創夢天地《夢幻花園》 改寫三消市場格局

2017年，國內三消市場格局正悄然發生變化。傳統頭部產品正面臨著用戶流失，根據移動大數據服務商極光大數據發布的2017年移動互聯網行業報告，去年12月，國內某頭部三消產品滲透率同比下降14.3%，DAU同比下降近22.8%。

而另一方面，用戶正不斷湧入以《夢幻花園》為代表的創新三消手游，三消遊戲榜單漸漸被改寫。據《夢幻花園》國內發行商創夢天地的數據顯示，《夢幻花園》的國內安卓日活躍用戶已突破300萬，並躋身華為、vivo、OPPO等各大主要安卓渠道的相關榜單前三。

不僅是國內，全球三消遊戲市場也在經歷一輪洗牌。根據App Annie最近發布的《2017年應用經濟回顧報告》，《夢幻花園》在美國、澳大利亞、英國、德國、法國等歐美多國的年度遊戲消費額排行榜和下載排行榜躋身前十，甚至超越了《糖果粉碎傳奇》、《糖果粉碎蘇打傳奇》等老牌三消頭部產品，而《夢幻花園》開發商Playrix也排進全球遊戲綜合消費額廠商前十。

《夢幻花園》自去年9月由創夢天地在國內安卓渠道推出以來，首月DAU迅速破百萬被評為硬核明星遊戲，並不負眾望在各大安卓市場持續霸榜。儘管上線才半年，卻備受渠道認可，陸續被評為硬核年度人氣遊戲、OPPO最佳休閒遊戲、華為年度最佳休閒遊戲和華為、OPPO、vivo持續半年月度榜單遊戲等。

「三消市場經歷了多年的發展，現在進入了升級的窗口期。」《夢幻花園》負責人蔡昕宇表示，「隨著玩家的成熟，傳統單一的消除玩法已不能為用戶創造新體驗，新的需求更迭點已出現。」

三消市場的升級不得不考慮女性用戶。一直以來，三消市場對女性用戶依賴程度很高，而女性用戶自有其特點。最近，《戀與製作人》、《旅行青蛙》兩款遊戲成為去年現象級的黑馬產品，不僅展現了女性用戶市場的威力，還證明了好故事以及由此引發的感情參與對女性用戶的吸引力。

「《夢幻花園》成功地將消除玩法與故事情節完美結合，這是它尤受女性用戶青睞的關鍵原因。」蔡昕宇表示。據蔡昕宇介紹，《夢幻花園》的女性用戶比例已高達90%。一般三消類遊戲以單純通關為主，而玩家不僅可以在《夢幻花園》豐富的故事中進行探索，還能親手打造自己的花園。

《夢幻花園》不僅讓創夢天地確定了在三消細分市場的領先地位，也進一步鞏固了創夢天地在手游發行市場的優勢。根據易觀數據顯示，2017年Q3，創夢天地在國內手游發行市場的用戶滲透率達到29.1%，連續15個季度保持市場第一。

「混合品類的創新是未來市場的機會點，我們將根據細分用戶的特點尋找合適的產品。」創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇表示，「女性市場空間巨大，也會是我們的重點發力領域。」

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