1＋1＞2？流量明星和時尚品牌資源究竟誰成就了誰？

傳媒大眼導讀

現如今，已經有越來越多的國際大品牌，嘗試邀請國內的新生代人氣明星來為自己的品牌站台代言，一來可以藉助其超高人氣值來為自己的品牌宣傳造勢，同時也可以利用明星背後的強大粉絲群體完成利潤的轉化。

作者：歪歪

來源：傳媒大眼影視測評組

從二月份開始，2018年秋冬季的國際四大時裝周——紐約時裝周、倫敦時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周將陸續拉開大幕。每每到了這個時候，總會有一些國內的明星藝人或作為受邀嘉賓，或以品牌大使、代言人的身份前去現場看秀。

在以往的印象中，能去到這四大時裝周的明星，大多都是類似於周迅、李冰冰、范冰冰這樣集作品與實力兼而有之的一線大咖，但隨著演藝圈內85後、90後甚至00後小花、小鮮肉的強勢崛起，其人氣值以及自帶的流量屬性，也漸漸成為國際一線品牌關注和青睞的對象。

對這些當紅的小花、小鮮肉而言，面對這些國際大品牌拋出的橄欖枝，並不只是「有面子」這麼簡單的事情，而是既可以看作明星自身人氣值的一種體現，更重要的是還有機會與這些品牌資源實現合作，從而為自己帶來更多的商業增值。基於這一原因，在行業資源、商業資源後，時尚品牌資源也成為這些新晉人氣明星們競相爭奪的第三大資源體系。

在這場爭奪時尚品牌資源的比拼中，一些擁有著超高人氣值的小花、小鮮肉已經佔得先機，將一些國際大品牌資源穩穩攥在手中。以楊冪、Angelababy、迪麗熱巴、倪妮、周冬雨等為代表的小花，以及鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋、王俊凱等為代表的小鮮肉，在掌控時尚資源方面，均已取得了一些成績。

顏值只是基礎，人氣和演技才是「硬體」

在85後小花中，首當其衝的自然是有著「實力帶貨王」之稱的楊冪。作為演藝圈裡出了名的「拚命三娘」，楊冪不僅在影視作品方面穩紮穩打，近幾年來不斷推出《古劍奇譚》、《三生三世十里桃花》、《親愛的翻譯官》、《談判官》等收視和口碑都比較高的作品，同時還努力提攜自家公司的後輩們，先後捧紅了迪麗熱巴、張彬彬、李溪芮等新人。

而這樣持之以恆的努力，也為她換來了超高的人氣和流量，以及更多高大上的時尚品牌資源。

2017年2月，國際知名品牌雅詩蘭黛宣布楊冪成為其亞太地區形象代言人；同年9月，國際知名輕奢品牌邁克高仕 (Michael Kors)邀請楊冪擔任該品牌全球首位代言人。有了這些國際大品牌的代言加持，楊冪自身的時尚定位也提升了不止一個段位。

說到楊冪，當然還要說一下她重點提攜並迅速走紅的90後人氣小花迪麗熱巴。在出演了《古劍奇譚》、《漂亮的李慧珍》、《三生三世十里桃花》、《麗姬傳》等多部熱播影視劇以及參加了真人秀節目《跑男》後，這位被粉絲稱之為「漂亮小姐姐」的萌妹子迅速積累起超高的人氣值，並很快贏得了眾多時尚品牌的青睞。

自2017年米蘭時裝周作為品牌受邀藝人為杜嘉班納走秀後，迪麗熱巴就和D&G結下了不解之緣。2018年2月，熱巴正式成為該品牌亞太地區品牌大使；2017年6月，著名運動品牌adidas又拋出橄欖枝，宣布熱巴成為adidas neo系列的全新品牌形象代言人。

與之相比，周冬雨的時尚品牌資源也毫不遜色。憑藉鄰家女孩般的清純外表，加上自然清新的外形氣質，從張藝謀的作品《山楂樹》起步，又通過《七月與安生》中令人驚艷的演技斬獲「金馬獎」，再到去年的熱播劇《春風十里不如你》，在目前人氣值頗高的一眾90後小花中，周冬雨可以說是演技最好的女演員。隨著近幾年來自身時尚品味的提升和改變，她也順理成章地拿下了眾多時尚大品牌資源。

