小米華為為什麼要做筆記本？背後原因在這

不久前的 MWC 上華為發布了 MateBook X Pro，隨後小米新款筆記本的頂配版也正式開賣。在如今的筆記本市場上，華為和小米都是非常特別的存在，那麼，這兩家手機行業里的巨頭為何堅持要做筆記本呢？今天我們來好好聊聊。

首先先來看看筆記本行業的現狀。目前來看，筆記本乃至整個 PC 行業的發展前景似乎都不太樂觀，出貨量不增反降。據 TrendForce 的統計的數據，2017 年筆記本的出貨量為 1.647 億台，相比 2016 年略有增長。

但這也只是達到了 2015 年的水平，比 2014 年還要低很多。

消費市場上各個廠商的產品高度同質化，價格戰導致利潤降低。有的廠商甚至一套模具用幾年，整個筆記本市場幾乎陷入停滯狀態。在很多人的眼中，筆記本儼然已成為夕陽產業。

在觸屏智能手機剛剛興起時，不少傳統 PC 廠商都湧入手機市場中，想藉助安卓的高速發展尋找到新的利潤增長點。而華為小米在此時進入筆記本市場的原因，其實也很明確了。

傳統筆記本廠商無法完全滿足用戶需求

首款小米筆記本發布時，雷軍表示小米做筆記本很大程度上因為米粉的要求。雷軍表示，目前筆記本市場上有很多成熟的品牌，但米粉依然呼聲強烈，說明他們有需求未被滿足。

掌管華為手機的余承東更是直言不諱地表示，傳統筆記本產品的體驗很差，無法滿足用戶需求，因此華為要進入筆記本行業。

很多時候，部分科技行業在發展多年以後，產品、市場各方面都趨於成熟，行業中的老牌企業反而容易陷入思維定式的陷阱之中，出現創新乏力的情況。畢竟在傳統的經營模式和產品模式可以帶來穩定的利潤時，企業就缺乏足夠的動力去革新。

當年諾基亞在手機市場上佔據了絕對的優勢，聲勢如日中天時，也玩起了「科技以換殼為本」。直到當時還是電腦公司的蘋果創造出了 iPhone，整個手機市場才為之一變。

筆記本產品可以增強用戶黏性

對很多國產手機廠商尤其是互聯網廠商來說，手機業務的利潤其實並不高，老羅在堅果 Pro 2 發布會上就坦言手機並不賺錢。小米、華為、鎚子等多家手機廠商其實都在手機業務之外尋找新的利潤增長點。

筆記本行業已是夕陽行業，但另一方面它的元器件供應、產業鏈之間的協作也非常成熟。誇張點說，小米華為只要把設計方案交給代工廠、產品印上自己的 logo 就大功告成了。小米華為這樣的新手進入筆記本行業也基本沒有壓力。

對小米華為來說，筆記本可以豐富它們的產品種類，筆記本和手機用戶可以互相連通和導流，同時還能增加用戶黏性。由於筆記本不是小米華為的主營業務，即使筆記本創造不了太多利潤，它們也不會有什麼損失。

華為小米給筆記本行業帶來了哪些改變？

新的細分市場

在過去很長一段時間裡，5000 元價格段筆記本基本都是 768P 低色域 TN 屏、大塑料材質、低質量電池和幾年不變的外觀。用戶的建議很難被聽取。

目前小米華為推出的都是輕薄本產品，性能不及遊戲本，但可以滿足日常使用需求，並把重點放在了外觀設計、屏幕、硬碟等方面，補足了傳統筆記本產品上的短板。

其實此前輕薄本早已出現，但價格高昂，成為傳統廠商攫取高額利潤的重要方式。小米華為把輕薄本價格拉低，倒逼傳統廠商做出相應的改變。

新的營銷模式

在過去，選購筆記本是一件非常痛苦的事。首先，每個品牌旗下會有多個子品牌，子品牌下還會分為多個系列，每個系列中會有多個型號，每個型號按照內存、硬碟、顯卡不同的排列組合分成多個版本。

如果對電腦知識了解不夠透徹，很難買到真正適合自己的產品。很多時候，買一款筆記本可能還要先看下攻略。

相對來說，小米華為的筆記本線的劃分就要簡單很多。以小米為例，12.5 吋的 Air 主打極致輕薄，13.3 吋則定位於具有一定遊戲能力的輕薄本，15.6 吋的 Pro 則主打功能全面的影音本。用戶的選擇成本被大大降低。

小結

和手機相比，筆記本的生命周期要長得多，用戶更新換代的意願也不會很高。如今手機已經在視頻播放、網頁瀏覽等很多方面都可以取代筆記本。但從生產力和效率的角度來說，筆記本依然無法被取代。

華為小米進入筆記本行業，並持續推出產品，有很多方面的考量。這對市場和用戶而言其實都是有益的。它們給筆記本行業帶來新的思維方式和產品模式，並倒逼傳統廠商做出改變，從而促使整個市場往更好的方向發展。

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