跳一跳小遊戲招商文檔曝光，1天500萬！小遊戲正式開啟商業化進程

今天下午，有運營者在朋友圈透露，「跳一跳」小遊戲商業化招商文檔。

在文檔上，招商策略及項目執行流程按照CPD進行售賣並分為三檔：500萬/1天，1000萬/2天和2000萬/5天，不承諾獨佔。非常得殘暴。

而品牌植入「跳一跳」小遊戲將會獲得3項權益：定製品牌「挑一挑」專屬盒子、音效定製、IP授權。基本上和之前在春節時上線的麥當勞廣告，以及前段時間的耐克廣告相差無幾了。

消息一出，著實震驚到了猿飛的眼球，我們能想像「跳一跳」小遊戲的基柱廣告可能會很貴，但卻沒想像到真的那麼貴...不過相對於得到的植入權益，以及廣告曝光量來看來看的話，是否值得相信大家看後心裡也有點數。

早在3月1日，騰訊公關總監張軍的一條關於耐克廣告疑似上線「跳一跳」小遊戲的朋友圈，引發眾多網友的好奇：「跳一跳」小遊戲要開始接廣告了么？（點擊文章《繼麥當勞之後「跳一跳」又接廣告了，費用高達2000萬？！》回顧詳情）

隨後猿飛也從微信團隊相關人員處得到證實，「跳一跳」小遊戲正在進行廣告嘗試，不過目前尚未對外開放。此次跳一跳小遊戲商業化招商文檔的曝光，也可以說是意料之外，情理之中。

那麼，小遊戲憑什麼會獲得廣告主的如此青睞呢？

根據官方數據，今年春節期間(除夕至大年初五)，小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時，跳一跳當仁不讓地高居第一，然後是星途WEGOING、歡樂鬥地主、歡樂坦克大戰、大家來找茬等一票小遊戲。換句話說，小遊戲上的曝光量已經足夠引起廣告主的眼球。

在遊戲玩法上，沉浸式的體驗和彩蛋強化印象，對於提高用戶對品牌廣告的接受程度以及品牌好感度有著不可估量的作用。以上回耐克跳一跳上的廣告營銷為例。

在跳一跳上的耐克基柱，我們可以明顯的看到「NIKE REACT」的字樣廣告，Nike React是一項耐克自主創新的泡棉專利，最早發佈於籃球產品，已經在二月份應用到跑步產品上。回顧上面春節期間微信團隊發布的小遊戲數據，耐克這波品牌文化的宣傳效果已然不差。

在「跳一跳」小遊戲的商業化招商案例中也提及，耐克植入「跳一跳」小遊戲後受到了諸如36kr、HYPEBEAST、好奇心日報等自媒體大號紛紛報道，並登上知乎話題榜單，3月1日當天耐克和REACT在微信指數上分別有42.51％和266.29％的指數增長。

此外，遊戲設置的好友排名和群組分享對於短時間內快速提升品牌曝光度也有極大的利好。

總的來說，小遊戲廣告的切入不僅僅是對商家提升品牌的渠道，也是開發者夢寐以求的變現方式之一，兩者相合，才能共同繁榮。

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