二月網綜大戰，優愛騰各有法寶，「純綜藝玩家」芒果TV卻是隱形贏家

最新 03-15

鋒芒智庫

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文｜玖肆

【鋒芒智庫】旗下大數據研究中心，每月重磅推出月度網路綜藝、網劇、電視綜藝、藝人指數、電視劇研究報告。依託智庫數據研發體系，打造台網節目及劇集專業調研及權威解讀，公正、客觀地反映時下台網競爭格局、播放體量變化及新媒體市場實時熱度。

在網友們「每逢佳節胖三斤，一到春節胖六斤」的哀嚎聲中，一年一度的春節就這樣過去了。回顧過去這一個月，春節期間電影市場各大電影「鏖戰」多日，但網綜市場也是同樣的風生水起。

在二月的網綜大戰當中，優愛騰各有法寶，騰訊視頻《吐槽大會2》迎來收官之戰，衍生話題內容無數，愛奇藝《奇葩大會2》改版而來繼續療愈人心，而優酷靠預熱很久的全新節目《這！就是街舞》後來居上，成為二月最亮眼的「新星」。可殊不知，從最終的播放增量來看，這場「大戰」背後最終的贏家卻並不是它們，而是「純綜藝玩家」芒果TV。

接下來，筆者將從微博指數和播放量指數這兩個方面，來分析二月份網綜市場的整體格局和發展趨勢。

「兩會」錯檔播出

脫口秀走差異化路線

《吐槽大會2》在2月11日收官，《奇葩大會2》也改版歸來，「兩會」錯檔播出，似有不願同台競爭之意。的確，脫口秀仍是第一季度網綜市場的一大亮點，四大視頻網站均有深耕，且繼續走差異化路線。

騰訊視頻、愛奇藝、優酷分別以《吐槽大會2》《奇葩大會2》《曉說2018》這三檔「綜N代」節目為主，《吐槽大會2》《奇葩大會2》作為騰訊視頻和愛奇藝語言類節目上的代表作，內容切入上大有不同，前者在嬉笑怒罵中解讀人生真諦，後者在講述生活故事的過程當中分享著各自的生活態度。

而《曉說2018》作為優酷「泛文化」戰略中重要的一環，肩負著文化傳播的重要使命。芒果TV則另闢蹊徑，將目光投射到00後孩子身上，上線全國首檔關注00後青少年的脫口秀節目《放學別走》，豐富脫口秀節目品類，讓00後這個群體在脫口秀領域擁有了一席之地，同時在對青少年成長過程價值觀引導起到了一定的作用。

或與收官有關，《吐槽大會2》在2月份的數據成績比較打眼。從【鋒芒智庫】大數據研究中心的統計來看，截至二月底，《吐槽大會2》的播放量達到18億，播放增量高達6.1億，微博提及量148.9萬，微博互動量1286.3萬，微博指數峰值最高達1030萬+，在同類節目中排行第一，算得上美式喜劇脫口秀和吐槽文化在內地綜藝形式上和青年文化傳播中的又一次勝利。

【鋒芒智庫】大數據研究中心

2018年2月網路綜藝Top 10微博提及量、互動量

當然，對於其他三檔節目，從觀眾群體累積和熱度上升而言還是有很大進步空間。比如，惠若琪身高、航母等作為關鍵詞上了熱搜。

相對國外而言，脫口秀這一節目類型我國起步較晚，還有很大上升空間，在學習優秀的節目模式之時，更應注重節目人文精神的提升，這樣才能實現節目品牌的長效發展。

宣發各有奇招，

《這！就是街舞》後來居上

各大綜藝一經播出，與之相關的內容話題便成為了人們關注的對象，而微博也就成了全民討論的主戰場，因此，節目宣發方為此各出奇招，花式組織相關的宣傳活動來擴大節目的知名度、提升節目品牌形象。

據榜單顯示，《吐槽大會2》成績傲人，這與它線上、線下的宣發互動不無關係。結合節目特性，跨越圈層，打造「溜」彈幕行為藝術，並引發了36位核心微博KOL參與傳播。除此之外，《吐槽大會2》還與電影《解憂雜貨店》聯手，聯合16個TFBOYS粉絲團站點宣傳，真正實現跨界融合，在微博上引發熱議。

