中國會出現世界級的奢侈品牌嗎？

本文是『橙灣校長余燕答問』專欄第二篇

作者：余燕，《華麗志》創始人&CEO、橙灣大學校長

在2018秋冬紐約時裝周大秀前夕，《華麗志》採訪了著名運動品牌李寧 Li Ning的創始人李寧先生，我們為這篇報道取的副標題是：「讓「李寧」更時尚！」，貌似平淡的語句卻蘊含了大家對這個中國老牌的真誠期待——希望李寧能接軌全球時尚潮流，與崇尚設計與調性的新一代時尚消費者拉近距離。

文章發表的第二天，李寧的紐約首秀在社交媒體掀起了一陣巨浪，引爆了朋友圈，更收穫了無數「自來水」。一方面，一直深耕產品研發的李寧品牌通過國際時尚舞台讓更多人看到了自己的設計實力；另一方面，久被壓抑的對中國本土品牌的熱情由此得到了一次盡情釋放。

從稀缺時代，到富足時代，大量中國消費者在實用層面的物質需求已經逐步得到了滿足，精神層面的需求正不斷上升到更重要的位置。

而時尚類產品對於消費者精神層面的滿足方式是多種多樣的，比如：奢侈品牌之於「彰顯地位」，獨立設計師品牌之於」表達自我」，運動戶外品牌之於「對陽光健康生活方式的追求」 等等。

中國本土品牌，或者「國貨」品牌，在海外品牌相對強勢的時尚領域，則承載著消費者一種非常特別的精神訴求，那就是——民族自信心的彰顯。李寧品牌的現象級爆發，背後隱含的正是人們長久以來對國貨品牌的期待。這種期待一直都存在，但是一直以來，大量本土品牌在產品品質、設計理念和品牌傳播方式上，都與新一代消費者的期待存在不小的落差，但是落差既然存在，就一定有填補的機會。

本次紐約時裝周上，「天時地利人和」讓李寧品牌成功地填補了這樣一個缺口，通過完美地結合中式審美與國際潮流時尚，徹底刷新了自己的品牌形象。

其實李寧品牌成立於1989年，至今已經有29年的歷史，堪稱中國最早的現代化服飾品牌，從一開始就具備了堅實的DNA——李寧先生是難得的兼具了運動精神和創業精神的標誌性人物，李寧品牌在日後起起伏伏的發展過程中，一直沒有丟掉這兩種寶貴的精神財富，一以貫之地積澱著品牌的內涵，也為今天的爆發奠定了紮實的基礎。

從李寧的例子不難看出，中國品牌如果能被更多的時尚消費者所接受，無非要從三點出發：

1）時間的積澱

雖然中華民族歷史源遠流長，但現存大量品牌的歷史相比西方要短很多。很多人問《華麗志》：中國會不會有自己的奢侈品牌？這個問題應該交給時間來回答。如果經過足夠長時間的沉澱，這個中國品牌還活躍在人們視線當中，並擁有很高的溢價能力，被一代又一代消費者所追逐，那它就是所謂的「中國奢侈品牌」。

2）產品的打磨

「MADE IN CHINA」早就不是低端產品的代名詞了！雖然對某些人而言，這個偏見還是難以扭轉，但只要放眼望去，大量國際奢侈品牌和高端品牌的代工廠都設在中國，這說明只要有嚴格的流程管理，中國品牌完全有能力達到國際一流品質。

而設計能力，比產品質量的提升要花更多時間，不僅需要豐富的設計人才儲備，也需要更多本土消費者具備為「原創設計」買單的眼光和實力，這背後，美學教育的普及也是不可或缺的。

3）品牌的塑造

這是很多中國品牌的一個巨大痛點。我們的產品質量過硬，也引進了全球各地優秀的設計人才，做出了非常好的產品，但是消費者不認可，渠道也不認可——還是認為只有國際一線大牌才能享有高檔百貨和購物中心最好的位置。這種偏見的存在，歸根到底，還是因為品牌的塑造和傳播沒有到位，沒有讓更多人意識到：中國品牌也可以是國際大牌。

如何塑造強勢本土品牌，其實還是要從「發現自我」 和」面向未來」兩個角度入手：

發現自我

雖然被許多潮流人士追捧，但李寧品牌卻拒絕被打上「潮牌」的標籤，李寧先生說:「我們的根永遠在運動」，運動精神永遠是李寧品牌的內核。一個品牌如果要真正反映「中國精神」，也必須首先找到自我，要拋開表面化的符號和標籤，從深度學習歷史和文化入手。

「潮范中國風」品牌「密扇」的創始人在和橙灣大學同學們分享時透露，他們每研發一個新的系列，都要讀至少80本相關的歷史文化書籍，從中汲取深層的創意靈感。

面向未來

無論是多麼經典的文化元素，如果要無縫對接當下的市場，必須在傳承的同時，主動擁抱變化，從舒適圈中跳出來，不斷尋找自己未來的發展方向和新的傳播路徑。

Gucci作為一個歷史感非常厚重的品牌，在強悍的管理層領導下，在被賦予充分創作自由的創意總監點化下，從更深層的品牌DNA中發掘出契合當代潮流的全新設計語言，成功讓品牌重新成為新一代時尚消費者關注的焦點。

法國殿堂級珠寶時計品牌CHAUMET全球總裁Jean-Marc Mansvelt 先生在最近接受《華麗志》獨家專訪時也提到：歷史與傳統只有與當下發生關聯，才會產生真正的市場價值；即便是一個擁有238年歷史的經典品牌，也需要用一種新的方式講述自己的故事，才能讓更多人知曉並了解她的美。

越來越多優秀的中國時尚和奢侈品牌正在我們周圍孕育成長，今天起步的創業者，或許正在鑄造未來的經典，相信我們每個人都將見證中國品牌黃金時代的降臨。

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