HIVE移師「設計力量展區」，又將顛覆時尚？

3月14日，2018中國國際服裝服飾博覽會將如約在國家會展中心（上海）盛大開幕，HIVE-showroom（NH館N-X500/X510）再啟航程，躋身CHIC2018（春季）「設計力量展區」，成為這一明星區域中一枚亮眼新秀和實力擔當。

近年來，CHIC不斷致力於設計與商業的結合，而「設計力量展區」正是專門為海內外原創設計師品牌和工作室打造的、對接零售渠道和品牌買手的、精準高效的訂貨平台。

在服裝產業不斷激變的當下，時尚圈尤其開始推崇「向新力」，當「設計力量」碰撞「向新力」，將時尚創意轉化為商業價值成為產業升級的主題。在CHIC展上一貫格外「搶鏡」的HIVE，受邀加入「設計力量展區」，既是主辦方順應市場需求的深思熟慮，也是HIVE自身發展軌跡的自然延伸。

時光雕刻，愈創愈新

2016年3月，HIVE-showroom首登素有「行業風向標」之稱的上海CHIC展。首次亮相，HIVE的身影出現在新銳品牌區。這裡匯聚了中國最具成長潛力的自主服裝品牌，是成長與活力的代名詞。

初次參展的HIVE憑藉其與生俱來的義大利時尚基因，以及線下showroom與HIVE APP聯動的運營模式，收穫了眾多國際時尚買手的支持與媒體的大力推薦。

時隔兩年，HIVE獲得中國服裝協會及CHIC主辦方的極大關注，邀請HIVE進入炙手可熱的「設計力量展區」。

設計力量展區彙集了國內外最優質的設計師品牌和集合店，在這裡可以領略到當前國際最新的潮流趨勢和設計風格。而HIVE則集中了當前國內外最受歡迎的設計師品牌和潮牌，與該展區的定位完全契合，主辦方表示，HIVE的加入，將進一步提升「設計力量展區」的時尚純度。

兩年的CHIC之旅，從新銳品牌展區到設計力量展區，是HIVE不斷被擦亮的品牌定位，不斷別識別的品牌風格。

除卻CHIC之外，近年來，HIVE在多個平台上展現出了難以抵擋的發展態勢，在中國國際時裝周、上海時裝周、廣東時裝周上表現不俗、聲名鵲起，並在成都、溫州、哈爾濱、西安等地標性城市留下足跡，初步構建了時尚版圖。

廣州紅棉國際時裝城總經理卜曉強表示， HIVE的旺盛生命力進一步證明當初從米蘭引入這一模式，是符合市場需求和國內品牌發展大趨勢的。立足於買手制的HIVE具備了定位新、模式新、迭代新、管理新、服務新的特質。外部需求與內在孵化，共同成就了HIVE -showroom這一優質品牌的誕生。

底蘊升華，玉汝於成

2014年，紅棉掌門人卜曉強率隊考察米蘭，決意從義大利引入這一模式時，初衷是給蕭條的服裝市場注入一股新的活力。當時的國內外服裝市場都陷入低迷，showroom的本質是一種銷售模式的創新，以銷售模式的轉變拉動消費力的增長。

僅僅3-4年的時間，國內市場對showroom這一模式的認可度有了極大提升，對新銳設計師品牌的需求量激增，新零售市場的模式裂變不斷給showroom留出了新的立足點和成長空間。

同時，在經歷了日韓風、歐美風之後，市場迎來了對外輸出的中國設計時代。

針對國內外市場的變化，HIVE提前布局，順應趨勢，在引入義大利設計師品牌基礎上，開發hive產品線，將目光轉向國內，在優質自主設計師和設計師品牌中精心挑選，吸取國內產業的強大力量。

據HIVE負責人趙傳江介紹，目前HIVE的合作項目分為兩大塊，一是「走進來」：將國外的設計師品牌帶到中國來推廣；二是「走出去」：將在中國發掘的優秀設計師帶向國際。

從合作品牌的數量來看，目前仍以歐洲品牌為主，「但我們從去年才開始發掘中國的設計師品牌，儘管目前合作的品牌只有20多個，但我們接觸、篩選的數量不下200個。」趙傳江表示。

2017年，HIVE showroom在上海舉辦了一場FASHION NIGHT，邀請了國內知名設計師Awaylee，CJ Yao，Youppie，Museumof Friendship；還邀請到首次亮相中國的國際品牌，如Act No.1，Situationist，Virginia Bizzi等。為買手接觸國內外最富創意的新創時尚品牌提供更多機會。HIVE showroom未來會繼續舉辦更好玩、更時尚的活動，為更多熱愛時尚的人，帶來更有趣的FASHION NIGHT。

今年的chic展上，HIVE將讓時尚圈看到一個更具顛覆力量的設計師品牌集合模式。據介紹，本次參展，HIVE-showroom將從近500個合作品牌中篩選出約10家最具商業價值的品牌，每一個都會讓客人眼前一亮。而為了保證商貿對接的效果，HIVE要求參展品牌每一個系列的數量不少於40套。

