紀梵希的中國情緣：唇膏1小時賣5000支，李宇春成首位中國代言人

文|AI財經社 劉雪兒

編輯|梁夜

套上經典小黑裙，塗上美美的小羊皮唇膏，人一下子變得光彩照人，而這一切的締造者已去了天堂。

3月10日，紀梵希品牌的創始人、法國時裝設計師于貝爾·德·紀梵希去世，享年91歲。LVMH集團總裁Bernard Arnault評價，無論是享有極高聲望的禮服還是日常裝束，紀梵希的時裝都完美結合了兩種難能可貴的特點：富有創新和優雅經典。

除了風靡全球的時尚品牌，為眾人樂道的還有紀梵希與奧黛麗·赫本40年的友情。他與中國也有著不解的緣分：2015年6月，因超女出道的李宇春登上紀梵希新季廣告，成為首位加入紀梵希的中國明星。其小羊皮唇膏更是成為中國爆品，在天貓旗艦店1小時就賣出5000支。

與赫本友情40年長比伴侶

紀梵希一身白色西裝，在鏡頭前面帶微笑，手裡捧著一本書——《To Audrey with Love》，以此紀念與赫本的40年相視莫逆的友誼，書中超過150件設計畫稿，其中30多件關乎赫本。

「每當腦海中浮現出她的翩翩倩影，我總能挖掘出新鮮的奇思妙想，她總能讓我把創造力帶到設計中，有時只是非常微小的細節，卻讓服裝整體更加活潑生動，最後穿衣的質感也連帶著提煉升華。」紀梵希接受外媒採訪時回憶赫本。

同時，紀梵希也給赫本增添了時尚優雅的高貴氣質，兩人可謂相互成就。

1927年，紀梵希出生在法國一個藝術世家，10歲參觀巴黎萬國博覽會後，立志成為時裝設計師。18歲不顧家人反對到巴黎深造，1952年創建「紀梵希工作室」，首秀推出超模貝蒂娜同名女襯衫，以標誌性的高領、袖肘多層荷葉邊和白色棉布材質轟動一時。

1年後紀梵希開始為好萊塢電影明星設計服裝，與前美國第一夫人傑奎琳·肯尼迪、溫莎公爵夫人、摩納哥王妃格蕾絲·凱利、社交名媛芭比·佩里等都合作過，而紀梵希直言只有赫本是他的繆斯。

1953年，拍完《羅馬假日》的赫本開始接第二部戲《龍鳳配》，找紀梵希設計衣服，最終《龍鳳配》贏得奧斯卡最佳服裝設計獎。但紀梵希的署名被另一個設計師搶奪，赫本非常氣憤，要求假冒者道歉，並說以後每部電影都找紀梵希設計。紀梵希一口應允，兩人的關係開始微妙起來。

此後兩人合作了多部電影，《蒂芙尼的早餐》中赫本的一席黑色長裙更是成為經典，赫本也逐漸成為時尚界的寵兒。生活中，赫本第二次結婚的禮服、兒子受禮的禮服，都由紀梵希親自打造。除此之外，紀梵希還為赫本調製獨家香水，調製出的頭3年只有赫本一人使用。

日常生活中兩人也交往密切。赫本晚年病重無法乘坐普通飛機，紀梵希借來私人飛機送她回瑞士休養，飛機里綴滿了鮮花。一個月後赫本去世，紀梵希成為赫本的遺囑執行人，並和赫本的兩任前夫、晚年男友一起為赫本抬棺送別。

紀梵希陪伴赫本40年，比其任何一任伴侶都久，他接受Vogue受訪時稱：「奧黛麗是我最重要的朋友，每一天我都能感覺她仍與我同在。」

赫本曾對紀梵希說：「你的衣服給予了我電影角色應有的美感和生命，當我穿上你設計的衣服時，我就能進入角色的生命中。」

1小時賣出5000支唇膏

一隻黑毛狗張開鋒利的白牙，直勾勾地盯著你，這是紀梵希爆品之一狗頭T恤的圖案，與幾十年前的含蓄優雅風格相差甚遠，根源在於紀梵希的易主。

紀梵希推崇服裝高級定製，講究法式復古風，與張揚奔放的年輕客群存在差異，而且定製化服務也不能適應規模化擴張。1988年，公司財務不佳，紀梵希以4500萬美元把公司賣身給奢侈品集團LVMH（路易·威登），並擔任首席設計師直到1995年退休。

之後更迭多位創意總監，2005-2017年，創意總監Riccardo Tisci一改紀梵希的高冷范，著重打造黑暗街頭風，迎合年輕一代耍酷求異的心理，公司收入大為增長。

2018年，創意總監Waight Keller上任，缺席多年的紀梵希終於登上巴黎高定周。有業內人士評價，其設計的高級定製系列有法式優雅感，但懷疑以後仍會受到潮牌熱度影響。

紀梵希易主後，也擴展了原來的香水品牌，並在1989年推出彩妝與護膚系列產品，女性消費力爆發的中國也進入紀梵希的視野。

2015年6月，李宇春登上紀梵希新季廣告，成為首位加入紀梵希的中國明星。李宇春是早年「超級女聲」粉絲票選出的民間偶像，紀梵希全球總裁Philipe Fortunato接受中國經濟周刊採訪時稱，很看重李宇春的鮮明個性，紀梵希喜歡有強烈個人風格的女性代言人。

紀梵希美妝類的小羊皮唇膏更是成為中國爆品。2018年3月1日，紀梵希天貓旗艦店正式開業，據媒體報道第一天湧入70萬粉絲，當天開業11.5小時，銷售額打破天貓美妝新店開業銷售記錄，其中唇膏類熱賣5.8萬支，相當於1小時賣出5000支唇膏，其中小羊皮唇膏銷售額突破1600萬元。

幾天後，紀梵希香水化妝品大中華區總裁梁棟，接受化妝品財經在線採訪時稱，紀梵希天貓旗艦店開業第一天銷售額2880萬元，其中唇膏類佔比70%，也就是2000萬元左右。梁棟說她花了一下午時間，回復來自全球各地的賀電郵件。

在原創品牌越來越接地氣時，退休後的紀梵希還是保持高雅的生活秉性。

紀梵希喜歡收藏古董，英國的金融時報曾於2017年到紀梵希巴黎公寓的家採訪，客廳裡布有女像柱八角形青銅餐桌和青銅凳，牆壁上掛著棕色仿古雙鳥飾壁爐柴架，桌上擺有玻璃瓶、青銅燭台和皮革。每一件都價值不菲，一張桌子在佳士得拍賣行的估價為80萬-120萬歐元（約合620萬-930萬人民幣）。有媒體曾進入紀梵希的巴黎公寓拍攝紀錄片，踏入後懷疑進了凡爾賽宮。

2017年佳士得拍賣行公布數據，上半年藝術品成交額達30億美元，紀梵希珍藏的傢具入選焦點拍賣品，其成交總額達 3274.85萬歐元（約合2.5億人民幣）。據外媒報道，這批家具有21件拍品，涉及桌、凳、燭台、提燈等，這些都是紀梵希好友賈克梅蒂的作品，紀梵希表示用拍賣表達對已逝好友的敬意與懷念。

巧合的是，赫本去世後，兒子們也把紀梵希設計的小黑裙送到拍賣行，在2006年拍出57.8萬美元高價，遠超6.3萬美元預估價，刷新電影禮服新紀錄。

如今，兩位知己終於在天堂重遇，曾經的信物也轉到了有緣人手中。

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