蘋果收購一家雜誌訂閱應用，它被認為是「雜誌界的 Netflix」

蘋果又買了一家公司。周一，蘋果宣布正在對雜誌訂閱服務公司 Texture 進行收購，交易金額和方式並沒有被透露。

Texture 被認為是「雜誌界的 Netflix」，2010 年成立，用戶每個月花 9.99 美元就能瀏覽超過 200 家合作媒體的雜誌內容，包括 People、Vanity Fair、Esquire、GQ 等。

蘋果高級副總裁，負責互聯網軟體和服務業務的 Eddy Cue 同一天出現在西南偏南大會上，談到這筆收購時他表示，之後 Texture 會被整合進入 Apple News，但他沒有透露怎麼整合。

在新聞內容的選擇上，Cue 說蘋果更傾向於深度內容和可信的消息源，並不會為讀者提供他們想要但不必要的內容。「技術本身不一定是好的，使用技術的人必須要付出努力確保讓它應用在對的地方。」

2015 年蘋果推出新聞聚合應用 Apple News，只在英國美國和澳大利亞提供服務。Apple News 最近一次公布用戶量是 2016 年 11 月，距離推出一年多，iPad 和 iPhone 上一共有 7000 萬獨立用戶。

賣硬體的蘋果向來離廣告業務很遠，一開始 Apple News 進展緩慢，蘋果要求所有合作夥伴一律使用蘋果自己的廣告投放系統，收入 30% 分成給蘋果。有消息說出版商們怨聲載道，Apple Music 廣告限制多，只能用蘋果的投放工具，導流效果也一般般。

2017 年 7 月，蘋果放開廣告工具的限制，頂尖媒體等內容提供方自由選擇投放工具，從用戶的日常瀏覽中獲得收益。

到 2017 年 11 月，任職一年多的 Apple News 的商業化以及戰略總監 David Kang 宣布離職，被認為是 Apple Music 陷入瓶頸的跡象。

事實上 Apple News 一直沒有放棄和更多的出版商談合作。據 The Information 上個月的報道，蘋果已經為一些媒體帶來可觀的流量，一家新聞網站的負責人表示，對於部分內容 Apple News 能帶來超過 60% 的流量。一位接近解釋新聞網站 Vox.com 的人士表示，Vox.com 近半的流量都來自蘋果。

雖說大多數出版方沒這麼好的效果，但大趨勢是 Facebook、Twitter 這樣的分發渠道正在調整演算法，為了保持社交屬性減少用戶信息流上的新聞信息。這對 Apple News 來說是利好。

畢竟 Apple News 直接面對想讀新聞、願意購買新聞的用戶。《華盛頓郵報》表示，每一天他們都能從蘋果獲得「數百個」付費訂閱用戶。通過 Apple App Store 的訂閱價格更低一點，蘋果還要從中抽成 30%。

蘋果高層也在積極說服有內容的出版方們。The Information 的報道稱，庫克和 Eddy Cue 正在和媒體高管們見面，詢問他們對 Apple News 的哪些功能感興趣。

目前 Apple News 有一支編輯團隊，成員大多是前媒體記者。最近這個團隊在 Linkedin 上招兵買馬，招聘的職位包括商業和政治內容的編輯。

編輯們決定應用首屏的內容是哪些，出版商表示被推到頭條往往能為他們帶來更多流量，蘋果的編輯團隊好像更鐘愛突發大新聞和特寫報道。

放開廣告工具已經讓出版商們心動，原本 Apple New 只能用蘋果的 iAd 平台投放廣告，很大程度上限制了廣告營收。放開後目前有大約 20 家頭部媒體開始使用 Google 的廣告服務。

已經有出版商表示，鑒於廣告工具的變化，他們願意考慮和蘋果合作。

與此同時蘋果在內容上的投入還在持續增加。

除了 Apple News，Eddy Cue 在西南偏南大會上還談到了 Apple Music。目前這項服務已經有 3800 萬付費會員。2 月份公布財報時這個數字是 3600 萬，意味著一個月的增長超過 5%。

相比之下即將上市的 Spotify 規模更大，有 7100 萬付費用戶，不過月增長率只有 2% 了。

蘋果也在砸錢製作原創視頻，Cue 在西南偏南上提到他們從索尼挖來的高管，並稱在他們的努力下蘋果已經拿到 10 多部獨家內容版權，都是知名導演演員的作品。

Cue 直接說「錢不是問題」，原創視頻團隊目前已經擴大到 40 人的規模。

無論是視頻、音樂還是新聞，對蘋果來說都是完全不同的業務模式。蘋果不再是自己造手機電腦自己獲得幾乎所有利潤，在內容生意里獲得最大收益、掌握主動權的可能還是持有內容的出版方們。

題圖來自 Pixabay

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