遊戲市場「要變天」：網易「絕地求生」
觀眾老爺們大家好，新的一周又開始啦！今天Nancy想要說一說我國遊戲兩大巨頭——騰訊和網易的「愛恨糾葛」。我國遊戲市場在很長一段時間一直穩定保持著「兩超多強」的局面，「兩強」就是騰訊和網易，其中騰訊佔據更大的市場份額，但是網易憑藉獨特的作品風格，一直與之抗衡。但是最近，騰訊做出了一系列動作，手游雙巨頭的格局可能已經開始鬆動。
騰訊的先發制人
原本口碑與數據俱佳的網易遊戲《荒野行動》被騰訊姍姍來遲的正版吃雞手游——《絕地求生：刺激戰場》反超，下圖為三款主流吃雞遊戲的周活滲透率走勢圖，自今年2月9日「刺激戰場」發行以來，它只用了不到一周時間就成功實現了後來居上。沒過多久，3月8日，騰訊又相繼以40億和29億元人民幣投資鬥魚和虎牙兩大直播平台。從上述事件可以看出，騰訊在手游產業鏈上的布局攻勢越來越猛。
數據來自：獵豹大數據
反觀網易遊戲，《荒野行動》後再無爆款，同時又缺少一款像《王者榮耀》、《開心消消樂》這樣的長盛不衰的國民級手游。在騰訊雙投兩大遊戲直播平台的環境下，網易將如何「絕地求生」？
網易遇直播困境
在過去的遊戲推廣邏輯中，一款遊戲能不能爆紅首先取決於遊戲質量，其次取決於發行商的渠道能力。騰訊遊戲的成功原因便是歸結於上述兩點，騰訊遊戲旗下的遊戲工作室能夠在競爭中保持較高的遊戲質量，同時騰訊還坐擁微信、QQ兩大王牌渠道。但是在「吃雞」意外走紅之後，遊戲廠商們意識到了直播平台流量的重要性，主播是最貼近用戶的群體，所以他們的宣傳和傳播效果是非常誇張的。也就是說，直播平台自帶的流量已經成為未來把握一款遊戲能不能火的命門，為自己把握命門，是鞏固優勢；控制別人的命門，則是建立競爭優勢。
一直以來與騰訊在遊戲業務上競爭的網易遊戲，在2017年憑藉對「吃雞」類題材的敏感，率先研發並發布了「吃雞」手游，搶佔了2億的市場份額。相信這次騰訊重資鬥魚和虎牙，控制整個遊戲電競直播平台的背後，其中一個目的便是掐住網易遊戲的命門。網易遊戲的推廣渠道本就沒有騰訊系渠道豐富，現今又被封鎖了直播平台的渠道，網易遊戲之後的路將舉步維艱。
數據來自：獵豹大數據
其實網易在遊戲直播上有做布局，擁有自己的直播平台CC直播，但從周活滲透率來看（下圖），網易CC直播的排名僅為第33位，周活滲透率0.0154%，與虎牙相差50多倍。
數據來自：獵豹大數據
更糟糕的是，網易與其他直播平台的關係也想當尷尬。2014年，網易起訴了YY直播侵犯《夢幻西遊》的版權，官司一直打到了2017年年底，最後網易勝訴，YY賠償網易經濟損失2000萬元。但是今時不同往日，如果說4年前直播平台還只是遊戲行業的周邊產業的話，今天的直播儼然成為遊戲核心戰略的重要一環。一審判決後，YY平台沒有受到太大影響，但是網易卻走入了僵局——得罪了直播平台的老大，自家的平台又不爭氣。
打鐵還需自身硬
網易遊戲的暫時弱勢，除了騰訊搶先把控了推廣渠道的原因外，自身也有不可推卸的責任。《荒野行動》上線後，在一眾粗製濫造、強行蹭熱度的「吃雞」作品中脫穎而出，一度排在手游總榜第6的位置。騰訊為了不讓網易獨佔風頭，代理了當時爭議很大的《光榮使命》，隨後又在春節前加班加點趕製出《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》兩款「吃雞」遊戲。《荒野行動》給騰訊帶來的壓力可見一斑。
圖片來自：荒野行動
但是網易並沒有抓住先發優勢，暴露出了迭代節奏緩慢和變現手段過於急切等問題。有玩家反應，《荒野行動》自上線以來玩法更新寥寥，人物服裝倒是出了不少，甚至將其稱為「荒野暖暖」。在周活滲透率被《刺激戰場》拉開距離的同時，《荒野行動》的用戶留存率也開始走低（下圖），再次印證了其在運營商暴露出來的問題。
數據來自：獵豹大數據
在《刺激戰場》春節後預告的6種娛樂模式、師徒系統、淘汰者視角的多重夾擊下，如果《荒野行動》繼續忽視遊戲本身優化路線而只著急變現的話，那隻能為它點播一首《涼涼》了。
網易遊戲的未來
在手游領域，騰訊與網易原本是公認的雙巨頭。但現在的種種跡象都在表明，網易遊戲的處境已經越來越被動。網易遊戲現在面對的危機或許也是所有中小遊戲廠商面對的危機，在騰訊對渠道的把控日益強勢的情況下，遊戲廠商唯有專註遊戲質量，優化遊戲體驗，才能找到自己的立足之地。
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