吳曉波：謝謝李國慶

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在李國慶的那句「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙」之後，我願續貂一句：「一縷書香入萬戶，曾憶當年雕版人。」

——吳曉波

文/吳曉波（微信公眾號：吳曉波頻道）

有消息說，李國慶把噹噹賣了。

他發了一條朋友圈，「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙」。有點小悲涼。我看到時，竟想起了陳寅恪的那句「一生負氣成今日，四海無人對夕陽。」兩人無從對比，此刻心境卻彷彿一樣。

其實，我挺替李國慶高興的。同時也要謝謝他，作為一個寫字的人和一個出版人。

在賣書這件事情上，今天的噹噹沒有大家想像的那麼落寞。近期，我的新書《激蕩十年，水大魚大》正在推廣銷售期，從數據上看，過往兩個多月里，名列前茅的就是噹噹和京東，再次是天貓店，三個平台次第相差不大，只約摸五到十個百分點，可見噹噹的微弱優勢還在。

在推廣閱讀這件事情上，李國慶更應該是被感謝的。早在2007年5月，噹噹就舉辦了第一屆「網路書香節」，這是中國電商辦節的開先河者，淘寶那個著名的「雙十一節」開始於2009年的11月，也比它晚了足足兩年半。

在過去的十多年裡，噹噹發起過很多起公益活動，如「八萬種電子書免費暢讀」「二手書漂流公益項目」「百萬捐書計劃」「朗讀者愛心公益活動」等等，它們如一粒粒美麗的文化種子，飄散在這個國家的無數角落，滋潤億萬心田，提振國民素養，商業若是美好之事，大抵指的就是這一切。

我個人要感謝李國慶的，還有一件事。

2015年，我與秦曉宇一起編輯出版《我的詩篇》，這是一本當代工人詩人的大選集，搜集了我們能找到的所有優秀的工人詩歌，因為非常厚，所以售價為72元，藍獅子的編輯覺得很難賣。我聯繫了噹噹的一位副總裁，他很慷慨地拿出寶貴的首頁資源，幫助我們推廣此書。

一個幾乎鐵定要虧本的圖書，在噹噹的支持下，實現了保平。

國慶未必知道這件小事，不過我想，是他所確立的公司理念，讓噹噹的高管們做出了那樣的決定，所以，要感念、要謝謝的還是他。

李國慶出生於1964年，與馬雲、張朝陽同齡，大學讀的是社會學系，與劉強東是一個專業。噹噹創業於1999年，那是互聯網創業的「大年」，阿里巴巴、攜程、盛大等等，均成立於此年，劉強東、馬化騰於1998年分別創辦京東和騰訊，李彥宏於2000年1月創立百度，幾位如今叱吒風雨的互聯網人，幾乎可以說是同期起跑。

與上述那些創業家們相比，李國慶從來沒有過爭奪「中國首富」的機會，也似乎沒有發表過引發熱議的商業思想，到今天出售之日，噹噹的市值只有阿里、騰訊的五百分之一，營業額與京東比，也只有一個零頭。

你在網上所能搜到的與這位「北京土著」有關的熱點新聞，要麼是「腦門被驢踢一下」的笑點，要麼是與大摩女的暴力舌戰、以及跟劉強東的數次激情互懟，甚至還有李國慶去納斯達克上市，硬要敲兩下鐘的段子。噹噹的公關團隊在老闆的個人IP包裝上，最多只能打59分。

在過去的二十年里，中國的互聯網既是傳統商業秩序的最大破壞者，同時，也是被商業利益裹挾得最為嚴重和扭曲的領域。

龐大的人口基數讓互聯網公司們贏得了前所未有——也是其他國家難以比擬的平台化能力，因此，任何與億級用戶達成鏈接關係的互聯網產品，都有可能迅速地拓展出新的、更暴利的盈利模式。

在這場大革命中，曾是中國最大B2C電商平台的噹噹，卻因為固守在小小的圖書領域，而顯得非常的保守和「古典」。

在商言商，李國慶應該錯過了不少，十九年的創業長跑，他面臨過很多的機遇或新的可能性。無論是資本運營、產業拓展、供應鏈建設，還是業務創新、決策層機制、線上線下融合，林林總總，日後都可能在商學院的課堂上被年輕的學生們討論。

但是，換一個角度，李國慶卻是成功的。

他可能不是一個卓越的、雄心野心的互聯網企業家，但直到今天，他仍然是中國圖書業界最大的「大佬」，他一直在呵護自己的那份圖書情結，市值十億美金的噹噹，仍然有獨特的投資價值和繼續壯大的空間。

他與太太俞渝的夫妻創業，也許有外人不足道的糾結與痛苦，可是這也未必不是這對夫妻一生中最美好的記憶時光。

互聯網圖書零售是一個很特別的行業，因為它的標準化和輕物流特徵，是美國和中國電商啟蒙時，共同的切入點。亞馬遜以此起家，京東跳出3C領域時，也以此為突破口。

但是，也因為它的這些特徵，以此為起點，可最快速的黏連用戶，而以此為終點，卻難免小富即安，難以構築帝國模式。

作為一個出版人，我對李國慶的「不肯放手」和執著，頗心有戚戚焉。

有一回，在企投會的課堂上，我與數百位企業家討論過一個話題，對於一個企業家而言，公司是豬，還是孩子？

農戶養豬，只求膘肥肉厚，賣出一個好價錢，屠夫進圈殺豬，農戶罕有不舍流淚者。父母養娃，卻是無限責任，與喜與悲，終身無法割捨。

如果還有一個比喻，我倒認為，有些企業家辦公司，是在養馬。

一匹小駒成長為汗血良種，在商業上自然有販售的價值，可是，它雖然非血脈物種，卻能與人產生情感勾連，在有些時刻，即便有人願意出一個大價錢，甚至能許它以更遠大的前程，養馬人也猶豫躊躇，不肯放手。

此三種心態，無所謂高低好壞，一切俱是人間修鍊的心證而已。

李國慶辦噹噹，應該是養馬心態。

據說，李國慶最大的業餘愛好是滑雪，他曾對記者說：「我喜歡滑雪時的失控感，那個體驗，在我現實生活里根本找不到。」不願失控，不敢失控，不能失控，也許是他的錯，是他的個性，也終於是他的宿命。

如今，國慶放手，噹噹覓得新主，祝願這匹良駒不忘初心，仍為中國讀書人呵護和開拓一片閱讀的樂園。在李國慶的那句「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙」之後，我願續貂一句：「一縷書香入萬戶，曾憶當年雕版人。」

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