佛系綜藝《三個院子》收官，愛奇藝慢火烹制的這碗「雞湯」你幹了嗎？

在如今事事講究速度和效率的時代，人們開始嚮往那種避開擁擠人潮、遠離喧囂的生活，慢綜藝的出現恰逢其時。

從《嚮往的生活》、《中餐廳》、到《青春旅社》、《三個院子》，這些生活化的慢綜藝，在煩亂嘈雜的都市生活中治癒了不少觀眾的心，尤其是愛奇藝獨播《三個院子》，在順應了這股「慢潮」的同時，也為觀眾帶來了不一樣的「慢滋味」。

基於創新性的「共享」概念和輕鬆美好的節目調性，《三個院子》自2017年四季度末上映之後，收視一路水漲船高，並通過在愛奇藝平台的網路獨播，帶來了關注度和話題度的持續漲高。截止收官期，該節目僅在愛奇藝獨播便收穫了超4億的播放量，微博主話題#三個院子#閱讀量更是突破21 億。

以慢綜藝之勢殺入市場並成為「傲視群雄」的存在，《三個院子》的成功為慢綜藝扎堆出現的市場提供了怎樣突圍樣本？這番攻勢的背後又有怎樣的訣竅？

無任務、去人設，《三個院子》

慢火烹制「共享生活」真諦

與明星生活在同一屋檐下是種怎樣的體驗？很多人應該都沒有去細想過這個問題，如果被問到，腦海中的第一反應或許是激動、開心以及手足無措。當然，這些都只是設想，真正的反應和情景，《三個院子》給出了答案。

與其它以明星為主體的慢綜藝不同，作為一檔觀察體驗類真人秀，《三個院子》的靈魂在於「共享」。

節目里，陳小春和應采兒這對夫妻檔住在廣西鄉村的「許願池院子」 里，林更新和朱楨這對兄弟檔住在浙江溫嶺海邊的「真心院子」，大張偉和媽媽這對母子檔則住進了位於北京衚衕內的一個傳統四合院「大霞131院子」。顯然，節目在策劃之初，便選擇將「愛情」、「友情」、「愛情」作為觀察對象，三組嘉賓、三個院子、三條平行線共同架構起了一個美好的「共享生活」。

在這段生活共享期內，三個院子除了三組嘉賓外，還迎來了天南地北的素人住客。在陳小春和應采兒的「許願池」里，結婚多年的夫妻展現了更生活化的一面，他們會有摩擦、矛盾，也自有化解的一套生活方法論；林更新、朱楨的「真心」院子則像是一個年輕人的烏托邦，大家一起做飯、聊天、玩遊戲，過著插科打諢的輕生活；大張偉母子的「大霞131院」相對更接地氣一些，有音樂夢想的年輕人、姐妹情深的阿姨們都在這裡講述並分享了關於夢想與愛的點滴。

作為國內觀察類慢綜藝的開荒者，《三個院子》不為節目效果設置戲劇化衝突，而是安靜地還原生活的真實面貌。 同時，不同於快綜藝節湊性所帶來的感官體驗，節目更是力圖讓觀眾慢下來，在高壓生活里尋得內心的安逸與治癒。

更難能可貴的是，在三個院子生活的時間裡，明星素人毫無差別，沒有台本和任務，也沒有所謂的明星標籤和人設，大家只是來生活，來共享。原本陌生的一群人，在買菜做飯、養花種草、聊天曬太陽的平凡日子裡漸漸熟絡起來，一起分享各自的快樂與煩惱、生活與感悟，不僅共享了生活，更共享了生活中美好的點滴溫情。

親情、友情、愛情自古便是人性共通之愛，《三個院子》以「佛系」姿態成為了這段美好生活的觀察者和記錄者，它為快節奏的當代人展現了親密關係的相處之道，也用不急不躁的「慢火」烹制出了有滋有味的「共享生活」。

平台的強勢運營，解鎖

「佛系綜藝」的全新沉浸式娛樂體驗

《三個院子》成功突圍慢綜藝扎堆的市場，其背後有和訣竅？

眾所周知，愛奇藝有強大的日活用戶量，為充分挖掘《三個院子》節目獨播權的品牌價值，並增強粉絲粘性，愛奇藝做出了一系列及時明確的多維度創新運營規劃。

從線上來看，基於泡泡圈、首頁推薦、專區、熱點等多功能玩法，愛奇藝在《三個院子》播出過程中發布了諸如《院子日記》等大量獨家專訪、獨家幕後花絮、相關專題節目以及正片加長版，通過矩陣式運營，助力節目取得全面、長線的傳播熱度。

