從飛鳥和新酒「3.8女王節」活動洞察生活方式類服裝品牌新零售趨勢

時尚 03-15

原標題：從飛鳥和新酒「3.8女王節」活動洞察生活方式類服裝品牌新零售趨勢

飛鳥和新酒新零售模式現狀

飛鳥和新酒品牌於2012年成立，是浙江海明實業有限公司所屬品牌。一直堅持「激發對自然的嚮往，提供舒適、放鬆的穿衣體驗，傳遞自然漫活的生活方式，帶來美好生活的享受。」的品牌理念，為嚮往自由、遠方，熱愛自然的女性提供不一樣的穿衣體驗。通過6年堅持與傳承，在新的商業環境中，不斷創新思維，擁抱改變，探索新零售模式。

飛鳥和新酒新零售新在思維方式，區別傳統零售以渠道、產品為中心去思考，它是在互聯網時代的大環境里，以用戶為中心去思考。品牌生態環是以用戶需求為核心點出發，以體驗平台、社交平台、電商平台和數據平台為基礎設施，通過內容營銷、社群運營、基礎運營和場景體驗這四種方式進行服裝產品和生活方式的打造。並依託數據平台分析，推廣飛鳥和新酒品牌的現有活動，運用電商平台進行線上線下全渠道的打通合作。

飛鳥芳原線下互動活動

飛鳥和新酒堅持圍繞品牌精神體驗地」飛鳥芳原「打造內容。它是飛鳥和新酒「種春風系列」產品的靈感源，也讓飛鳥和新酒得以擁有高辨識度的品牌「IP」與「內容」。品牌在產品研發階段就開始植入內容，並以此為基礎，尋找調性相符的跨界資源共同開展營銷活動、構建自然漫活生活方式。

自2017年起，飛鳥和新酒打造品牌精神體驗地飛鳥芳原為IP內容，不斷傳遞生活方式，輸出品牌內容。這一次時值驚蟄時分，萬物復甦。飛鳥芳原進行著一場「女生」變身「女王」的線下互動活動。前期開展用戶報名預熱活動，我們從中挑選四名合適人選，以專業的角度為她們塑造造型與服裝搭配。並邀約遊覽飛鳥芳原參與驚蟄浪漫晚宴。維繫用戶粘度的同時產出可用於品牌宣傳的內容。