轉型措施奏效，Prada 2017年大中華地區銷售額恢復增長

3月9日，Prada公布了2017年的財報，截止2017年12月31日，集團共實現銷售額31億歐元同比下跌3.6%，息稅前利潤為5.88億歐元同比下跌7.3%。不過值得注意的是，雖然集團總銷售額和利潤仍錄得下降，但集團毛利潤率有一定的上漲，這也主要得益於大中華地區銷售額7.7%的強勁漲勢。

發布財報後，Prada集團表示在今年的前兩個月內集團的銷售額也已恢復增長態勢，同比上漲7.5%。隨後其股價的上漲也表現出市場對Prada接下來的業績繼續保持增長的信心，本周一Prada在香港市場中最高漲幅達23%。

近幾年裡Prada集團的盈利能力不斷下降，2014年其凈利潤大跌28%，2015年凈利潤再次錄得27.4%的跌幅，2016年這一數字縮窄至15.9%。為了推動集團業績恢復增長，Prada採取了一系列舉措，包括加碼電商平台、拓展中國市場業務、整合門店資源以及豐富產品品類等。而此次公布的2017財年的財報里，凈利潤雖然仍下跌4.3%，但這對於Prada集團來說也是一個不錯的消息，至少證明其轉型策略終於有了效果。

Prada集團的數字化戰略發展較為緩慢，集團從2016年秋冬系列開始試水線上渠道，與Net-a-Porter、Mytheresa等電商平台合作，推出「即秀即買」模式，而2017年底其品牌電商服務上線其中文官方網站，並支持微信與支付寶支付。

對於全球奢侈品品牌來說，中國市場都是它們最主要的市場之一，而Prada的業績依賴性更強烈，其一半營收均來自於以中國為主的亞太市場。除了推動線上渠道，Prada在中國市場線下銷售中也下足了功夫。為增強中國消費者對於品牌的了解，Prada在中國開設了多家快閃店，例如不久前落地澳門的「Prada Spirit」。此外在去年10月份，Prada上海榮宅對公眾開放，該地將會是其在中國籌辦新品發布、展覽等的固定場所，這也傳達出了其對中國市場的重視。

此外，本次銷售額的上漲以及利潤率下降的縮窄也得益於Prada集團新產品系列的推出和成本的減少。Prada最初的利潤下降的便是源於過於冗雜的門店數，通過對門店資源的不斷整合，管理費用支出減少，也使得集團能夠有更多資源用於線上渠道等其他用途的投放。新產品系列的推出也滿足了消費者不斷增長的消費水平和對時尚的鑒賞能力。

不過Prada集團的業績與其他奢侈品集團相比仍較為弱勢。LVMH集團2017年利潤和銷售額均實現了雙位數的增長，而得益於Gucci的良好表現，開雲集團2017年凈利潤猛漲120%。而與此同時，Prada卻面臨著被收購的傳聞，其推動中國數字化發展、豐富營銷形式的策略對於其他品牌來說也稍有遲緩。

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