在線下，為增強用戶與節目、平台間的粘性，愛奇藝特地發起了以大張偉、林更新為主的明星院子 「獨家首住權」活動，邀請粉絲入住明星院子，與粉絲分享愛豆的「同款生活」，全新沉浸式體驗增加與粉絲、用戶的互動。同時，活動也邀請了媒體探班，在院子里組織了一場小型看片會，網紅同步直播既引爆了社交媒體的粉絲狂歡，也彰顯出其在粉絲端運營的強大能力。

與此同時，為進一步擴大節目影響力，愛奇藝還結合線上與線下進行了多維度創新運營。如特地邀請吃播領域的KOL向林更新發起了吃100個雞蛋的挑戰，該挑戰短視頻上線1小時點擊量便逼近25萬，#6分鐘吃100個雞蛋#的話題閱讀量1小時近2千萬，更是登上了熱門話題榜總榜Top30，綜藝榜Top5。通過社會獵奇向的話題，形成了線上與線下以娛樂內容為核心的高頻次互動，推動了節目的影響力與二次傳播度。

當然，愛奇藝也在探索品牌價值方面打出了獨具特色的玩法。先是愛奇藝林更新《三個院子》定製版皮膚上線搜狗輸入法PC及客戶端，並通過林更新泡泡圈、林更新官方粉絲團發布該皮膚素材，觸發粉絲自行安利使用。而在奇秀直播APP上線答題產品「智力愛沖關」後，更是積極聯動，在答題環節中率先上線搜狗與《三個院子》相關題目。通過多管齊下的創新運營，不僅實現了資源的有效置換，也小幅度推動了節目百度指數的上升。

憑藉全新的節目理念和深入的生活思考，並通過獨播權深度捆綁了愛奇藝的《三個院子》，口碑與熱度得以持續攀升並領跑全網慢綜藝節目。而在《三個院子》品質與價值進一步擴大的同時，愛奇藝也藉此進一步完善了自己的慢綜藝版圖，形成了差異化的內容優勢。

愛奇藝的慢綜藝版圖凸顯，

多元娛樂王國逐步建立

似是擊中了城市生活的痛點，自2017年《嚮往的生活》入局以來，慢綜藝開始在快綜藝陷入疲勞期之際迅速成為觀眾的新寵，前仆後繼地搶灘市場。隨後，《中餐廳》、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《親愛的客棧》、《三個院子》等一眾慢綜藝紛紛湧現，從一間餐廳到一間客棧，從兩棟旅社到三個院子。

何為慢綜藝？與其說是一種節目類型，不如將其理解為節目的製作理念更為合適。相較於內容市場上那些節奏較快、娛樂性突出的快綜藝而言，慢綜藝是舒緩的，沒有所謂的任務安排，也沒有劇本人設，節目的走向完全源自於嘉賓自然而然的行動軌跡，所以相對更為真實、生活化一些。

在暗流涌動的慢綜藝市場，《三個院子》以獨特的「佛系」姿態擊中當代人親密關係的相處之道。而在其品質與價值進一步擴大的同時，作為網路獨播平台的愛奇藝也藉此進一步完善了其的慢綜藝版圖，形成了差異化的內容優勢。

似是把握住了市場脈搏，愛奇藝在慢綜藝領域的內容布局，其實早前便可尋得蹤跡。縱觀2017年播出的慢綜藝節目，6部主流慢綜藝節目中有3部在愛奇藝播出。從去年第三季度的《青春旅社》和《漂亮的房子》，到第四季度的《三個院子》，再到今年第二季度將接檔上線的《嚮往的生活2》，不管是從節目數量還是質量上來看，愛奇藝已然通過慢綜藝節目帶的不斷檔建構，形成了自己的獨特優勢。

之所以能以強大的前瞻性和把控力緊跟市場風向，通過創新性運營精準觸達受眾，並滿足用戶日益增長的需求，歸根結底是因為愛奇藝是個年輕化的平台。

放眼綜藝領域不難發現，愛奇藝上線的綜藝往往都有一個共性，即有積極向上內在價值觀。不管是此次的《三個院子》，還是之前的《奇葩說》、《中國有嘻哈》以及接下來的《嚮往的生活2》等節目，愛奇藝在不同品類上均聚集了大規模的年輕受眾人群，形成了自己「青春、陽光、正能量」的節目品相。

基於對節目內容和主題的把控，同時依託平台自身強大的內容運營能力，愛奇藝方能進一步黏合粉絲，形成三位一體的良性綜藝生態，在逐步搭建自己多元娛樂王國的同時，也能以自己的強大運營節目能力，為《三個院子》等節目的突圍提供有力的平台支撐。

接下來，作為國內領先的視頻娛樂平台，依靠對頭部精品內容的打造，以及對平台價值觀的秉持，相信愛奇藝還將繼續以以精準的眼光和多元化的布局策略，持續為用戶帶來更加豐富、向上的娛樂內容。屆時，進一步完善的愛奇藝多元娛樂王國還將釋放出怎樣的聲量？未來可期。

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