線上廣告霸主 花落誰家 Google還是Facebook

Facebook總用戶數雖在去年突破20億，但2017年這間全球最大的社區媒體公司過得並不太好，除了因「通俄門」飽受批評，現在也正接受美國政府更加嚴格的監督，大幅度更改動態消息以及演算法的公司政策，更是讓品牌商、內容主感到失望，現在一項新的報告指出，Facebook很有可能被不是社區網站的YouTube擊敗。

《商業內幕》（Business Insider）引述股票研究公司Pivotal Research Group最新的報告指出，美國消費者在YouTube上觀看廣告的時間以比他們在Facebook觀看廣告的時間要更長，而這領先地位還在逐漸成長，預計將與Facebook展開線上廣告霸主之爭。

儘管YouTube作為全球最大的影音平台去年也曾因Logan Paul以及內容不當的視頻而受到部分用戶譴責並失去了一些廣告主，但Pivotal Research Group財務分析師Brian Wieser指出，YouTube正在成為Facebook於線上廣告領域中的競爭者。

根據研究調查公司尼爾森（Nielsen）的數據顯示，截至去年11月，美國消費者在Facebook上花費了約40億小時；不過，該公司今年1月所發布的報告中，可以看見美國國內的用戶正在減少使用該平台的頻率，去年底Facebook於美國、加拿大的日活躍用戶在第一季就呈現下滑，將近有70萬用戶退出了Facebook，成為該公司的第一道警訊，日前研究調查機構皮尤研究中心（Pew Research Center）所發布的調查，也顯示出Facebook的成長已經停滯。

報導指出，與Facebook相較之下，YouTube在美國消費者花費的觀看時間上在社區媒體中佔有相當大的比例，從去年8月到2月這段期間，18歲以上成年美國消費者平均每日花費1.76億小時，或每月49億小時，於「移動設備上」觀看YouTube──重要的是，實際上的數字可能更多，因為這沒有考慮到18歲以下的觀眾，以及他們通過智能電視或媒體串流裝備如機頂盒等其他觀看方式，Brian Wieser估計，若加上這些，那麼美國消費者花費在YouTube上的時間約為每月60億小時，且這個數字正在增長。

再來，在去年8月至今年2月這段期間，YouTube用戶在平台上的觀看小時數也在持續增長，同比增長了29％，而世界數一數二的媒體公司如環球音樂集團、Vevo、華納音樂等，更佔據了YouTube每月觀看次數的3％以上，Brian Wieser分析，這些都是YouTube對廣告主而言相當有吸引力的地方。

Facebook也並非沒有意識到這個問題，該公司近年逐步與各大唱片公司簽署協議，包括環球音樂集團、SONY/ATV、ICE版權中心等，讓用戶可以合法上傳、分享音樂，同時，更重要的是得以避免法律紛爭與訴訟，這些一一完成的協議都標誌著Facebook向音樂內容邁出的第一步，將有助於其對抗YouTube。

《金融時報》（Financial Times）也引述Midia Research分析師Mark Mulligan的預測指出，Facebook雖在近年流失了大量的年輕用戶，但「音樂內容」將會讓這些棄Facebook而去的年輕用戶重新回歸，這對Facebook而言是相當重要的一步。

此外，同樣值得注意的還有Facebook在演算法調整後，用戶於個人動態牆上看到的新聞報導比例從5％下降為4％，這讓該公司失去了媒體流量的冠軍寶座，Google已在近日「重新取代」Facebook成為媒體最大流量來源。

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