從0開始做運營第一篇:5步入門,並快速開始運營工作
本文是我自己6年運營工作經驗的第一部分總結,適合目前仍舊大學/研究生在讀,畢業之後想做運營的人,或者是想轉行做運營的人,對於做運營,曾經我也迷茫過,隨著工作時間越久,思路越清晰。後續會更新我自己工作中接觸到的項目、不同運營細分領域的經驗。
一、什麼是運營
運營百科定義:一切圍繞著網站產品進行的人工干預都叫運營。
個人對運營的定義:一切能夠提升產品數據表現的行為,著重定位在4個關鍵詞上,提升、產品、數據表現、行為。
無論是現在細分的產品運營、用戶運營、內容運營、渠道運營、電商運營等,最終都是干一件事:干提升產品數據表現的事!
所以對於想做運營的人來說,需要具備的最基本素質至少包括:執行力、數據分析能力、迭代優化能力、學習能力。
二、做運營需要做好哪些準備
經常會有已經工作了幾年的朋友找到我,說想轉行做運營,要怎麼做,我通常都會先回他們一個意味深長的微笑。通常來說,我是不建議25歲之後的朋友轉行做運營的,原因很簡單:
1.運營的崗位普遍在互聯網、電商等公司才有,接近30歲仍舊干底層執行的工作的話,對之後職業發展不利。(執行層不要大於35歲的人不單單存在於程序員群體)
2.轉行約等於職業生涯的重新開始,年齡大轉行不利於之後職業發展。
對於想要做運營的人,至少要做好如下的心理準備:
1.運營人的優勢:不工作以後自己想要做什麼,目標清晰、容易上手、成功率更高。
2.起薪低,普遍會低於同級別崗位的產品、研發、測試等。百度、阿里、騰訊、頭條、滴滴、美團等大一些公司起薪會稍微高一些,中小型公司北京2017年行情5000-8000/月。
3.壓力大,交易類產品(電商、互金、出行等)運營壓力大,kpi直接與數字掛鉤,最終數字是乾的好壞的唯一評判標準,很多公司運營可能是背鍋俠。
如果可以接受運營行業的現狀,就可以為正式找一份運營工作做最下一項準備了:找個產品,運營至少3個月,明確自己是否喜歡運營的工作,以及為正式找一份工作積累經驗。
這個產品可以是某一個貼吧、公眾號、某個論壇、微博、淘寶店等等,以目前入門成本最低的公眾號為例,做運營至少需要涉及到以下n項:
目的:學習運營
目標:積累運營經驗,以便順利找到運營工作
to do:
a.確認公眾號目標人群,起個好名字,註冊
b.競品分析—分析競品公眾號運營情況,包括但不限於:過去內容分類、更新頻率、關注人數預估、最後一次更新時間、自定義回復互動設置、菜單設置等
c.搭建用戶交互內容—關注自動回復&回復自動回復等
d.關注者增加渠道規劃,包括朋友圈、群、其他渠道等
e.內容規劃,包括選題方向、更新頻率、更新時間等
f.just do it,並持續復盤分析、優化執行,優化部分包括:標題、圖片、主體內容、更新時間、更新頻率、關注者來源等。
持續至少做3個月,當能夠做到關注著持續增長、圖文閱讀率、分享率越來越高,自己並為此而興奮想繼續堅持做下去,就準備找一份正式的運營工作吧~
三、確定一個入職行業
這個行業是指o2o、互聯網金融、共享出行、電商等,確定行業的原因在於,在一個行業深耕的越久,對行業了解越多,個人增值空間越多,另外換行成本相對較高,尤其有一些行業有明顯的門檻,在工作幾年後無相關行業經驗比較難進入。
四、分析目標崗位&個人匹配度,不斷優化簡歷
比如某新媒體運營崗位JD如下,摘選關鍵信息(加粗表示),
崗位職責:
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