「溜」彈幕行為藝術圖集

而2月24日播出的《這！就是街舞》雖然是在月底播出，表面上不佔優勢，但前期宣傳戰線長，造勢足，外加播出之後話題不斷，呈黑馬之勢後來居上，微博提及量980.3萬，微博互動量5203.4萬，一躍成為2月份網綜微博提及量以及微博互動量的榜首。

在首播12小時內，節目相關的熱搜詞霸屏微博熱搜榜，#這就是街舞#佔據話題總榜、綜藝話題榜第1位。相比較而言，這一數據幾乎是排名第二的《偶像練習生》的兩倍。

儘管新媒體端數據傲人，但《這!就是街舞》一路走來，似乎是毀譽參半。從2月初因易烊千璽名字寫錯，易烊千璽工作室發微博聲明「討說法」，到韓庚宣傳內容配錯他人鏈接，再到如今「神剪輯」引發錯誤導向和話題。面對這些質疑，《這！就是街舞》的官方微博和節目製作方微博也相應作出回復、致歉並處理。

雖說這些「質疑」和「致歉」給節目提升了不少熱度，但這種熱度是以犧牲節目品牌形象來得到的。在短期內可以看到成效，但並不利於長遠發展，畢竟認真核實藝人名稱、文配對應視頻，是做宣發團隊基本的業務能力和工作素養，因宣發層面上的失誤而殃及內容層面的口碑，這樣的連鎖效應產生的不良後果是有先例可遵循的。故而節目組還是應珍惜羽毛。

當然，除了宣發層面的事物引發「差評」，因節目內容衍生的話題討論更佔大頭。在首播之後，《這！就是街舞》相關的關鍵詞便上微博熱搜，比如，#黃子韜破音#登頂熱搜第一，成為全天的最熱門話題，#易烊千璽毛巾#霸榜超過12小時，還有#這就是街舞羅志祥#、#韓庚考核方式#等話題花式上熱搜，節目的微指數也隨之一躍到了2月最高峰，並一直保持良好穩定的態勢。

另外，本周《熱血街舞團》將開播，這兩檔街舞類節目勢必將會一較高下，首戰如何，【鋒芒智庫】將在節目播出後持續更進。

芒果TV「純綜藝玩家」，

竟是二月隱形贏家

相對於其他視頻網站，網劇、網綜、網大全方位發展，芒果TV算得上是「純綜藝玩家」。

在芒果TV 2018節目編排表中，共打造了6大自製節目帶，分別是新型情感節目帶、廣告定製節目帶、親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、「酷文化」節目帶。整體而言，芒果TV的綜藝內容基本可以用年輕、女性、親子全家歡幾個關鍵詞來概括，垂直細分、差異化路線日益凸顯。

從【鋒芒智庫】大數據研究中心2月的網綜數據來看，芒果TV屬於「悶聲發大財」的隱形贏家。無論是微博提及量、微博互動量的數據有多漂亮，歸根結底還是要看節目播放量數據。從這一數據來看，在播放量Top 10的節目中，芒果TV佔了四擋，總播放增量達到16.5億，佔Top 10節目總增量的42.41%。

【鋒芒智庫】大數據研究中心

2018年2月網路綜藝Top 10總播放量、播放量增量

在春節期間，《爸爸去哪兒賀歲篇》繼續加持，單憑這一特別節目便獲得了9.6億播放量，其他三檔節目在Top 10的節目分別是《放學別走》《萌仔萌萌宅》《變形計之平行世界》，分別是1.9億、2億和3億，在同類節目當中這三檔節目的播放量也是非常可觀的。

由此看來，在幾檔王牌綜藝的加持下，綜藝節目仍然是芒果TV如今流量的主力。在去年底，憑藉《明星大偵探3》的這一大IP，每月便可以獲得十億左右的播放量增量（11月增量是8.87億，12月增量是10.1億，1月增量是12.7億），如今熱度已散，芒果TV又憑藉「爸爸去哪兒」奪得9.6億播放量穩居高位，而將在3月22日播出的《媽媽是超人3》能否再續此良好態勢，亟待觀望。