2017年10月，周冬雨成為國際著名奢侈品牌Burberry 的品牌形象大使；同年7月成為全球高檔化妝品品牌Lanc?me蘭蔻彩妝系列的形象大使，2018年3月，又從原來的彩妝大使晉陞為全新蘭蔻品牌大使，再加上時尚運動品牌耐克的代言，金馬影后周冬雨的時尚資源真的像開掛了一樣。

此外，像Angelababy、倪妮、劉詩詩、趙麗穎等人氣小花，也都憑藉著各自的人氣和時尚品位，將不少國際知名品牌的代言權收入囊中。

龐大的粉絲群體及海量受眾數，成為取勝之匙

相比於女明星而言，男明星在時尚領域的發揮程度有限，但擁有超高人氣值和龐大粉絲數量的人氣小鮮肉們，依然是品牌資源競相追逐的焦點。

從韓國同一組合出道，解約後又同樣選擇回國發展，90後人氣偶像吳亦凡和鹿晗在回國後非但沒有絲毫人氣下降的趨勢，反而取得了耀眼的成就。這與他們之前積攢的超高人氣值，以及擁有一大批忠誠度超高的粉絲群體，顯然有著密不可分的關係。

除了繼續自己的音樂事業，二人還各自出演了不少影視作品，並分別參與了《跑男》、《中國有嘻哈》等國民關注度極高的綜藝節目，進一步提升了自己的人氣值。名利雙收之餘，時尚品牌代言也是拿到手軟。

在獲取時尚資源這方面，吳亦凡的時尚定位顯然與當下的眾多小鮮肉有所不同，展現出了少有的高規格和國際化視野。除了先後代言Burberry、寶格麗等國際知名品牌，還成為香港知名服裝品I.T集團的首位也是唯一一位集團全球代言人，並成功打破了麥當勞10年不用代言人的記錄，可謂一時風頭無兩。

相對於吳亦凡，鹿晗的品牌資源似乎稍微弱勢了一些，但數量上卻有保證。包括肯德基、可口可樂、佳能EOS M全系列、歐舒丹、AdidasOriginals等知名品牌，都被一一收入囊中。

除了這兩位人氣偶像，李易峰、楊洋、王俊凱等人氣明星也都憑藉各自的超高人氣，獲得了像阿瑪尼（Armani）、萬寶龍、蘭蔻、耐克、彪馬、惠普、斯沃琪、戴爾等國際品牌的青睞。

人氣明星代言大品牌，優勢顯著的同時也存在一定風險

現如今，已經有越來越多的國際大品牌，嘗試邀請國內的新生代人氣明星來為自己的品牌站台代言，一來可以藉助其超高人氣值來為自己的品牌宣傳造勢，同時也可以利用明星背後的強大粉絲群體完成利潤的轉化。畢竟很多粉絲都非常樂於且有實力為偶像「買單」。

對於偶像而言，有了高大上的時尚品牌資源加持，既是提升自身時尚地位和身價的表現，同時也能通過參與品牌活動收穫更多的關注度和曝光度，絕對是一種互惠互利的雙贏合作。

此外，很多新晉上位的人氣小花小鮮肉，其身價往往會低於那些功成名就的一線大咖，很多品牌自然也願意在其上升期就迅速與之展開合作。

以迪麗熱巴為例，青春靚麗的外表，率真直爽的性格，多部人氣影視劇和綜藝帶來的超高人氣值和路人緣，很有可能會成為新一代的「帶貨王」，因此收穫很多時尚品牌代言也在情理之中。更重要的是，以目前的發展狀況來看，熱巴的代言費還遠遠沒有達到「天價」的程度，對時尚品牌而言自然屬於性價比更高的選擇。

儘管利好多多，但嘗試聘請流量明星代言也存在一定的風險問題，尤其是對於那些有著多年歷史和深厚文化背景的知名品牌而言，不僅這樣的背景和文化調性未必適合小花小鮮肉，一旦這些新生代明星自身出現負面新聞，也往往會牽連到代言的品牌，使其經濟利益蒙受不必要的損害，此類事件已經出現過多次。

另外，很多粉絲出於對自家idol的盲目追捧，不管其代言的產品是否真的適合自己，也會盲目的跟風購買，這就在無形中預埋了出現隱患的可能性。至於因為明星代言的產品質量出現問題導致的粉絲在經濟甚至人身上受到的損失及傷害，到底該由誰來承擔責任等情況，也都是明星與品牌合作過程中亟待解決的問題。

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