「版權大戰」終結之後，QQ音樂、蝦米、網易雲，哪個是你的最愛？

最近，網路音樂市場突然變得異常活躍。

曾幾何時，當我們一提起網路音樂，第一印象或許就是「打擊盜版」。如今，當我們再次把目光聚集在「網路音樂」時，這個飛速發展的市場早已另一番景象。

從打擊盜版到「版權大戰」

喜歡音樂的朋友可能會比較了解，在過去幾年中，隨著國家版權局的重拳出擊，以及大家與時俱進的產權意識，網路音樂早就擺脫了盜版的陰影。在各大音樂APP上，付費下載一首歌曲，已經不是一件稀罕事。

根據中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2017音樂產業發展報告》，中國數字音樂的產業規模達到529.26億元，同比增長6.2％。其中PC端與移動端的總產值達到143.26億元，主要動能來自快速增長的付費用戶群體。

遙想2015年，廣電總局還在積極推動《著作權法》的第三次修訂，加強對音樂作品，特別是數字音樂作品的版權保護。

但2015年的「最嚴版權令」也引發了各大音樂平台的版權大戰。

雖然國內的網路音樂平台在很短的時間裡迅速完成了「正版化」，但版權也主要集中到了騰訊、阿里、網易等巨頭手中。

順理成章的，「獨家版權」成為了各大平台的核心競爭力。

有媒體報道，「這時的音樂用戶開始被平台牽著鼻子走。當喜歡的歌曲分散在不同的音樂APP上時，用戶必須改變自己的聽歌習慣，同時下載多個音樂APP。」

各大平台之間，也因為音樂版權的問題時有摩擦。

去年8月，騰訊音樂就曾因版權問題起訴網易雲音樂，隨後網易雲音樂也因相關版權糾紛將騰訊音樂旗下酷我音樂提起侵權訴訟。

從獨家割據到版權互授

剛步入正軌的網路音樂行業，又進入了「群雄割據」狀態。

這時，國家版權局又出手了。

2017年9月，國家版權局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂等主要負責人，強調「搶奪獨家版權、哄抬授權價格等行為不利於音樂作品的廣泛傳播」。

今年2月，騰訊QQ音樂和網易雲音樂在版權局的建議下承諾相互授權。同時，網易雲音樂花巨資拿下台灣華研國際的版權。3月，阿里音樂和網易雲音樂達成互相轉授權……

巨頭之間的合作不斷加碼。騰訊音樂、網易雲音樂以及阿里音樂紛紛宣布版權互授合作，版權這一壁壘的唯一性逐漸被打破。

如今，數字音樂三巨頭首次相互握手，音樂版權互為補充。先不管平台之間得失，對於用戶來說，當然是一件好事。

先看阿里音樂。版權戰中的阿里的四張王牌分別是滾石音樂、相信音樂、華研音樂和寰亞唱片。這次華研音樂的獨家版權被網易雲音樂搶走，意味著那些沖著 S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、F.I.R 和信等藝人的蝦米用戶們，將會投向網易雲音樂的懷抱。

網易雲音樂也有自己的亮點。去年，網易就拿下了日本最大娛樂集團愛貝克思（avex）的獨家版權。隨後，還和天娛傳媒、米漫傳媒和 Kobalt Music 等公司達成合作，又用 2000 萬元的價格拿下了朴樹專輯《獵戶星座》的獨家版權，創下單張版權的最高紀錄。

QQ音樂的實力自然更不能小覷。全球範圍內唱片公司所持有的數字音樂版權，幾乎 90% 都在騰訊手裡。在騰訊音樂的版權地圖裡，歐美有環球、華納和索尼，日韓有 YG、CUBE、LOEN、CJ 和 BUGS。國內的音樂版權戰場中，「歌多」也是 QQ 音樂的最大殺器，既有簡單快樂、燦星文化和華誼音樂等唱片公司，也有王力宏工作室和李宇春工作室等等。

後版權時代的新玩法

數字音樂行業眼看著進入「後版權時代」，拼的就是未來如何玩轉1%的差異化。提供更好用戶體驗、將成為網路音樂APP們必備的「獨門武器」。

信達證券在近期發布的研報中表示，「市場不確定性進一步增加，行業競爭也將全面走向精細化，中國網路音樂市場進入一個重構期。」

「資本層面的版權購買比拼失效，產品和服務的比拼將成為主要的競爭手段。在不能依賴內容付費實現營收增長的情況下，網路音樂商業模式以及業務重點將回歸流量廣告變現、高音質付費、線上音樂線下實景演出等領域。」

「此外，探索、拓展行業上下游，在音樂人經紀、獨立音樂、音樂製作、音樂宣發、音樂授權等層面尋找業務增量也成為目前行業探索的重點。」

其實在網路音樂市場，所有的市場參與者幾乎都意識了到一個問題：獨家版權這個護城河不復存在之後，更高的護城河則是平台運營深耕用戶粉絲的能力，這才是未來。

比如在QQ音樂上，有搶銘牌、粉絲公會、粉絲支持榜單、周邊抽獎、優質樂評人獨家推薦、歌曲/ MV打榜、獨家語音；蝦米音樂上，有粉絲榜單、語音地圖、周邊抽獎等；網易雲音樂給人的印象，則更多集中在它的音樂評論區、情懷或地下營銷活動。

蝦米音樂在近日接受媒體採訪時表示，「蝦米音樂會將人工智慧技術運用到蝦米音樂上，通過用戶的點擊喜好來推送合適的音樂背景，同時基於阿里手上諸多的商業元素，我們可能會針對不同的商業場景提供更為多元的音樂元素。比如此前我們手中有一些韓國唱片公司的版權，而通過此次和網易雲音樂的相互授權後，我們也將拿到日本方面的歌曲版權，那麼我們在淘寶店、商業直播等商業環境中的應用將會更加廣泛。」

不難想像，在不遠的未來，各大音樂APP的競爭將變得白熱化，大家必然將絞盡腦汁發展自己特色，以滿足挑剔的用戶們。那麼，眼下的三大音樂APP中，哪個才是你的最愛呢？

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