讓你對產品「一見鍾情」的包裝,究竟是什麼樣子?
「包裝是一種與用戶親切交談的方式。」——Danny Miller
在消費升級下,「顏值」越來越重要。很多時候,顧客的「第一眼」是決定消費的首要前提。當消費者越來越憑包裝的喜歡來選購產品時,無論在哪個行業,我們不否認這是一個看臉的世界,顏值高更容易為品牌打CALL。
曾問一個朋友對巴奴毛肚火鍋的印象,她說:「我就記得它家的毛肚上面有一朵花。」一朵花就讓顧客印象深刻,這就是顏值的重要性。
以餐飲為例,顧客外出就餐,吃的是就餐的環境和氣氛,當然還有菜品的精緻,而菜品的精緻主要體現在擺盤,而個性、特色的擺盤自然會讓顧客記住你,甚至忍不住發朋友圈,為你傳播。
同樣,以茶飲小吃為例,好看的包裝消費者拿在手裡,有廣告載體的作用,還能吸引路人購買。
在這裡,包裝的作用就是降低品牌的宣傳成本,併產生回頭消費。那如何用包裝抓住人心?核心在於增加創意,有視覺衝擊力。
分類細化設計產品包裝
俗話說「人靠衣裝,馬靠鞍。」將產品的包裝劃分,可以是走量的包裝、促銷的包裝、禮品包裝、形象展示包裝等。每種包裝應有對應的消費者,針對定位人群來設計包裝。包裝能很好地識別商品,還能提高品牌形象,幫助產品銷售。
做美觀、大方的包裝
在成語「買櫝還珠」中,說到一個在鄭國賣珠寶的楚國人用名貴的木蘭雕了一隻裝珠的匣子,將盒子用桂椒調製的香料熏制,用珠寶和寶玉點綴,用美玉連結,用翡翠裝飾,用翠鳥的羽毛連綴,有個鄭國人把匣子買了去,卻把匣子裡面的珠子還給了他。
同樣生活中,年輕人往往會為了一個漂亮的包裝袋子而去消費一件產品。從外賣平台上點單,確實不知道點什麼的時候,往往會沖著好看的包裝來下單。除此之外,在當下,從環保低碳消費理念出發,設計簡約、大方的包裝風格,可以減少環保壓力,更能打動消費者。
小結:
消費升級時代,產品包裝已經顯得尤為重要了,讓包裝為產品說話,讓包裝為品牌代言,提升產品的附加值,才能在激烈的競爭格局下發揮主動性,佔據市場。
部分素材取自知乎,版權歸原作者所有。
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