法國奢侈品牌 Lancel 轉手在即！義大利輕奢皮具公司 Piquadro 宣布與歷峰集團展開獨家談判

義大利輕奢皮具製造商Piquadro S.p.A（以下簡稱 Piquadro）在周二宣布，已經與瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont展開獨家談判，探討關於收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜。

在遞交給米蘭證券交易所的聲明中，Piquadro 表示，已經開始與歷峰集團進行談判，並對 Lancel 展開了盡職調查。如果盡職調查結果沒有問題，且雙方能夠就收購條款達成一致，Piquadro 希望能夠在今年上半年完成收購。

Exane BNP Paribas（巴黎銀行）的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷售額約為 1.5億歐元，但是年虧損至少達到 4000萬歐元。歷峰集團並沒有透露 Lancel 具體的財務信息。

Lancel 1876年由配飾設計師 Angèle Lancel 創立，一直控制在創始人家族手中，直到1970年代被 Zorbibe 兄弟收購 。此後在當時的首席執行官Sidney Toledano 的主持下，成功推出Elsa 水桶包，名噪一時。基於其貴族化的設計理念，Lancel 的箱包風格高雅時尚，並常使用蟒紋、鴕鳥、鱷魚等紋樣。

1997年，歷峰集團以3.6億美元的價格收購了 Lancel，當時該品牌的毛利甚至高於Louis Vuitton。但是在之後的十多年裡，Lancel 的表現一直低迷不振，對海外市場的開發也嚴重不足，管理層頻繁變動，先後更換了十多位CEO。長期的糟糕表現讓歷峰集團對 Lancel 一度失去了信心，並在2013年聘請了日本投資銀行野村控股，幫助他們尋找願意收購Lancel 的買家（詳見《華麗志》報道：歷峰集團謀求出售法國皮具品牌 Lancel）。

雖然當時私募基金Change Capital 和 Lion Capital和香港太古集團等都表示有興趣收購 Lancel，但是最終均未能達成交易。在接下來的數年裡，Lancel 一直處在漫長的重組狀態。今年1月，曾有消息人士透露，歷峰集團將會保留兩個奢侈品牌 Lancel和 Dunhill（登喜路）的現有業務，其中Dunhill 的重組已經初見成效（詳見《華麗志》此前報道：知情人透露：歷峰集團確認將保留旗下 Lancel 和 Dunhill 品牌現有業務）。

雖然Lancel 的表現很難讓人滿意，但是Piquadro 似乎並不介意這一點，這可能是因為他們從之前收購義大利配飾品牌 The Bridge 的交易中嘗到了甜頭。2016年11月，他們以317萬歐元的價格，收購了The Bridge 80%的股權，這一交易對Piquadro 的表現起到了立竿見影的推動作用（詳見《華麗志》此前報道：義大利輕奢皮具製造商 Piquadro收購見效：主打托斯卡納復古手工藝的品牌The Bridge業績斐然）。

據Piquadro 表示，The Bridge 的出色表現是他們實現銷售額大幅增長的主要原因。公司的總裁兼 CEO Marco Palmieri 當時還表示，將會考慮繼續收購和整合其他符合Piquadro 發展戰略，形象鮮明具有特色的高端配飾品牌。顯然 Piquadro 對於 Lancel 的發展潛力十分看好，並且有信心能夠扭轉Lancel 過去幾年裡的頹勢。

歷峰集團簡化品牌組合戰略

2016年，由於高檔手錶和珠寶市場的需求不斷萎縮，歷峰集團的表現令人失望，在瑞士的手錶部門進行了裁員。（詳見《華麗志》報道：遭工會強烈反對，瑞士歷峰集團將把裁員規模縮小20%）此後，歷峰集團採取了一系列整改措施。

2017年下半年，歷峰集團董事會引入了幾位十分年輕，在數字化領域擁有專長的人才，包括 Johann Rupert 的兒子，現年29歲的Anton Rupert以及華人經濟學家金刻羽（詳見《華麗志》報道：歷峰集團董事會引入多位青年才俊，華人女經濟學家金刻羽入選）。

2017年6月，歷峰集團將控股 19年的中國風奢侈品牌「Shanghai Tang」（上海灘）出售給了由兩家私募基金支持的義大利企業家 Alessandro Bastagli。（詳見《華麗志》相關報道：瑞士歷峰集團出售旗下中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 上海灘）當時許多分析師都認為，這是歷峰集團精簡旗下品牌組合，專註核心業務戰略的一部分，而本次出售Lancel 似乎也是這一戰略思想的延續。

今年早些時候，為了強化線上渠道的競爭力，歷峰集團向全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-porter Group SpA （以下簡稱YNAP）集團提出報價，希望收購後者51%的股權，實現100%控股。（詳見《華麗志》此前報道：瑞士歷峰集團將100%控股奢侈品電商Yoox Net-a-porter，報價27.7億歐元收購其剩餘51%股權）

Luca Solca 表示，出售 Lancel 對於歷峰集團來說是個「積極的信號」，這代表了這個奢侈品巨頭正專註於對他們的軟奢侈品部門進行改革，精簡品牌組合，專註於更加核心的珠寶和手錶等品類。

關於 Piquadro S.p.A

由 Marco Palmieri 在 1987年成立，公司總部位於義大利博洛尼亞，主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產及銷售，產品銷往全球五十多個國家。集團旗下運營 Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌，其中 Piquadro 的產品注重設計創新和科技運用，而 The Bridge 產品則強調托斯卡納大區的復古手工藝。

Piquadro S.p.A 2016/2017財年度銷售額為 7591萬歐元；截至今年 9月 30日的 2017/2018上半財年，其銷售額為 4681萬歐元。

丨消息來源：路透社，美國網站WWD和《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Lancel 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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