新一代IT包是如何煉成的-Little Liffner的故事

Lady D

瑞典有一個在社交媒體上火熱的包包品牌，叫Little Liffner。它最受歡迎的當屬這一款Lady D。Lady D的設計融簡潔大方的現代廓形和復古風於一體，採用上等的皮料，由義大利的工匠精心製作。這一爆款的廓形借用了經典的愛馬仕凱麗包, 上面稍窄，下面長且寬，包的容積大，極實用。這種敦實的形狀很優雅，名副其實的「Lady」范兒。當初Grace Kelly在公開場合用Hermes的一款包來遮掩孕肚，這款包立刻風靡全球。之後它被命名為凱麗包。Little Liffner的Lady D「拿來」凱麗包的形狀，將所有柔軟的曲線拉直，擴大其蓋子的部分，再添加一個圓形的金屬環。優雅的凱麗包立刻變得硬朗帥氣。

聰明的設計

Lady D只是Little Liffner最具代表性的設計之一。Little Liffner還有很多不同的系列，包的形狀各異，有圓形的，長方形的，餃子形的等；有硬朗的，也有柔軟的；面料和色彩也十分豐富。不得不說，設計師很聰明。首先，她用復古的經典為基礎，這樣，就有了群眾基礎。心理學表明人們總是會為自己熟悉的審美買單，似曾相識的外形通常會比完全獨特陌生的風格更加容易被大眾接收。

其次，她再加上現代化的詮釋，把包的設計放到當代的語境下。來自瑞典的Paulina Liffner von Sydow用本土盛行的極簡主義和抽象主義讓經典的廓形煥然一新。起源於家居的極簡主義在時尚界也已成為了一種強大的風格，尤其受到配飾設計的青睞。近年來，這樣的風格的包和鞋的品牌層出不窮，而且常常備受推崇。比如，來自洛杉磯的Building Block, 英國的Neous shoes。這說明，極簡派的審美有廣闊的市場。

最後，設計師深知配飾對於女人們的象徵意義。她們可以買快消的衣服，卻一定會渴望擁有一個承載了所有慾望和自己的獨特美學的包，即「having it all」 bag。而高品質的面料和精緻的工藝是打造完美象徵意義的重要元素。義大利的小牛皮，人工製作的鱷魚皮的紋路等都提升了Little Liffner包的文化價值。

創始人

創始人Paulina Liffner von Sydow曾經做過時尚編輯和公關，有著資深的行業背景。這樣的經歷培養了她敏銳的商業嗅覺和洞察趨勢的能力。更重要的是，她可以通過已經建立起來的關係網去營銷自己的品牌。

Liffner von Sydow said. 「I worked closely with a wide array of fashion brands, some commercially successful and others less so, which gave me sideline insight and experience. Of course, it』s much tougher to actually build something yourself, but I do believe you can learn a lot from the success and mistakes of others.」

----來自2016年福布斯網站的採訪

圖片來自atelierdore.com

很多大設計師在寄語新人時總是強調「做自己，面對真實的內心」。這是作為創作者的最基礎的素質，但並不是最關鍵的東西。任性地follow your heart其實是容易的，然而，能既保持設計師的赤誠同時也善於玩轉遊戲規則卻沒那麼容易了。只有這兩點同時存在時，你才能在時尚界成功立足。

時尚不是某個人的偶然行為，它是很多人根據逐步建立起的規矩合作生成的。而這些規矩往往是隱形的，人們默默地遵守著。Paulina的關係網為其品牌的發展奠定了基礎。宣傳和營銷創造了消費需求。社交媒體上通過時尚博主和視覺達人們的搭配推向了大眾，毫不費力地掀起了虛擬世界對這個品牌的狂熱追求。

時尚達人的詮釋

義大利時尚博主Eleonora Carisi有一個自己的概念店，insta粉絲67萬。下圖是Eleonora Carisi配戴著經典的黑色Lady D。

下面這個是紐約的華裔時尚博主Jessica Wang和她的白色Tiny box D。她創立了notjessfashion.com介紹時尚，旅遊，家居設計等趨勢。insta粉絲近63萬。

下面是來自荷蘭的視覺達人Beatrice Gutu和她的Lady D包，insta粉絲14萬。

Little Liffner的售價在幾千克朗的水平，和爛大街的Coach包差不多，貴也就貴一點兒。它實用，高品質，設計還那麼高級。是時候丟掉那些土氣的logo包了！換成這個，個人氣質瞬間提升了許多。它在APLACE， Nordiska Kompaniet， ?hléns City等店裡可以買到。網購則有Net-a-Porter和它自己的官網。

所有包的圖片來自其官網，博主的圖片來自她們的instagram。

（說明：介紹這些品牌完全是因為個人喜歡，沒有收取它們一毛錢哦。）

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