為什麼路虎攬勝運動版要登上999級台階？

當今汽車界，誰最熱衷於挑戰，路虎攬勝運動版當仁不讓。從攀爬美國派克峰，到穿越阿拉伯半島魯卜哈利沙漠，再到阿爾卑斯山滑雪賽道速降，路虎攬勝運動版的腳印走過了全球各地。去年10月，路虎攬勝運動版插電式混合動力車型P400e向中國天門山999級台階發起沖頂挑戰，在創紀錄的背後，又有著怎樣的品牌和市場思考呢？

童濟仁汽車評論 編輯丨南山

▎99道彎，999級台階，拜會天門山

張家界天門山，為天下人盡知，是一個「奇」字。古稱雲夢山、雲屏山，據說，當年因山壁崩塌而在山體上洞開一門，才被後人形象地稱為「天門山」，而具有地標意義的天門洞，更是遊客拜山的終極，偶有一些來自全球各地的極限運動愛好者，也將此處奉為挑戰聖地。

2006年，俄羅斯空軍特技表演在天門山上演，參與演出的是重型戰鬥機蘇-27和蘇-30。

2012年，有著「輪滑變形金剛」之稱的法國輪滑大師讓伊夫·布朗杜挑戰速滑通天大道99彎。

2013年，美國翼裝飛行大師傑布·科里斯成功穿越天門洞。

2017年，汽車界也湧現出了一位天門山「挑戰者」，也就是本文的主角路虎攬勝運動版插電式混合動力車型P400e，在順利跑完11.3公里的盤山公路之後，還成功地爬上了天門山999級台階。有趣的是，這不僅是一輛攬勝運動版，還是一輛擁有全新插電式混合動力系統的攬勝運動版P400e。

其實，攬勝運動版一直都保持著挑戰極限的傳統。2013年6月，該車以12分36秒51的成績在美國派克峰上創造了量產SUV的最快爬坡記錄。

同年12月，攬勝運動版橫穿素有「空白之地」之稱的魯卜哈利沙漠，馳騁849公里，用時10小時22分鐘，成功抵達位於阿拉伯聯合大公國邊境的終點。

時隔3年之後，在2016年11月，攬勝運動版衝擊阿爾卑斯山Inferno速降滑雪賽道，用時21分36秒，克服2170米的海拔落差，順利地速降落地。

值得注意的是，路虎和捷豹，同屬一家英倫品牌，在品牌營銷的造勢上，思路也是相當統一的。但彼此又會根據產品調性，安排迥然不同的挑戰環境。比如，捷豹給人的形象更像是在城市與郊野中穿梭的西裝紳士，所以，之前曾經刷屏的挑戰活動是捷豹展示性能美學的走鋼絲和挑戰摩天輪。

至於路虎，探索和挑戰才是該品牌的產品設定，所以，我們看到其一系列的活動均安排在自然環境中，而且多是越野和戶外運動的聖地。每次的形式還多有不同，已經涵蓋了山路、沙漠和雪地等多種路況，對攬勝運動版產品亮點展現的也是相當到位。

2017年，攬勝運動版的挑戰活動被安排在中國天門山，也是有特殊的考究在其中的。我們注意到，參與挑戰的車型是攬勝運動版P400e，選擇的項目是攀爬天梯。首先，全球多數品牌越來越看重中國市場，路虎也不例外，而且中國市場新能源發展迅猛。這樣看，路虎將該車的造勢背景設定在中國就相當合理了。

另外，攀爬天梯對挑戰車型提出了兩點高要求：低扭能力和四驅能力，而這兩點恰恰是插電式混合動力車型的優勢。由於電機的加入，攬勝運動版的低扭特性得到了加強；而四驅能力本來就是路虎專業越野的看家本領。如此的營銷出發點，相當符合其產品特性。

如果還要加一條，攬勝運動版P400e低排放的特點，也比較符合張家界天門山注重環保的原則。所以，在視頻片頭，我們可以看到這樣一條聲明：「拍攝完成後對場地進行了完整復原，拍攝過程中未對景區設施及人員造成任何破壞或傷害。」

或許，我們可以這樣認為，攬勝運動版P400e挑戰天門山並非只是一個「不差錢」的噱頭，而是在營銷方向和產品定義上有著針對性的捕捉，可以將該車高效而卓越的插電式混合動力的產品特點，用一種華麗而震撼的方式傳遞給消費者。

▎挑戰天梯，需要怎樣的技術實力？

很難說，路虎的潛在用戶群體在「省油」這件事情上究竟有多少期待，但引入插電式混合動力車型，並非只有省油這一基本優勢。從大環境的角度來說，節能與減排是全球的共識，尤其在我國「雙積分」政策很快將正式落地實施。所以說，推廣新能源車型，既是品牌的社會責任，也是迎合新時代消費需求的手段。

同時，我們也應該注意到，由於電機的加入，汽車在其他性能上的表現也有了新的改觀。以攬勝運動版P400e作為分析案例，其動力系統由全新Ingenium2.0升四缸渦輪增壓發動機和一台永磁同步電機組成。其中發動機的賬面數據原本是300馬力和400牛·米，但因為電機的輔助，綜合輸出最大功率達到404馬力，峰值扭矩更是高達640牛·米。所以，車尾才有了專門的「P400e」標識，以展示該車強大的輸出功率。

值得注意的是，攬勝運動版P400e的驅動電機布置於發動機和變速箱之間，與發動機曲軸同軸，並沒有像沃爾沃XC90那樣，發動機布置在前橋，而電動機在後橋，分別驅動前後輪。所以，攬勝運動版P400e仍延用了較為傳統的全時四驅結構底盤，這也是路虎專業級全地形能力的優勢所在。

低油耗、低排放，以及卓越的動力輸出和更強大的全地形能力，攬勝運動版P400e的產品實力不言自明。永不止步的挑戰精神並沒有因為「來電」而說再見，我們反而看到更多「不可思議」的創意挑戰。

▎小結

攬勝運動版P400e天門山挑戰令人印象深刻。路虎所要傳遞給消費者的產品理念，也悉數蘊藏在這段征途中。挑戰的腳步未曾停歇，登上了999級台階之後，路虎攬勝運動版的挑戰之旅，又會在哪裡延續呢？

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