315為何不處置莆田假貨，品牌廠商也對其視而不見？

就拿耐克舉例，從Nike的角度來說，它會不知道中國假貨很多？當然知道。從阿里系的數據來看，品牌主現在通過電商數據監控公司，甚至可以知道B店和C店上每月賣掉的鞋裡有多少生意是旗艦店和各類授權店的正品，多少是假貨，包括具體哪些店鋪賣了多少假貨，都是哪些sku，就能知道這麼詳細。但Nike沒管，Adidas沒管，New Balance沒管，Asics鬼冢虎通通沒管。

原因就是一句話，假貨在幫這些品牌做免費的品牌推廣和消費者教育過程。目前Nike在中國所有的精力，不管是打廣告、請明星、培養運動文化、贊助賽事，還是線下開店等等，基本都投在了一二線城市。我國廣大的三四線城市，還是看不到Nike的身影的。然而所有做零售的人都知道，現在不管是賣咖啡的賣快餐的賣衣服的還是賣體育用品的，在一二線城市全部面臨店面飽和，單店運營成本升高，擴張速度放緩的問題。然而在三四線城市還是蘊藏著未來的機會。

一是由於近年來居民消費水平的提升，二是因為客觀上三四線城市的地租還沒有完全漲起來，消費者在當地購物的習慣也沒有培養起來，所以未來三四線城市一定是所有零售都盯著的生意增長點。Nike自然也明白這個道理。按正常的管理思路，從一二線城市下沉，需要花很高的成本做消費者教育。然而淘寶上的假貨，真的是在幫Nike做著幾乎0成本的培育市場工作。

渠道下沉品牌下沉多難啊，而淘寶現在可是全國渠道下沉做的最好，成本最低的渠道，沒有之一。街口理髮店的阿傑從淘寶上花188買了一雙AF1，帶著這個勾走遍了縣城。無數的阿傑帶著這個勾走遍了全國三四線城市。後來市場差不多了，消費水平上來了，地租合適，Nike的店就開起來了，開下去了。然後像我上面說的，隨著三四線城市居民的消費水平和觀念提升，一定會有一定比例的人完成了從買假貨到買真貨的轉變。這些就是Nike成功recruit到的消費者。所以對於假貨，Nike都知道，但它不會管，也沒打算去管。而它會去利用假貨。

你以為你買了假貨佔了便宜，其實你在幫Nike免費做市場宣傳。但是品牌會做這樣一件事，叫持續關注，控制比率，對於品牌佔比高的店鋪應採取行動予以打擊。

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