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——【濟南樂馳科技】說程序

解讀小程序思路，堅信運營的力量

近日，小程序上線了一項新功能"功能直達"，這個功能已經開始內測，已經有部分小程序獲得了內測邀請。不過，微信官方曾表示這一功能目前只有官方邀請小程序有內測資格，沒有對外開放。

開啟這個功能後用戶可在「發現-小程序」中通過搜索找到小程序提供的功能。

小程序將獲得更多用戶曝光和展現形態。而觸發功能的搜索詞由微信演算法動態分配。對小程序來說，無疑大大增加了曝光機會。

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目前僅有收到內測邀請的小程序可以使用此功能。收到內測邀請後，在公眾平台的後台 "功能"-"添加功能插件"- 點擊"服務直達區"插件。

按照頁面提示完成編輯即可。注意：功能設置上線後，一個月有三次修改機會。一個月內可以按照實際效果，調整展現頁面和描述文案。

到底什麼是功能直達？

用戶在使用搜一搜的過程中，如果關鍵詞觸發了小程序，小程序的功能在搜一搜中被直接顯示。

舉個例子，搜一搜搜索「快遞」，微信會直接顯示「安易遞」小程序的相關功能。

什麼商家會被「功能直達」？

當用戶搜索一個服務，微信會通過特定演算法為用戶推薦適合提供服務的商家/小程序。分配的比例與小程序的運營狀況有關。

功能直達」對商家有什麼好處？

「功能直達」讓用戶搜索直達小程序，又縮短了小程序和用戶之間的距離。讓整個小程序生態的流量得以提升。

依靠微信獨特的演算法，商家的服務可能會精準分配給目標客戶，把微信的流量更大效率地轉化給商家。

相比目前的搜索場景，「功能直達」實現後擁有小程序的商家將獲得更大的線上流量。當用戶在微信搜索美食時，直接可以看到某個商家的菜品，這個轉化效率可以想像是非常高的。

功能直達搜索上線，將進一步激活小程序應用市場，為小程序的運營賦予了更多的能力，更低成本，更快速，更便捷推廣使用小程序。

「直達」雖好，但疑點多多

雖然微信釋放「搜索直達」功能全面開放的信號，但目前看來微信的步伐相當謹慎。目前，微信僅僅邀請了一部分小程序參與測試，其他小程序想要用上「搜索直達」，可能還需要一些時日。

除此之外，「搜索直達」功能依然有些疑問待解答。

1. 關鍵詞排位

即使有「直達」，小程序的這個新功能依然需要依賴用戶的搜索行為來展示。而只要涉及到搜索，就不得不繞開結果排位和顯示的問題。

目前，在微信「搜一搜」功能中，每一次搜索都只會顯示一個「直達小程序」。但一個「投票」、「報名」等關鍵詞，對應的小程序可不止一個。

那麼，一次搜索的結果里，會有多個「直達小程序」嗎？如果有多個，那麼展示排位順序是如何確定的呢？如果每次只能顯示一個，那麼什麼時候顯示哪一個小程序，也是值得商榷的問題。

目前，微信官方暫時還沒有針對「相同關鍵詞」，提出具體結果排位政策。相同關鍵詞的小程序展示問題，微信依然暫時還沒有很清晰的解決方案。

2. 動態關鍵詞

在 2017 年 10 月，微信剛剛推出「搜索直達」功能之時，只要搜索電影名稱，就會出現購票小程序的直達結果；而搜索景點名稱，也有可能會顯示景點門票小程序。

想要完成這個過程，就需要利用動態關鍵詞一類的機制來完成。簡單來說，就是小程序將一組關鍵詞（例如，目前熱映的電影名稱）進行動態關聯。

如果能夠實現這樣對關鍵詞的動態調整，無疑對一些關鍵詞變化較為頻繁的領域（例如電影、音樂、視頻等）會較為友好。

但知曉程序預計，這項能力可能在很長一段時間內將不會對外釋放。原因很簡單：擔心有小程序利用這個功能進行「廣撒網」，讓自己的小程序「只要搜索就能被看見」，而這有違「搜索直達」功能的初衷。

3. 個性化搜索結果

對於「搜索直達」功能而言，另一個非常具有想像力的能力就是「個性化搜索結果」能力。

具體而言，用戶在使用「搜一搜」時，如果擊中相應關鍵詞，那麼小程序是否能獲取用戶具體身份，針對用戶身份，提供個性化的搜索結果。

舉個例子：在某個「王者榮耀」的戰績小程序中綁定遊戲帳戶，且這個小程序已設定「搜索直達」功能，只要直接搜索「王者戰績」或類似關鍵詞，小程序能得知具體執行搜索的用戶，直接展示該用戶的上一場比賽結果，無需再進入小程序。

這樣的好處顯而易見，但同樣地，對於隱私風險也會相應放大。在處理好隱私問題的前提下，對部分小程序開放個性化結果功能，將會進一步激發小程序、「搜一搜」功能的潛力，讓搜索結果更加符合用戶的預期，進一步增強二者的粘性。

有人可能會覺得這不是什麼大不了的功能，但是作為有著10億月活的微信，在小程序中出現在第一位，這樣的曝光量是非常可怕，通過此功能將給企業帶來超強的天然流量。再加上，小程序最近正在內測廣告組件，很明顯，以後的升級中，小程序的紅利會更甚。

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