噹噹海航互相選擇的背後：或是一個雙贏局

2018年3 月，北京，春寒料峭。

互聯網江湖已經開始演變：併購、投資、合作的大戲不斷。就在近幾日，隨著一則收購案的落定，給這個江湖再加了一點料。

3月9日，海航系旗下天海投資發公告表示，正與噹噹談股權購買事宜。與此同時，更有媒體報道稱，海航併購噹噹給出的價格在10億美元左右。

至此，似乎，噹噹這個中國老牌電商被海航併購事宜落定！大概是愛之恨責之切，也大概巨頭倒下是吃瓜群眾喜聞樂見的經典橋段。一時間，在互聯網圈子中，「噹噹在一路下探後終於被賣身」的言論蔓延開來。

實際上，對於這一次的資本運作，與其說是噹噹賣身，不如說是海航噹噹互相選擇的一場雙贏局。而透過噹噹海航互相選擇的背後，還有著更多的東西值得說道說道。

1、賣身表象背後的雙贏實質

對於這次海航和噹噹之間的併購交易。很多人都表示，這是噹噹被迫賣身，不差錢的海航也是玩玩。但本質上，這是雙方各取所需，商業的本質也是一種雙贏的選擇。

為什麼這麼說？噹噹在圖書零售始終處於霸主地位，業績增長率維持在20%以上水平，而據李國慶表訴盈利能力也很好，可以說是一個優勢明顯、增長快速、利潤良好的優質資產。

其次，噹噹有著巨大的用戶量，日活躍用戶，其用戶、數據對任何買家來說都是一筆價值不菲的財富。

該知情人士透露，海航收購噹噹是為了一站式雲解決方案平台——海航雲集市及海航旗下數字化旅遊平台HiApp。這兩項業務都是新業務，海航可以通過收購將噹噹的資源、用戶整合到這兩項業務中，從而快速打開海航雲集市和HiApp的市場。

「天海投資收購主要是看中其（噹噹）在電商領域積累的客戶運營經驗、大數據和品牌。目前天海投資已經明確了ABCD（A—人工智慧、B—區塊鏈、C—雲計算、D—大數據）戰略，但目前的資源主要集中在B端，而噹噹面向C端可以很好完善天海的業務板塊布局，實現聯動協同效應。」天海投資相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時曾如此說道。

對於噹噹而言，選擇海航，一來，收穫一筆資金，在消費升級、文化大發展時代，能夠為顧客更加優質的產品和服務。二來，海航給文化電商噹噹留下足夠主權，也是保衛噹噹文化基因、用資本釋放文化勢能的一種方式。獲得控制權的噹噹擁有足夠空間持續推進大文化戰略，開啟新征程，在互聯網的廣袤空間里，為閱讀者留下一片凈土。這恐怕也是此前傳言噹噹三次被收購最終無果而終，而這一次最終落定的一大原因。

李國慶曾經回憶噹噹剛成立的時候，太太俞渝告訴他一句話：」噹噹要做先驅，但絕不能做先烈。」如今看來，別有一番滋味。

而前方，可以說，噹噹「易主」之後更多層面上是新篇章的開啟，它滿滿透露著對「文化」領域的野望。就看後續如何來運作了。

2、文化新征程的歸來

泰戈爾說，我們一次又一次的飛走，是為了一次又一次的歸來。

對於噹噹而言，在被收購之幕後，是從綜合電商飛走，更是為了文化電商的歸來。

如今，電子商務已經到了整合的最後關鍵時刻，是繼續艱難前行還是選擇痛苦拋棄？曾經輝煌過的噹噹，選擇好時機賣掉也不是一件壞事！時代在變，以更高的眼光和視角在新的賽道上重新奮起，也不失為明智之選。

此番併購並不意味著行業的競爭進入尾聲，風物長宜放眼量,噹噹的新征程或將就此展開。

現實中，雖然噹噹從綜合電商第一梯隊掉隊，但失之東隅收之桑榆，噹噹卻成為文化電商的獨角獸。

噹噹作為是線上圖書出版零售領域的龍頭老大，圖書超過120萬種，擁有3000多個第三方賣家，並在全國經營200多家實體書店。

2017年，噹噹圖書零售交易規模達400億，幾乎佔據市場半壁江山；雲閱讀業務高速增長，噹噹雲閱讀成功進入全國閱讀類APP排行TOP10；發力新零售，實體書店進入擴張期。

2018，噹噹實體店旗艦店落子重慶，打造的IP全產業鏈運營平台已經成型。2018年噹噹給自己制定了扶持100位優秀作者、打造100個品質爆款、賦能100位編輯、扶持20個小而美的專業出版社四個小目標。噹噹也在為用戶提供多元化閱讀服務方面不遺餘力：日前，噹噹啟動文學界的奧斯卡——噹噹影響力作家評選,這是國內最大、參與性最強的讀者與作家互動盛典；噹噹還推出超級雲閱讀計劃，與知名心理社群、航空公司等品牌聯合，深入滲透，讓閱讀無處不在；目前，閱讀狂歡盛宴——噹噹一年一度的「423書香節」正在如火如荼準備中.......在文化這條路上，噹噹繼續前行，並收穫了越來越多的利潤。

可以說，從「賠錢的綜合電商」到「利潤很好的文化電商獨角獸」，噹噹的這個轉型算是行業江湖中的一抹亮色。

在噹噹CEO李國慶看來，互聯網江湖浮浮沉沉，曾經和噹噹中原逐鹿的對手，要麼倒下，要麼轉變方向，而他將圖書作為噹噹核心品類堅守，是因為堅信既要把握住科技革命、消費升級帶來的商業機會，更要堅持自己「用閱讀改造社會」的初心。

就在今年3月11日凌晨，飽含文藝情懷的噹噹網聯合創始人、CEO李國慶深夜在微博上寫下：「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢作敢噹噹。」

在我看來，在被資本追逐、成王敗寇的世界，躲著投資人、堅守文化路線的噹噹，依然是一家令人尊重的企業。「文化之心」才是現在這個浮躁商業社會缺失的好東西。有時候，商業的成功真的有那麼重要嗎？

現實中，很多人都會覺得李國慶可愛，覺得他真誠，有文藝范兒，覺得他有情懷，果敢，喜歡他。最後，祝願他在文化這條路上再度發光發熱，而對於噹噹的文化事業，除了給點鼓勵和支持，我想不出有什麼理由潑冷水。

圍觀，當啦啦隊!

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