「CHIC是中國乃至全球最大、最具代表性的服裝展會之一，我們一方面希望藉此獲得更多的客戶資源，另一方面也希望獲得更多的推廣與曝光，讓更多優秀的設計師了解我們，增加合作機會。」趙傳江表示。

HIVE風靡的背後，中國自主品牌在不斷崛起

近年來，HIVE不斷拓展國內設計師產品線，力求找出一條真正推動整個服裝行業，符合市場需求的原創之路。

據介紹，早期HIVE做的是傳統意義上的買手店，但很快發現，中國的買手店市場容量非常小，發展速度也很慢。後來，HIVE依託廣州紅棉國際時裝城的渠道資源，從以前的批發商、零售商中，篩選出20%左右的高端客群，向他們做設計師品牌的產品供應。調整銷售方向後的一年裡，HIVE的業績增長了七八倍。

這無疑是一個令人欣喜的成績。對數以萬計的成長型品牌來說，更是一步令人振奮的探索和嘗試。

卜曉強表示，最初，HIVE吸納了一批國內外優秀設計師品牌入駐，他們在帶來高品質商品的同時，還帶來了頂尖的時尚資訊、領先的運營模式和管理理念，推動國內其他商戶效仿和提升，給紅棉注入了新的活力，這也是一種推動本土自主品牌孵化的途徑。

同時，國內自主品牌的不斷崛起，也為showroom提供了紮實可靠的保障。近年來，紅棉國際時裝城中的自主品牌化率連年提升，已經達到80%以上，異形、ELEISO 伊力索等三十多個品牌先後榮登「中國服裝成長型品牌」和「中國服裝品牌優秀渠道商」，且總品牌的數量在全國各大專業市場中名列前茅。

2017年年末，國家工信部公布了第二批「全國紡織服裝創意設計試點園區（平台）」名單，廣州紅棉國際時裝城位列其中，成為廣東省唯一一家入選第二批試點的園區。

2018年農曆新年前夕開年，紅棉對五樓和九樓進行了大刀闊斧的整體升級改造，一方面按照行業要求，將科技、時尚、綠色等元素融入其中，而最重要的是一方面是，對樓層定位進行升級，選拔和吸納一批更加優質的設計師品牌入駐。

HIVE始終不變的初心是，發現適合中國市場消費者需要的產品，為中國自主設計師及品牌搭建真正有效的成長平台。最終，其也受益於中國新銳設計師及品牌的不斷壯大，依託於中國服裝成長型品牌的不斷進步，真正形成了強大的產業內生動力，為中國服裝自主品牌的未來辟出一條新路。

HIVE部分參展品牌展示

YOUPPIE!信奉達達主義，痴迷不對稱剪裁、錯落大膽的拼接撞色以及「熱血」的標語點綴，跳躍的色彩和趣味的剪裁賦予了時裝一抹張揚肆意的美，以及一種反向人格的魅力。標誌性的荒誕不經、叛逆古怪、不安分、敢於打破世俗的瘋狂，竭力從破壞重組和多元碰撞的拼貼中得到偶然之美。

喬治亞設計師IrakliRusadze於2015年創立的品牌，品牌的名字源自誕生於戰後50年代的先鋒組織－情境主義國際(Situationist International)。品牌的設計處處可見對該組織所遵循理念的投射，鮮明的解構主義風格，顛覆性的服裝廓形以及對於基本色的熟練運用與配搭迅速成為義大利時尚圈的的明日之星。品牌的設計精於剪裁，將女性的體態在衣物之下呼之欲出。2017年2月品牌在WHITEMilano的引薦下在米蘭時裝周官方日程上舉辦走秀，獲得業內巨大關注和認可。

MissLace是中國首個蕾絲主題輕奢女裝品牌，以簡約的設計手法體現蕾絲的細緻美學,融合傳統工藝與現代設計感,始終貫徹性感、時尚、簡約的設計風格，憑藉蕾絲作品的至臻細節、極具個性的設計理念,為現代都市輕熟女塑造全新的性感著裝體驗,倡導擁抱性感,擁抱自我的自由態度。延續歐洲洛可可時期伊始的時尚傳奇，MissLace每一件蕾絲作品,都以精湛的蕾絲工藝與個性化的浪漫設計,體現品牌「Lace is more」的時尚精神，傳遞自由、優雅及經典的女性魅力。

ESTER希伯來語意為星星，希望之星，愛神之木。設計師從女兒Ester身上延伸靈感，巧妙運用花邊和蝴蝶結，褶皺和極簡廓形，從小女孩的視野賦予極簡風少女的情懷。棉質天然纖維面料的運用，讓服裝更貼切穿著者的需求。

CORELATE略帶日系小清新的義大利男裝，SS18系列以天然面料為主，其中以擁有自然柔軟度和親膚性的棉織品和羊絨作為最主要的材質。利落的線條，細膩的剪裁，SS18系列使用溫柔的黃藍兩色，法式紅白／藍白條紋為春夏系列增加一絲浪漫，循序漸進的自然。

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