互聯網公司動輒上萬條專利差距甚遠。在其他領域，今日頭條不但沒有樹立核心競爭力壁壘反而頻頻抄襲，後續增長乏力。另一方面，今日頭條早期的快速發展增長了內部野心，膨脹的慾望讓其因心態變化而動作走形，在業務所涉及領域只想一家獨大，沒有意識到只有多個品牌齊頭並進才能推動行業長足發展的事實。
互聯網多年發展已經證明，企業越是良性競爭、著眼大局就越容易收穫增長紅利，而在一輪又一輪「燒錢大戰」中想置對手於死地的，反而大都深受其害。如果說快手像一片原始森林維護自然的生生不息，今日頭條則像一條噴火惡龍所到之 處寸草不生，當被行業放逐至荒漠之後就只剩困獸猶鬥了。如果持續這樣的惡性循環，不願失去一根羽毛的今日頭條，終將失去全世界。
TAG:科技心動態 |