老鳳祥2017年營收超398億元，借產品結構改善持續提升盈利能力！

中國珠寶首飾業龍頭企業——老鳳祥股份有限公司（以下簡稱「老鳳祥」），今天（3月12日）晚間發布業績快報。2017年，公司實現營收398.10億元，同比增長13.86%；歸屬於上市公司股東的凈利潤11.36億元，同比增長7.44%，基本每股收益2.17元/股，同比增長7.44%。

老鳳祥解釋稱，報告期內，公司抓住新一輪消費升級機遇，採取有效策略深耕市場，拓展老鳳祥更廣泛的營銷網路；聚焦市場多元化需求，加快產品結構調整，持續提升老鳳祥自主品牌市場影響力；緊扣推進老鳳祥國際化品牌戰略定位，針對市場特徵調整經營策略，加快海外營銷網點建設；抓牢老鳳祥黃金珠寶首飾核心主業，蹄疾步穩地加快產業布局，全年經營業績得到一定幅度的增加，其中黃金珠寶首飾營業收入好於預期，較上年實現兩位數增長。

業內認為，當前黃金珠寶行業正處於復甦初期，行業競爭仍然激烈，老鳳祥在保持自身黃金品類絕對龍頭優勢同時，將非黃金品類作為提升公司品牌形象、改善毛利率的重要方向。2017年以來，公司在產品設計、門店櫃檯、經銷商訂貨等方面大力進行推廣，公司產品結構、毛利構成正逐漸發生積極變化。

財報顯示，2017前三季度，老鳳祥實現營業收入329.67億元，同比增長15.42%；凈利潤8.97億元，同比增長11.65%，符合市場預期。其中三季度收入100.75億元，同比增長20.83%，超出市場預期；公司憑藉自身品牌優勢，加大拓展外省渠道，截止三季報新增近120家門店，超額完成全年目標；同時，公司主動出擊，走向外省開辦非黃金類訂貨會，取得遠超行業的收入增速。

老鳳祥以「總代理-加盟商/經銷商」的高效經銷模式，渠道快速擴張後來居上，充分覆蓋國內主要珠寶市場。截至2016年老鳳祥銷售網點共2988家，其中，境內自營銀樓/專櫃177家，加盟店1285家，經銷網點1517家，境外自營銀樓（美國、加拿大、澳大利亞、中國香港）9家。

中信證券分析師周羽認為，老鳳祥網點數領先於國內知名珠寶企業，渠道優勢顯著，而公司堅持以批發為主要業務模式，未來加強滲透市佔率較低區域（包括海外），攫取更大的市場份額，並通過區域總代/合資公司加強渠道管控。由此判斷，在公司強大的品牌力與增強渠道管控的經營思路下，未來三年內生收入將維持10%以上增速；而在盈利能力方面，通過縱向整合上游建設素金/鑲嵌工廠，橫向併購時尚品類/品牌補足短板，產品結構的持續性改善是盈利提升的長期驅動。（第一紡織網　martin）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！